Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告出炉：白酒领域共有10个品牌上榜

2024年5月9日，《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强》报告在北京正式发布，该报告涵盖了银行、媒体文化、工程、科技、保险、烈酒、公用事业等40个行业。凤凰网作为独家合作媒体发布本报告及榜单。

在2024年的中国品牌价值500强排名中，白酒领域共有10个品牌上榜，与2023年持平，显示出中国烈酒市场仍保持稳定的发展态势。然而，随着市场趋势的变化，中国白酒品牌正面临多重挑战。

近年来，无酒精和低酒精市场的崛起以及即饮饮料的流行给传统白酒品牌带来了新的压力。无酒精和低酒精饮料的市场份额持续增长，已超过全球市场份额的6%。同时，即饮饮料行业也显著增长，这主要得益于消费者对便利性和创新饮酒体验的需求。尽管传统白酒的吸引力不减，但白酒品牌需要更敏锐地捕捉新的机会，推出符合消费者需求的新产品。

消费者对高端优质白酒的关注度显著提升，尤其是年轻群体更倾向于在减少饮酒量的基础上，选择更高品质的酒。这一趋势对于全球顶级烈酒品牌来说既是机遇也是挑战，部分品牌销量可能因此受到影响。中国白酒品牌需要推出更多高端产品，以满足消费者对高品质烈酒的需求，并占领这一利润丰厚的市场。

尽管新兴产品崛起，但中国白酒品牌仍在本土市场占据主导地位。但是，该行业也面临着生产量下滑和股价波动等挑战。特别是茅台等品牌的价格上涨，引发了市场的一系列反应，凸显了白酒产品定价权的复杂性。Brand Finance的品牌全球指数深刻揭示了当前中国白酒品牌所面临的挑战与机遇。例如，中国白酒品牌五粮液尽管其品牌强度指数高达91，但品牌价值依然出现轻微下滑，一定程度上体现新兴消费趋势对传统白酒行业的影响。

随着消费者偏好和购物习惯的变化，传统白酒品牌需要更加积极地适应变化，特别是在中国经济增速放缓的大背景下，消费者的选择更加多样化和个性化，对于白酒品牌而言，如何有效地利用在线平台，与消费者建立紧密联系，成为中国烈酒品牌的重要任务。这不仅意味着在各大社交媒体和电商平台上建立并维护品牌形象，还需要通过数据分析等手段深入了解消费者的需求和偏好，提供更加精准的产品和服务。同时，通过线上营销和推广活动，吸引年轻消费者的关注，培养他们的品牌忠诚度，也是品牌发展的关键环节。

Brand Finance是全球领先的品牌估值及咨询公司。Brand Finance 25 年来弥合了营销和财务之间的差距，评估品牌的实力并量化其财务价值，以帮助各类组织做出战略决策。 Brand Finance 总部位于伦敦，在 20 多个国家设有办事处，在六大洲提供服务，中国总部位于北京。《Brand Finance 2024年中国品牌价值500强报告》基于中国40多个行业品牌的年度调研成果而成，并由Brand Finance总部发布。报告各板块包括上榜中国品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对中国品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。