Molly之父最新IP“SamSam”来迟，还将如何撬动潮玩市场？

摘要:

艺术入局,PAWS持续引领潮流前线

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2016年,泡泡玛特将商业化IP“Molly系列”引入大陆市场,盲盒成为流行趋势。从小众走向大众,以盲盒形式为开端的国内潮玩行业,似乎又在迎来一个新的阶段。

走在潮流玩具市场前头的平台,以越来越多的联名、商业艺术策展形式去打造IP传播,在消费升级诉求的推动下,文化艺术的持续表达输出让潮玩破圈突围。对于一个将潮玩IP定义为艺术设计与商业价值结合体的平台,PAWS与来自世界各地的40+设计师合作,开展IP业务引领艺术潮流前线,打造具有创造性的跨界潮流文化平台。现在,我们跟随PAWS艺术设计平台主理人智致Beewong的运营思路,以及PAWS独家签约的Molly之父最新IP“SamSam”,去看待文化是如何赋能品牌持续破圈。

Part。01

保持潮流态度

回归艺术表达

在艺术家IP和潮流玩具商业化逐步成熟的市场,IP还能赋予产品更多艺术、潮流、设计等多重文化属性的表达,让潮玩能够迭代更新,持续发酵在社交媒体发的影响力,逐渐形成一股势不可挡的潮流消费文化。对PAWS来说,消费群体追求个性化的态度及愿意为精神付费的态度,也将带来更多新的机遇。

Q1:从早期集邮到现在的抽盲盒,从圈地自萌的小众到现在潮玩消费融入到大众消费场景,在大潮玩时代PAWS是如何定义现在的潮玩IP的?

Beewong:现在的潮流玩具IP 已经从以往的小众完全面向了大众,潮玩IP已经能代言品牌商业案了,这是3-4年前难以想像的。但潮流玩具产品所具备的文化艺术表达、潮流态度、社群特性以及限量特质等属性,才是使其一步一步走向大众消费市场的关键所在。

Q2: 作为一个走在艺术潮流前线的设计平台,PAWS在签约艺术家、“认领”IP品牌时,会处于怎样的市场考量或者说有自己的一些独特选择偏好?你认为艺术家/IP品牌、潮流设计平台、潮玩市场之间三者之间关系是怎样的?

PAWS旗下品牌

PAW的艺术家和创作单位来自世界各地这使得团队对于潮流趋势的掌握对艺术的触觉都非常敏锐。如今旗下的品牌不仅有狂野尺度大的Dark house,也有给人诡异感觉小众的ABAO,13arts等,更有Molly的男朋友SamSam。

Beewong:我们在签约设计师及艺术家时会观察他创作的初心,同时留意作品里是否蕴含标新立异的流行元素,这也是潮玩产品的关键市场竞争力。如签约的IP 本身拥有特定的粉丝社群流量,在产品上市期间的运营推广中自带推力。

Beewong:IP、艺术家、平台三者的关系,站在公司层面来看,三者关系呈现出一个圆形、闭环的状态。这个循环的生态是需要投入大量人力、物力去打造,POPMART就是一个很成功且典型的闭环例子——从艺术家的挖掘、IP孵化生产,再到消费者端的运营,三者的关系几乎覆盖了潮玩全产业链的运营。

Part。02

挖掘IP多元属性

以艺术赋能潮玩生产力

随着大众生活品质水平提高以及对“潮流”的认识,潮玩已经不是小圈子的事。在某种程度,艺术形式的介入,成为了当下潮流文化的重要组成部分和推手。PAWS独家签约的国王森森Sam Sam ,出自Molly之父设计师Kenny Wong之手,也将以多元的文化属性,在内地市场亮相。

设计师Kenny线下签售现场

Q1: 可以分享一下Paws独家签约IP Sam Sam未来的“内地出道计划”?从初代的“小兵”森森到现在的“国王”森森,森森角色设定的转变,IP的迭代是否是为了适应消费市场或者满足更多大众消费者的情感需求?

Beewong :关于SamSam 森森在IP矩阵里设定了4个属性方向,也可以满足不同消费者的情感需求。

设定一:冒险家SamSam,属平台收藏潮玩类别,以100%,400%及1000%的尺寸形式来展现,类似于日本Medicom 的 Bearbrick。

设定二:国王SamSam ,是Kenny wong主打的标志性形象,会在艺术领域上展现,原画作品及艺术展品会在全球巡回展出。

设定三:森林绅士SamSam ,以毛绒形式展现,是比较具有亲和治愈的大众化系列产品。

设定四:招财纳福 SamSam,以文创形式展现,打造一系列讨喜的、寓意吉祥的大众化产品。

另外,未来SamSam准备与多个国际著名IP及艺术家联名,带给粉丝惊喜,请大家拭目以待!

