品牌新消费 提质新生活丨吴子富：新消费是更深层次的市场变革和消费者心态的改变

首届新消费品牌（浙江）创新发展大会5月11日在浙江省湖州市德清县举行。会上，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司总裁吴子富围绕新消费品牌的崛起与发展作了分享。

作为“中国杯壶行业上市第一股”，哈尔斯从国际品牌的代工业务到创立自主品牌，最终实现从制造商向消费品企业的转型。吴子富表示，当下把传统产品做成新品牌、新消费品是完全可以实现的，因此哈尔斯坚定地按照这个方向转型。

随着生活水平的提高，消费者的价值观念、购买动机和行为、品牌忠诚度以及对产品和服务的期望等都发生了变化。吴子富表示：“消费者秉持‘品质至上’理念，在细节与情感体验中追求‘好品质’。这个‘好品质’在杯壶行业中很明显地体现为从过去单纯追求饮水保温耐用的基本功能，转向对健康、颜值、场景、个性、环保等更高层的需求。”

当前，哈尔斯也在积极探索新零售模式，实现线上线下的深度融合，为消费者提供更加便捷、高效、品质的购物体验。

新消费品牌并不单纯是指“新”的消费品牌，而是能够理解并掌握“新消费”生存法则的品牌。吴子富认为，杯壶行业具有非常可观的增量空间，基于行业趋势和市场环境变化，哈尔斯在研发、设计、供应链方面的优势沉淀为自身带来了全新的发展机遇。

吴子富说，哈尔斯以“轻量化、健康化、智能化、定制化”驱动细分品类从同质化走向差异化，数字化赋能产品与营销创新，以异业联名、跨界联动、IP营销实施营销与渠道创新，秉持品质至上理念，积极引领行业高质量发展。

首届新消费品牌（浙江）创新发展大会是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一，由新华社、中国品牌建设促进会指导，浙江省商务厅、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、新华网联合主办，德清县人民政府、湖州市商务局、浙江省老字号企业协会、中国品牌网、新华网浙江分公司联合承办。（郭妍廷 陈梦洁 周乐怡）