保费规模重新洗牌：新华保险遭遇下滑，五大上市险企角逐2.6万亿蛋糕

今年上半年，人身险市场迎来新一轮洗牌。金融监管总局最新数据显示，前6个月人身险公司原保险保费收入达26291亿元，同比增长5.1%。五大上市险企在这块2.6万亿蛋糕中的表现可谓冰火两重天，竞争格局悄然生变。

保费规模重新洗牌，新华保险遭遇下滑

从保费规模来看，中国人寿以4896亿元的成绩稳居第一，实现4.1%的同比增长。紧随其后的是平安人寿和太保寿险，分别以3007.84亿元和1531.59亿元的保费收入位列第二、三位。值得注意的是，新华保险和人保寿险在这场角逐中表现不佳。新华保险上半年保费收入988.32亿元，同比下滑8.4%，跌幅居五大上市险企之首。人保寿险虽以790.56亿元的保费收入暂列第五，但增速仅为0.3%，几乎原地踏步。

新华保险的业绩下滑主要源于银保渠道趸交保费的下降。然而，该公司表示已在积极调整业务结构，上半年个险渠道业务规模和价值均有提升。6月单月数据显示新华保险已实现正增长，保费收入202.62亿元，同比增长3.2%，显示出复苏迹象。

产品结构调整成为新风向标

面对市场变局，各大保险公司纷纷调整产品结构，以应对新的市场环境和监管要求。中国人寿推出"康宁相伴"重疾险，平安人寿推出"守护百分百（2024）"等新产品，均聚焦于保障型业务。新华保险也在积极优化产品结构，强调个险渠道的重要性。这种转变不仅是为了应对监管压力，更是为了提升新业务价值率，从而抵消新单下滑对整体业绩的负面影响。

国泰君安证券分析师刘欣琦指出，在产品定价利率切换、银保渠道"报行合一"以及保险公司优化产品结构三大因素影响下，上市险企二季度新业务价值率同比明显改善。这一趋势预示着保险业正在向更加注重质量和效益的方向发展。

国泰君安证券的研报预测，在利率下行背景下，保险储蓄类产品的收益水平将具有较强的市场竞争力，有望成为客户资产配置的重要选择。