单飞的董宇辉,体面的俞敏洪。
东方甄选和与辉同行、俞敏洪和董宇辉的故事终于走向了终点。
去年年底开始,董宇辉和东方甄选就已经渐行渐远——
又是开新账号,又是开新公司,就在四天前,与辉同行还刚刚搬到了新的园区,董宇辉在视频里感谢俞敏洪的大力支持。
但四天之后,董宇辉和东方甄选彻底“分手”。
从董宇辉,东方甄选的股价也大幅跳水,当天大跌23.39%,市值直接蒸发了30亿港元,还被几家知名机构立即下调了评级。
而相比去年年初东方甄选与董宇辉的关系尚未出现裂痕时,东方甄选的股价更是跌去了近90%,市值抹去了700多亿。
这个代价,可谓极其沉重。
当然,东方甄选当时的巅峰定点,也是拜董宇辉所赐。
如今也算是如梦一场。
对于吃瓜群众来说,唯一的庆幸大概是,新东方和东方甄选的“利空”算是出尽了,以后股价可能很难再因为董宇辉的言行举止而波澜起伏了。
但对于俞敏洪来说,过去的一个晚上可能并不平静。
01
从结果上看,这次双方“分手”可以说相当体面。
公告显示,董宇辉同意用7658.55万元收购“与辉同行”公司100%股权,这个数字是与辉同行截止6月底的净资产数额。
然而从去年底成立,到6月30日,与辉同行净利润高达1.4亿元,售价对应市盈率仅有0.5倍,这个价格可以说是相当实惠。
不仅如此,东方甄选免除了董宇辉的违约金、竞业协议,还将给董宇辉提供场地、人员,以及“一套基于货盘与供应链管理的系统”。
也就是说,以后哪怕与辉同行和东方甄选带货一样的商品,也构不成违规。
但公开信一发,骂战就又开始了,说董宇辉自己的公司还得自掏腰包花7000万买回去,又是一轮口诛笔伐。
俞敏洪不得不出来解释, “宇辉购买公司的钱我安排了,公司是送给宇辉的。”
在今天下午的东方甄选股东交流会上,俞敏洪说,剥离与辉同行非常遗憾,但确实不可避免。
“非常遗憾”和“不可避免”,道尽了俞敏洪的无奈。
将直播作为主要业务,也就注定了粉丝和流量,决定了企业的一切。
相比高高在上的股东,无处不在的粉丝,更类似于东方甄选的实际决策人。
就像俞敏洪说的,这次的体面,其实是传播出一些善意,让彼此都有更好的发展。
或者再直白一点,可以说俞敏洪是对董宇辉的粉丝“丈母娘”们投降了——
我放过董宇辉,你们放过我。一别两宽,各自生欢。
这次“分手”,来得太快,但并不算意料之外。
2022年6月,董宇辉几乎是以一己之力将新东方从泥潭中拉了出来,一个月内就使得东方甄选粉丝数突破2000万,销售额破6亿。
但好景不长,仅仅一年过去,这种模式就出现了大问题。
去年年底,董宇辉的“小作文”被东方甄选的小编质疑,随后, “丈母娘”和东方甄选之间展开了近半个月的“小作文”风波。
当时的东方甄选CEO孙东旭也开了直播回应,但态度不算太好,反而被人认为是夹枪带棒,激化了矛盾。
