郑汉镇：集团赋能业务品牌发展，助力中国品牌国际化

5月10日至12日，2024世界品牌莫干山大会在湖州德清开幕。本次大会以“品牌，让世界更美好”为主题，来自世界各地的4000余位嘉宾代表齐聚一堂，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。

澳大利亚资本投资有限公司副总裁郑汉镇受邀出席开幕式暨主论坛，并参加中外品牌高端对话，就文化与品牌的相互关系、文化如何赋能品牌发展、中外品牌合作等话题发表了观点。

郑汉镇介绍，澳大利亚资本投资有限公司（下称“澳洲资本”）是全球化布局的综合性投资集团，以产业投资为主，包含大型的产业并购。目前集团控股5家上市公司，管理资产规模约820亿美元，其中包括通过收购堪培拉电视台并整合悉尼、墨尔本、阿德莱德等地方电视台以及西澳出版社，组建了目前澳洲最大的传媒集团Seven West Media；通过连续增持和要约收购的方式控股了澳洲最大的建材公司Boral 72%的股权；通过并购重组将WesTrac发展成为重型机械国际巨头卡特彼勒的全球五大代理商之一；全资并购澳洲最大的融资租赁公司Coates Hire；以及通过控股和推动创新发展，将澳大利亚最大的Manuka蜂蜜品牌Capilano推向全球33个国家等。

郑汉镇表示，这些企业品牌大部分拥有超过50年的历史，在澳洲资本投资赋能之前，确实有一些正在经历品牌老化或者经营困难的阶段，澳洲资本通过输出战略、输出管理以及产业协同，持续改善它们的业务，提升它们的品牌价值。目前，像“Seven”、“Boral”这几个企业品牌，基本上每年都会出现在“澳洲品牌100强”的年度榜单中。

关于企业品牌如何能够长久生存发展，郑汉镇认为关键因素有三个：第一，突显的价值要素；第二，精细化的品牌管理；第三，周期性的动态评估。突显价值要素是建立起品牌竞争力的基础，包括差异化的产品定位、卓越的品质或服务、以及领先的用户体验等；品牌管理的核心是将品牌与组织文化和业务关联好，先做好内部品牌化，再把品牌价值有效传达市场；至于周期性评估，是结合品牌外部认知现状的动态把握来持续优化品牌策略，推动可持续发展。

郑汉镇表示，站在集团控股的角度，做得更多的其实还是价值观和组织文化的输出。澳洲资本通过贯彻“安全、高效、互助”等简单明晰的核心理念，推动集团战略的整体实现，并有效提升集团旗下的业务版块的管理运营效率，增强它们的产业价值和企业社会责任。“集团品牌与业务品牌之间可以相辅相成，赋能业务品牌和产品品牌的过程就是共建的过程，能够持续反哺和提升集团品牌的竞争力。”

品牌承载着文化，背后是生动的故事。通过出席“草坪故事会”和专题分论坛等活动，聆听海内外品牌发展背后的动人故事，郑汉镇表示，“世界品牌莫干山大会的平台特别好！我们希望可以利用好自身跨区域布局的优势，帮助更多优质的海外品牌进入中国，同时助力中国的民族品牌走向世界。”