淘宝直播“卖空行动”包下源头好物，中秋专场GMV突破2亿

8月21日，淘宝直播在推出“卖空七夕礼盒”“卖空空调产线”活动后，再次与源头产地、工厂合作，为用户包下月饼工厂、大牌好酒，包下阳澄湖等8大湖区，让用户享有一件也是直供低价。

数据显示，“卖空月饼工厂” 核心品类（月饼、蟹卡、茶叶、酒水）活动周期累计GMV突破2亿，诞生美心月饼等2个千万级爆品，金九五仁月饼等118个百万级爆品，成为今年中秋各品牌商家实现单品打爆的的高效阵地。

开播前，淘宝直播释出严审官“包大人”创意短片及海报，向消费者传递“严审好物、明辨好价”直播主题，导流直播间。开播后，官方直播间通过派撒万人团专属红包，为用户抽取免单、发起月饼趣味投票等互动提升用户留存率。

值得一提的是，直播间还通过探访源头工厂、体验糕点制造馆、研磨月饼原料等打造场景式直播，过程中通过游戏互动科普月饼及节日知识，为消费者创造丰满生动的购物场景，提升消费者对商品的信任度。

卖空行动在浪漫的七夕，炎热的酷暑，美满的中秋分别送上好价礼盒、空调和月饼，让消费者在各个时期都能轻松买到低价好物，用户在淘宝搜索“直播卖空行动”，即可直达“直播万人团”直播间，随时随地购到心仪好物。

今年以来，“卖空行动”已塑造了无数爆品，不仅有SKII神仙水礼盒、赫莲娜黑绷带礼盒卖出千万GMV，各中腰部商家也能借力卖空行动打造百万级爆款，IP的价值由此得到了验证。

对于“源头产地”“源头工厂”等商家而言，卖空行动为其提供了直接触及消费者的通道，在平台扶持下更可以提升打造爆品的几率。对于消费者而言，面对越来越多的直播间和商品难以抉择，卖空行动IP的出现为他们节约了筛选时间和成本。

在这个过程中，淘宝直播聚合生态优势，链接起用户、商家和主播，打造具备好内容、好货、好价的直播间，建立起吸纳各方生态伙伴加入的大势直播IP，提升平台影响力。

直播进入下半场，强势增长的红利期已过，而卖空行动依旧能源源不断地诞生出爆款单品。淘宝直播也将凭借更高的转化效率、更好的消费者体验、更丰富的货品池，成为直播的终点站。

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