功能饮料赛道再添新成员，“酷尔斯”新品上市加码行业竞争

5月10日，全新品牌“酷尔斯KUERSI能量型维生素饮料”（简称“酷尔斯”）正式生产上市。这款由苏州宝佳适饮料有限公司推出的饮料，明确提出以“为人体快速提供所需的能量补充和营养支持”的定位，期盼为功能饮料赛道注入新的发展动力。

选择在第八个中国品牌日亮相，酷尔斯的野心想必不小。要知道，中国功能饮料行业经过二十几年的发展，已经形成了较为清晰的市场格局：前有老牌企业红牛一枝独秀，后有东鹏特饮、脉动、体质能量和乐虎等企业发展迅猛，功能饮料市场的竞争越发白热化。想要占据一席之地，势必要求企业在品牌发展、产品品质、研发创新等方面有所建树。

酷尔斯的总体表现，可以从多个维度展开解析。首先是配料成分，酷尔斯除了常规的牛磺酸、葡萄糖酸锌和烟酰胺等维生素，还特别添加蜂蜜、咖啡粉、绿茶粉、枸杞粉、覆盆子粉和瓜拉纳提取物等成分，主打更多的营养价值和独特风味；在生产工艺上，酷尔斯做到不添加防腐剂，强调让消费者更安心；在安全性和质量控制方面，酷尔斯制定严格的生产流程和检测标准，确保每一瓶饮料都符合食品安全高品质要求。

在竞争激烈的能量饮料市场中，实现品牌差异化成为迈向成功的第一步，这种差异化不仅能帮助企业在市场中脱颖而出，还能提升消费者的认知度和忠诚度。因此，酷尔斯新品上市之举，也引发了功能饮料市场的颇多关注。

行业的快速发展，让酷尔斯这样新玩家的涌现不再是个例。好在中国虽然较国外其他国家起步晚，但却拥有最广阔的功能饮料市场前景。据欧睿数据显示，功能饮料是中国饮料市场中增速第二的细分市场，2023年我国功能饮料市场规模达668亿元，显著高于软饮业整体2.2%的平均增速，为增速最快的软饮子赛道之一。

市场一片“蓝海”，除了品牌品质，还考验企业在销售上的功夫。有数据表明，中国功能饮料的线上销售额仅占总销售额的2.2%，可见主要销售渠道仍然集中在线下，其中超市便利店和独立小杂货店尤为重要。

据了解，酷尔斯选择与经销商、零售商等伙伴进行紧密合作，确保产品能够广泛覆盖超市、便利店、零食店、京东、天猫等终端市场，快速触达目标消费者。同时，还将开展各类市场推广活动，以广告宣传、促销、品牌合作等方式提高品牌知名度和产品曝光度。

“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”，或许正如今年中国品牌日的主题所描述的，“酷尔斯”们带给行业的不仅是品牌、渠道、营销的竞争，还将进一步推动中国功能饮料行业进入新的高质量发展阶段。