Q3:可以简单分享一下您和Kenny老师之间的渊源吗?SAMSAM在品牌合作伙伴的选择上,是否会有一些情感偏好和考量标准?

Beewong:我和Kenny老师认识于2002年,当时我创办的冬日社和铁人兄弟合作一个动漫项目,于这个合作过程中和Kenny Wong熟悉起来,经常交流分享设计创意及理念。SAMSAM在合作品牌上会偏向角色的原始设定——积极、乐观、有活力,因为面对青少年群体,品类主题上的选择会以美食零食类、极限竞技运动类,环境保护及动物保育等方向作为主要的合作品类考量。

Q3:内容型IP和形象IP相比,您认为未来哪个会更具优势?在打造新锐IP上PAWS有没有一套自己的方法论?

Beewong:内容型IP和形象IP很难去直接界定和比较的,打造内容型IP需要故事剧本的加持,然后制作文字内容为载体——漫画或动漫内容在社交媒体平台进行传播。而形象IP更侧重于外形设计及产品开发,以形象产品为核心进行线上社区运营及线下活动的推广传播。

Beewong:Paws Nova会以覆盖全年龄层及跨文化方式来打造Sam Sam的IP文化,打造成为国潮产品并推向全世界,前期先着力于东南亚地区的推广。在以往的IP的孵化过程中,PAWS会更注重短期渠道渗透和产品高端化,现在基于潮流文化市场总体趋势考量,我们会通过艺术表现內容培育及更加关注海外巿场。

PAW平台售卖的SamSam系列产品

SamSam参加THAILAND TOY EXPO 2024

Part。03

品牌联乘交换磁场

潮玩破圈的不二法则

当我们以联名视角去观察潮玩IP发展道路,会发现更多圈层及破圈的法则。在IP市场趋于IP“萌化”势头下,具有鲜明态度、涵盖了更多真实生活情绪的经典IP,如史努比快乐小狗似的“开心哲学”,以强大的精神内核驱动力,甚至带着点反叛态度,在与其他IP联名的过程中持续破圈,收割更多圈层。

Q1: 为什么会选择与史努比进行商业合作?在延长IP生命周期上,在已经足够经典的IP上,就目前商业运营的环境,还能在哪些维度上持续发力,让自带流量和快消潜质的 IP 更与时俱进行地迭代?

Beewong:史努比是我个人很喜欢的IP角色,一个陪伴我成长的动漫内容,也是大多数人的童年回忆,有充满自我个性与态度的角色,使得人人都能在这个诞生于1950年的《花生》漫画中找到温暖的回忆与真实的时代生活共鸣。

Beewong:史未来与史努比的合作,我们会以线下快闪POP UP及小型画展形式进行传播,史努比与艺术家联乘的快闪POP UP,将会在内地及港澳台多地举办,这也是现在年轻人比较喜欢接触新IP的活动方式。

Q2: 能否剧透一下与史努比的联乘项目?

Beewong:值得期待的还有参与联乘的设计师&艺术家阵容,我们将邀请潮玩设计师/画家/艺术家Kenny wong、设计师/插画艺术家Abao、设计师Baak、木雕艺术家小泉悟、艺术家藤崎琢磨Takuma Fujisaki及设计师GrapeBrain等圈内大咖进行联动,敬请期待!

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/关于PAWS艺术设计平台/

PAWS-博画文化 2016 年成立于中国,以中港台为起点,向世界推广PAWS优质创意产品。与PAWS 合作无间的艺术家及创作单位遍布世界各地,致使团队对于掌握潮流趋势与艺术触觉的灵敏度相对其他品牌略胜一筹。生产及发行高质素艺术潮流产品,宗旨用“引领艺术潮流前线”的品牌文化构建自家产业综合平台,打造具创造性的跨界潮流文化平台。

使命/Our Mission

把华人IP推广至全球,为设计师IP创造最大价值。

核心竞争力/Core Competitiveness

全球视野

设计师专业规划

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核心价值/Core Values

以IP为核心,用文化赋能品牌,与消费者建立情感链接。