QQ星x万达宝贝王强强联动，探索暑期亲子游乐场景生态营销新模式

导语：2024年8月3日，正值暑期亲子游乐需求旺季，伊利QQ星与万达宝贝王两大头部儿童品牌强强联动，开启主题为「QQ星x万达宝贝王全球粉丝节」的原生溯源计划，邀请亲子家庭共度一段城市牧场的原生溯源之旅；寓教于乐的同时，聚焦传递原生营养对儿童健康成长的意义，以“原生营养”守护中国儿童的身心健康成长。

精准客群触达：精准拉新亲子家庭会员，焕新“原生溯源”体验业态

近期，各旅游平台发布的暑期数据显示，“亲子游”再次成为热点，室内亲子乐园，线下商圈持续拓展亲子商业生态，亲子游、研学游需求量不断攀升，亲子消费市场活力十足。QQ星乘势而为，瞄准暑期亲子游乐场景，打造“急招！QQ星小场长”原生溯源计划，并在全国落地500场原生溯源活动；以“好奶牛、好喂养、好成长”为核心触手，并推动产品的立体化渠道迈进，实现消费者对原生品质认知的有效提升。

本次伊利QQ星与万达宝贝王的跨界联合是“急招！QQ星小场长”原生溯源500场活动中的重点场，依托万达宝贝王粉丝节的强势资源及会员系统，以社群、门店、会员系统为载体，通过亲子会员定向邀约的方式为QQ星招募“小场长”，并在万达宝贝王门店打造为期三周的「QQ星小场长一日体验」终端互动活动，让消费者深入学习原生知识，体验“为牛牛搭配营养餐”“为A2牛牛分班”等生动有趣“研+玩”互动，有效提升精准亲子家庭客群对QQ星的品牌认知。

同时，为了让消费者直接感受原生营养的美味，QQ星也将原生系列两大王牌产品—原生DHA纯牛奶和原生A2β-酪蛋白纯牛奶带进了万达宝贝王，让小朋友们在快乐玩耍的同时，也能获取多元化营养补充；有效推动亲子家庭会员的精准转化与留存，撬动品牌增量。

精细化媒体矩阵：拓展原生“朋友圈”，逐级建立KOS优质内容种草力

暑期节点营销对儿童品牌来说是一场营销大战。品牌们纷纷祭出大招进行激烈的暑期营销占位，抢占亲子家庭群体的心智。面对信息流量获取的难题和精准传播的局限性，QQ星联合万达宝贝王给出了一套“以小撬大”的营销矩阵新范式。

在营销策略上，QQ星联合万达宝贝王以“精准亲子客群、精准亲子游乐场景、精准亲子内容流量”为核心策略，通过向亲子家庭社群定向精准邀约，实现“招募小场长”信息高效触达。在营销矩阵上，以双方高层直播、员工专业知识传播、达人抖音视频种草等方式，建立导购、员工、高层的逐级营销矩阵，赋予“每个人都是QQ星品牌营销KOS”的角色，透传QQ星原生品质的产品力和品牌力；在营销内容的传播方式上，双方建立以抖音、视频号平台为核心的整合营销以及与亲子游乐场景深度共创的内容种草新玩法，真正实现线上、线下整合品牌营销的渠媒融合新矩阵，快速实现“全网共振”。

精益求精：QQ星原生溯源助力品牌构建持久发展动力

伊利QQ星作为伊利集团旗下儿童专属的牛奶品牌，能够在儿童乳品赛道持续十余年引领行业创新发展，既源自于其对“专注儿童成长”品牌理念的初心坚守和对品质的精益求精，也体现其坚持以用户为中心，对行业、对品牌、对营销势能的精准洞察，才能不断推陈出新，汇聚母婴行业力量、输送行业增量价值。

这个暑假，QQ星与万达宝贝王的精准跨界，巧妙地发挥了双方资源整合优势，以“亲子场景体验感”和“原生溯源研学”为此次暑期亲子营销差异化切入点，从“营销场、内容场、货架场”三个方面综合布局营销矩阵，打造暑期亲子场景营销的样板市场，持续拓展原生品质“朋友圈”，搭建原生品质的营销生态链，践行“以营养守护中国万千儿童，为中国家庭的健康保驾护航”的承诺。

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