“真还传”后续来了：罗永浩放不下前尘往事，还要还债5亿元

作者：柯梦

图源：交个朋友直播间

从未真正消失在互联网舆论中心的罗永浩，以高调的方式官宣回归。

8月22日，罗永浩公开表示要重新杀回社交媒体界，一共在9个平台上开账号，火力全开。当天，罗永浩还把微博帐号改成了罗永浩·钮祜禄，似乎意味着他的人生要像甄嬛传主角看齐，开启璀璨光明的下半场。

8月26日上午11时，罗永浩按照约定发布了万字雄文，只是备受观众期待的AR项目依然未露真身。

在该篇文章中，罗永浩罗列了高达8.24亿元的还债清单，解释新增6亿债务的来由。对于未来个人职业的发展规划，他表示，接下来会和团队开足马力以各种方式做大做强现金收入，尽快还掉剩余的5个多亿元债务。

随后，罗永浩又发文再谈锤子科技投资人郑刚，他表示，目前公司法务已经完成了相关证据和材料的取证，稍后将对郑刚长期的造谣、诽谤、中伤行为进行正式起诉。

就在不久前，罗永浩还处于“董宇辉与东方甄选分手”的风暴眼，甚至被网友扣上了蹭热度、割韭菜等负面标签。

经时代财经统计，在罗永浩退网的800多天内，他总共发布了23条原创微博（不包括转发和回复网友），相比活跃期要低调了许多。

不过，无论是万众期待的小米汽车发布，还是老东家新东方的爱恨纠葛，罗永浩总能见缝插针地将自己卷入流量地带。

罗永浩放不下前尘

作为初代网红的罗永浩，从来没有停止过战斗，半个月前，他对外发布5000字长文回应外界对他的批判，结束了和前东家腥风血雨的口水战。

过去十多年，罗永浩频繁地切换创业赛道，从老罗英语培训、牛博网再到锤子手机。虽然多个创业项目都以失败收尾，但是凭借着“互联网活人”、“心直口快”等个人特色，罗永浩收获了一批忠实的粉丝。

2020年，罗永浩终于追上了行业的风口，他把目光投向了抖音直播电商。锤子科技欠下的巨额债务反而让他在直播带货赛道混得风生水起。

彼时，抖音已经初步搭建了电商闭环生态，正好缺少一位有声量的意见领袖坐镇，外界传闻称罗永浩以6000万元的天价签约费入局，而1亿元的首场直播带货战绩，更是把罗永浩推向了“抖音带货一哥”的宝座。

另一方面，罗永浩并没有排斥自己的网红身份，他经常以局外人姿态犀利点评同行，罗永浩曾公开表示自己不需要蹭流量，“每年能上一两百个热搜，有时候一天都有十几个，我就是流量本量。”

或许罗永浩并不想轻易放弃科技创业的梦想，2022年6月，罗永浩宣布退出所有社交平台，再次埋头创业，罗永浩直播间更名为“交个朋友”。

也正是罗永浩淡出直播间的契机，交个朋友控股（HK01450，以下简称“交个朋友”）率先摆脱了头部主播的依赖症，逐渐分裂直播间的IP矩阵。今年5月，交个朋友相关负责人在接受媒体采访时表示，罗永浩目前在交个朋友的直播时长小于2%，GMV占比小于3%，罗永浩淡出交个朋友后，交个朋友整体GMV仍保持了增长。

交个朋友2023年业绩财报显示，该财年营收为10.7亿元，同比增长约152.4%，经调整后净利润为1.8亿元，同比增长601.3%。

老罗和交个朋友都想扩大“朋友圈”

然而，罗永浩依然和交个朋友维持着紧密的关系，甚至成全了彼此下一站的梦想。

但凡重要的大促节点或是网络热点发酵期，罗永浩总能及时地出现在交个朋友直播间，持续不断地破解流量密码，推高直播间的交易额。

去年12月，东方甄选爆发“小作文风波”，罗永浩趁势点评了俞敏洪和董宇辉的利益纠葛。此后，“抨击俞敏洪”便成为直播间的固定栏目，交个朋友直播间还挂出“正在直播！罗老师最后一次聊董宇辉”的标语。

