白酒冰饮风潮席卷阿那亚戏剧节，国窖1573冰·JOYS灵感驿站现身“候鸟300”

6月20日，2024阿那亚戏剧节正式开幕，戏剧节大事件“候鸟300”——一场300位艺术家进行300小时不间断创作的公共艺术实践，在阿那亚海滩上演。“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”艺术空间现身“候鸟沙城”，让代表自由、愉悦、不设限的冰·JOYS，为艺术助兴、为灵感续杯，传递“白酒冰着喝”的无限魅力。据悉，2024阿那亚戏剧节将从6月20日持续到6月30日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”也将在这期间持续开放。

在候鸟沙城做一场冰JOYS的梦

作为阿那亚戏剧节的重要活动单元，“候鸟300”于2021年诞生，以“候鸟”作喻，开创性地搭建起全新展演平台和交流网络。每年，300位不同身份、不同背景、来自世界各地的创作者从远方“迁徙”而来，在这片海滩共同展演、共同栖居、共同创作300小时，尽情探索和展现艺术的可能性。

重新定义，正在发生，是“候鸟300”不变的主题。今年，全球300位艺术家再次化身为“候鸟”，以戏剧、音乐、影像、装置、绘画、身体及生活艺术为展现形式，带来135+组作品、240+场演出，开启一场限时创作的艺术盛宴。国窖1573冰·JOYS携手“候鸟300”，打造今年夏天的“灵感驿站”，通过艺术装置、艺术展演、打卡互动、冰饮体验的自由融合，与艺术家、参与者面对面交流共创，为“正在发生”的艺术提供源源不断的灵感补给。

置身“灵感驿站”，看海、喝酒、参与艺术活动，成为一种全新的夏日体验。海风轻拂，阳光洒落，人们在吧台聚饮畅聊、在网床小憩、在露台上俯瞰“候鸟沙城”的流动变化……举起一杯国窖1573冰镇纯饮，或是一杯国窖1573灵感特调，享受冰·JOYS带来的清爽与畅快，任灵感如浪潮般涌动，打破现实与梦境的边界。

6月21日-23日，“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”还将迎来一系列与艺术家联名合作的互动展演——“诗酒梦游”，将白酒冰饮美学与艺术创意完美融合，带给人们无尽的愉悦与灵感。

场景不设限，随时开启绝佳冰饮体验

除了“灵感驿站”，2024年国窖1573冰·JOYS线下活动还将登陆全国多座城市，以创新互动形式、多元化的品饮方式、丰富的跨界体验，邀请消费者共同激发想象力,探索白酒冰饮的更多场景。

冰·JOYS所主张的白酒冰饮,正是美妙口感和仪式感的轻松易得——居家闲暇时一人独酌,酒吧里与朋友聚饮，露营时在天地间微醺，聚餐时与亲友佐餐品饮……生活中的各种“JOY”场景,都能来一杯冰镇国窖1573,让冰爽、柔顺、悠长的独特口感流淌进心间。国窖1573的冰镇方式也多种多样：冰箱冷藏室冰镇、冰桶冰镇、冰酒器冰镇、冰酒石冰镇……可居家可户外，随时随地冰一杯，场景不设限。

国窖1573冰·JOYS带来的前所未有的品鉴体验，来自将国窖1573酒体冰镇到8℃-12°C的创新饮用方式。国家级品酒大师们经反复实验发现，通过冰镇，国窖1573原本的醇香再度聚集，酒体愈加平衡，品味愈加醇美，而酒体温度在8℃-12℃时，口感达到最佳。在炎炎夏日品一口冰镇国窖1573，冰爽唤醒沉睡感官，柔顺抚慰燥热心灵，惬意愉悦直达灵魂，悠长回味久久萦绕。

冰镇的方式赋予了白酒别样的活力,但并非所有白酒都适合冰镇饮用,只有高品质的美酒才能经受住冰的考验。国窖1573源自451年持续酿造生香的活态窖池1573国宝窖池群，和不断代传承700年的活态酿制技艺泸州老窖酒传统酿之技酿造，以川南有机糯红高粱为酿酒原粮，并坚持传统的“单粮固态”酿造工艺，所酿之酒口感更为纯净、醇厚。得益于纯粮固态发酵、“活态双国宝”酿造带来的有机品质,国窖1573冰镇后酒体稳定、香味物质保留完整,充分释放绝佳冰饮口感,激活满满夏日灵感。

焕新升级，引领白酒冰饮夏日风潮

基于强大的品质支撑、深厚的文化底蕴和创新引领的品牌精神，国窖1573冰·JOYS打破刻板印象、突破想象边界，构建起高端白酒年轻化、时尚化的全新表达，不断与新兴消费人群的生活态度、生活方式同频共振。

事实上,国窖1573早在2009年就于行业内率先提出白酒冰镇饮用的品鉴新主张“冰饮风尚”,开创了白酒冰饮先河。2018年,“冰饮风尚”升级为“冰JOYS”。其后几年,冰JOYS不断创新升级,冰JOYS先生狂想、冰·JOYS BAR、冰JOYS “冰火之道艺术展”、冰JOYS“冰火之夜”专场音乐会、《冰·JOYS HOTEL》创意微电影、《不如冰JOYS》MV……接连而来,国窖1573多年来不断升级演绎冰·JOYS,持续推广和普及冰镇白酒,丰富白酒品饮文化,传递中国白酒的时尚内涵和多元魅力。

今年，国窖1573携手阿那亚戏剧节“候鸟300”打造“国窖1573冰·JOYS灵感驿站”，破圈艺术场景、升级创意玩法，强化冰·JOYS时尚创新的IP印记，持续掀起白酒冰饮夏日风潮，也再次向消费者传递轻松自由的生活方式和精神态度——这个夏天，不管是在海边微醺、在酒吧聚饮、还是灵感流淌的独酌时刻，“不如冰JOYS”。

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