哔哩哔哩6年亏240亿首季再亏逾7亿，陈睿“服输”取消播放时长改革

长江商报消息 持续亏损的哔哩哔哩，在推动颠覆性的改革时也“认怂”。

近日，哔哩哔哩（09626.HK、BILI.US）发布2024年一季报显示，公司实现营收56.6亿元，同比增长12%；净亏损7.65亿元，上年同期亏损6.30亿元，同比增亏21.4%。

数据显示，2018年至2023年，哔哩哔哩6年累计亏损超240亿元。

不过，哔哩哔哩2024年一季度毛利率提升至28.3%，连续七个季度增长。

“我们相信目前所取得的这些良好进展，让我们更加稳步地迈向实现盈利目标。”哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿说。

值得关注的是，2023年6月，陈睿宣布哔哩哔哩将以“播放分钟数”（用户实际观看视频所花费时间）代替目前的“播放量”。

然而，快一年过去了，哔哩哔哩的改革却没有进展。B站社区与产品负责人方方称：“我们已经决定取消播放时长指标外显的改版”。

方方表示，哔哩哔哩过于理想化和自信，没有考虑到外界的接受和理解程度。但他强调，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。

移动游戏营业额减13%

目前，哔哩哔哩还从未尝到盈利的味道，或许这一天已逐渐接近。

可查数据显示，2018年至2023年，哔哩哔哩分别净亏损6.16亿元、12.89亿元、30.12亿元、67.89亿元、74.97亿元和48.22亿元，6年累计亏损超240亿元。

5月23日，哔哩哔哩发布2024年第一季度财报，公司依然未摆脱亏损窘境。

财报显示，哔哩哔哩第一季度营收56.6亿元，同比增长12%；净亏损7.65亿元，上年同期亏损6.30亿元，同比增亏21.4%。

哔哩哔哩表示，亏损同比增加主要是由于去年第一季度录得债务抵销所产生之收益3.36亿元。公司一季度经调整净亏损为4.56亿元，亏损同比收窄56%。

同时，哔哩哔哩介绍，公司调整后运营亏损和净亏损分别同比大幅收窄52%和56%，一季度实现6.4亿元正向经营现金流，并连续3个季度实现正向经营现金流。

哔哩哔哩CFO樊欣表示，公司商业化和运营效率提升举措继续取得显著成效。第一季度净营业额总额同比增长12%至56.65亿元，毛利润同比增长45%。

而且，哔哩哔哩第一季度毛利率提升至28.3%，连续七个季度增长。

“我们相信目前所取得的这些良好进展，让我们更加稳步地迈向实现盈利目标。”哔哩哔哩董事长兼首席执行官陈睿说。

分业务来看，第一季度，哔哩哔哩的广告和直播为营收的主要动力。财报中提到，公司增值服务营业额为人民币25.29亿元，广告营业额为人民币16.69亿元，移动游戏营业额为人民币9.83亿元，IP衍生品及其他营业额为人民币4.84亿元。增值服务营业额较去年同期增加17%，由于直播及增值服务营业额增加所致。

此外，财报中提到，B站商业化效率持续提升，带动其广告业务收入快速增长。广告营业额较去年同期增加31%，主要由于B站提供的广告产品优化及广告效率提升所致。其中，效果广告收入同比增长超50%，AI行业广告收入同比增长超5倍。

由于若干老游戏的营业额减少，B站一季度移动游戏营业额较去年同期减少13%。

自称“播放分钟数”过于理想

财报显示，哔哩哔哩用户社区依然保持着健康且优质的增长。

一季度，哔哩哔哩日均活跃用户数达1.02亿，同比增长9%。此外，月均活跃用户超3.41亿，用户日均使用时长达105分钟，均创历史新高。

截至第一季度末，哔哩哔哩2.36亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”，同比增长15%。

多品类多场景覆盖的高质量内容，带动哔哩哔哩社区活跃度和整体流量的持续提升。

财报显示，哔哩哔哩一季度日均视频播放量近50亿次，同比增长22%。播放量快速增长的新品类视频分别为AI类视频同比增长81%、汽车类视频同比增长52%、家居家装类视频同比增长45%、时尚类视频同比增长41%。

哔哩哔哩副董事长兼COO李旎称，第一季度广告业务收入主要来自于游戏、3C数码家电、精品电商三大领域，第二季度将进一步拓展至汽车、网络服务、医疗、教育等行业。这意味着B站广告业务的后市增长空间依然可观。

财报显示，超过150万名UP主在哔哩哔哩获得收入，其中通过商单广告获得收入的UP主数同比增长51%；通过带货获得收入的UP主数同比增长105%。同时，UP主还有更为多元的收入方式，例如依靠工房获得收入的UP主数同比增长超四成。

哔哩哔哩称，将专注于识别和扶持优质创作者，通过流量策略支持、投稿工具优化、智能化运营工具等方式，帮助有潜力、有才华的UP主在哔哩哔哩实现商业价值。

值得注意的是，2023年6月，在哔哩哔哩的14周年庆上，陈睿宣布哔哩哔哩将以“播放分钟数”（用户实际观看视频所花费时间）代替目前的“播放量”。

然而，这一改革持续一年未能落地，5月22日，B站社区与产品负责人方方称：“我们已经决定取消播放时长指标外显的改版”。

方方表示，哔哩哔哩过于理想化和自信，没有考虑到外界的接受和理解程度。但他强调，在目前的推荐算法中，播放时长已经成为了非常重要的统计因素。

●长江商报记者 黄聪