“丈母娘”们愤而出走,几天之内,东方甄选的粉丝就锐减近40万。
后院起火的让竞品捡了漏,“丈母娘”们涌入高途佳品直播间,让高途挖走董宇辉,高途佳品几天内涨粉40万。
最后,俞敏洪不得不两天内两次出面道歉,“挥泪斩马谡”,罢免孙东旭,自己兼任东方甄选CEO。
再之后,董宇辉开了自己的账号“与辉同行”,独立于东方甄选运行,直至今日,与辉同行和东方甄选彻底分割。
02
众口铄金,积毁 销骨,这句话可以说是俞敏洪面临困境的最好注解。
在千万级别的粉丝体量下,当年极小部分的粉丝有意无意的语言攻击,都会让东方甄选和俞敏洪不得不承受着巨大压力。
但对于董宇辉和东方甄选的分崩离析,俞敏洪确实有着脱不掉的责任。
就像俞敏洪在交流会里说的那样,尽管他是新东方的董事长,但是基本不参与任何的日常管理和经营,只是有时间见个面,看看有什么问题。
东方甄选由于急速生长,而且又是新的业务模式,使得在管理方式和利益关系平衡上出现巨大问题,最终导致了董宇辉和其他人的“离心”。
其实这件事本该在去年就已经解决,与辉同行和东方甄选的并立,早已为“小作文”事件画上句号。
但没想到,一切失控得如此之快。
在昨天的公开信里面,俞敏洪说,他和董宇辉之间的沟通,至今没有任何障碍,但复杂的舆论纷争,加上少数别有用心的力量的引导和造谣,直接导致了东方甄选和“与辉同行”的隔阂。
而在今天的股东交流会里,俞敏洪说得更加明白。
“最近大半年,东方甄选的粉丝和董宇辉粉丝逐渐势不两立,水火不容。”
同时,俞敏洪也遭到了严重的网暴,铁公鸡、虐待员工之类的言论,将俞敏洪塑造成了有史以来最凶恶的资本家和老板。
哪怕是俞敏洪发通告,或在镜头前出现,甚至只是个人出去旅游发视频,都会有人跑来骂。
就连看似和平的评论区,都充满了董宇辉的粉丝。
不管是出去旅游,还是个人通告,董宇辉的“丈母娘”们如影随形。
连俞敏洪评论区都是如此,东方甄选的处境也更容易想象。
东方甄选的任何动作,都进退维谷,表面上的GMV在上涨,但是面临的环境却更加复杂。
如果再这样下去,无论东方甄选还是与辉同行,都是巨大的伤害。
而且 这个伤害的根源,已经不是东方甄选于董宇辉利益关系的内部问题那么简单,而是来自外部的攻击,也就是海量粉丝们的攻击。
至此,除了让董宇辉带着与辉同行体面离开,避免继续陷入无休止的纷争,实现及时止损外,其他途径已然无解。
不仅要让他体面离开,俞敏洪还要低声下气送出超级大礼包,让董宇辉的粉丝们感到他的满满诚意,感受到董宇辉胜利的、没有委屈的离开。
因为他要做给董宇辉的粉丝们看。
这也是一个早已注定的结果。
只是这样一来,东方甄选的股东们就不乐意了。
03
当然,俞敏洪与董宇辉体面“分手”成最终事实之外,也很多质疑的声音。
最大的质疑,是俞敏洪以几乎是, 以白送+倒贴的代价把与辉同行送给董宇辉,是否涉及上市公司资产的“贱卖”?
虽然董宇辉对着东方甄可以说是有再造之恩也不为过,但东方甄选也是成就董宇辉的平台。
没有董宇辉的爆火,或许就没有东方甄选如今的成就;
但如果没有新东方在线当初转型做直播,也根本不会有董宇辉的出圈。
因为董宇辉本人从此至终就强调不想做网红,他成为如今顶流网红,只是误打误撞。
其实他们都是恰好中了直播流量红利超级大彩票的幸运者而已,真的很难说谁欠了谁多少。
这是一个很多人都忽略的客观前提。
与辉同行是在2023年12月小作文事件之后成立的,法定代表人是董宇辉,北京新东方迅程网络科技有限公司100%持股,董宇辉本身没有股权,只负责管理,然后新账号的GMV计入东方甄选财报。
我们也不知道为什么会是这样设计股权体系,可能这确实是对董造成不公平引起董粉丝认为受委屈的重要原因。
与辉同行半年就净赚1.41亿,而且还是在剔除了给与董宇辉分红后的一半。实际上如果加上董宇辉的这一半,基本就相当于与辉同行半年赚了2.8亿。
按照正常情况,那它1年利润5个亿应该问题。
按照市场对其他直播电商公司头部主播的估值对比,如果是以收益法用20倍PE估算,那么与辉同行的估值有100亿,即使只用10倍PE,估值也有50亿。 即使是按半年赚1.41亿的利润水平来说,与辉同行的10倍估值也近30亿。
这并非不可能,东方甄选的百亿市值,按业绩贡献比例算,与辉同行的估值也占能几十亿,更别说东方甄选在高光时刻一度接近千亿港元的市值。
还有比如主要依靠罗永浩这个超级大IP的交个朋友控股,流量和业绩规模比东方甄选小一大量级,市值也有近20亿港元。
当年李子柒事件中,资本对李子柒的估值也有50亿。
如今董宇辉和他的与辉同行这个估值可能30-60亿的核心资产,东方甄选只是几千万就送出去了。 而且这几千万还是东方甄选公司自己出的,等于完全白给。
所以东方甄选的股东和很多外人疑觉得是属于严重“贱卖”,也有一定道理。
不过一个客观情况是,虽然董宇辉在未红之前只是公司的一个普通员工,只有简单的劳动合同约束,即使成名后公司给他了子公司“与辉同行”的董事地位,从法律来看他也有随时主动离职的权力。
如果他离职,那么为他成立的与辉同行公司就几乎没有什么价值了。这是公告中对与辉同行的估值只有7658.55万元的原因, 因为这个估值中完全没有包括“董宇辉”这个IP的估值。
只是问题在于, 董宇辉的正式离职时间是7月25日,而这份估值报告的出具时间是7月24日。也就是说,在出具估值报告的时间截止时,董宇辉仍在职。
那么这样的估值竟然不把这个如此重大价值的IP价值估算在内,确实显得不严谨。
另外还有个质疑是,既然剥离与辉同行了,为什么又藕断丝连?这背后到底有没有猫腻?
有股东认为是不是在与辉同行独立后不久,新东方就会参股与辉同行。
俞敏洪也在股东交流会上做了明确回应:“新东方现在、未来任何时候,都不会去持有与辉同行的任何一点股份,这种情况不存在。”
但实际情况是,此次剥离与辉同行,东方甄选不仅通过新东方跟宇辉的合作关系来帮董宇辉支付的,还免除了董宇辉的违约金、竞业协议,还将给董宇辉提供场地、人员,以及“一套基于货盘与供应链管理的系统”。 等于就是不仅白送还倒贴了。
虽然按照俞敏洪来说,这是东方甄选对于董宇辉的一个善意。
但如此把一个半年赚1.41亿,估值几十亿的资产如此大方白送还倒贴出清,真的很难让人相信,尽管这个资产(与辉同行)如果没有董宇辉可能一文不值。
毕竟在当年支付宝打算从阿里巴巴中剥离出来的事件中,当初蚂蚁是打算给阿里一笔极其巨额的分手费作为代价的,阿里的股东们为了利益,可一点都不客气去千方百计争取。
如今与辉同行从东方甄选中剥离,却是一分钱都不用给,这难免让人质疑。
俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》说这个决定是经过双方充分洽谈并且经过董事会同意的,但其他股东会轻易同意吗?他也说“ 导致了一些股东对我的失望和愤怒 ”,说明这事件实际情况并没有那么简单。
这诸多的质疑,有待俞敏洪给出更详细的答案。
04
尾声
当董宇辉铁了心要走,俞敏洪是留不住的,所以与其紧握,不如放手,起码落得个好聚好散的体面。
这也是对双方来说最好的结局。
只是董宇辉拿着2个多亿的分手费高光单飞,或许还能继续凭借自己强大的IP打造出一个新的东方甄选。但对于东方甄选来说,问题还远没有结束。
董宇辉的离开,东方甄选业绩数据就会突然少一大截进而对公司造成估值损害,接下来俞敏洪要靠什么来尽量让影响减到最低,如何挽回中小股东们的信任,将是让他继续焦虑的大难题。而他离他这些年一直叨念着想轻松体面退休的愿望,也又变得更远了。
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