此时，抖音直播的带货格局已经悄然变阵，东方甄选后来者居上，抢走了交个朋友的头把交椅。罗永浩与前东家进入了同一条河流，双方的关系再次变成竞争对手。

据媒体报道，7月26日晚间，罗永浩在交个朋友直播件点评俞敏洪和董宇辉“分手”事件，当晚有700万人涌入直播间，销售额达到1000万元-2500万元，而前一天仅为250万元-500万元。

罗永浩此举，无形中为交个朋友拉拢了一批新用户。一部分董宇辉粉丝围观了罗永浩“声援董宇辉”的全过程，顺利转化为交个朋友的粉丝。

“罗永浩很擅长利用话题，懂得何时张扬何时收场，这使得他能稳稳拿捏住网络风向，而现在企业新品宣发正好需要有网感有话题的创始人，来加固品牌影响力。”MCN运营人员杨峰向时代财经说道。

据《化妆品观察》报道，今年上半年，交个朋友美妆护肤帐号的带货GMV已经达到1亿元以上。交个朋友副总裁崔东升也表示，今年618期间，美妆品类取得了爆发性增长，从内部数据来看，美妆的增长遥遥领先于其他类目，超额完成了618期间的任务。

近期，交个朋友已宣布入驻小红书，继续扩大女性消费群体的体量，粉丝量达到2.3万。其中，“交个朋友来帮你”官方账号的定位更偏向于内容分享，主要发布一些职场攻略以及粉丝抽奖福利等笔记。

有关交个朋友和罗永浩合作的后续进展，交个朋友方面向时代财经回应表示，罗老师将继续以主播身份与交个朋友的合作。交个朋友会用一切合法合规合乎商业伦理的方式，全力支持罗老师的全面复出。全网公布的9个账号将会成为罗老师与粉丝互动的主要窗口，同时也是发布最新活动、内容和产品信息的重要渠道。

借着交个朋友平台的供应链体系，罗永浩的债务压力也随之减轻，迎来了“轻舟已过万重山”的新篇章。罗永浩的最新动态可以看出，其“朋友圈”版图朝着娱乐圈、脱口秀扩张，快马加鞭进行着综艺节目的录制，并且在社交平台上晒出了和杨笠、吴镇宇的合照。

AR圈再现曙光，罗永浩还能抓住什么？

对于锤子科技的头号粉丝来说，没有人会忘记那场声势浩大的新品发布会。2018年5月，锤子科技在鸟巢举办了年度新品发布会，罗永浩任性地把TNT（锤子科技打造的电脑桌面级操作系统）做为核心产品来介绍，反而把万众期待的手机产品边缘化。

随着人生理想的跌宕起伏，罗永浩打着“最后一次创业”的旗号，从直播江湖中急流勇退，投入AR创业中来。

新公司的名字起名叫细红线，当年11月，细红线科技宣布完成了约5000万美元的天使轮融资，由美团龙珠领投，蓝驰创投、联想创投等投资机构，以及黎万强、吴泳铭等科技界人士跟投。

2022年下半年，细红线开启紧锣密鼓的招人计划，该公司在某招聘平台上放出25个职位，大多数岗位提供的月酬为20k-40k，其中AR/VR战略分析师、AR产品经理的最高月酬更是达到了60k（15薪），慷慨的报酬几乎能比肩一线大厂。

然而，罗永浩AR赛道的创业并非风平浪静，曾经并肩作战的锤子科技投资人郑刚，多次在社交媒体上指控罗永浩。在郑刚的表述中，罗永浩要将新公司细红线科技3.5%的股权分给过去锤子科技投资人，但他认为其做法“不地道、不体面、不道德”，“接受了你的0.0几%的股权，就要放弃几十亿的回购”。

2024年，几经峰回路转的VR/AR赛道逐渐走出低谷期，AR眼镜领域更是掀起融资热潮，Rokid、亮风台、XREAL相继完成融资，融资额累计近10亿元。

IDC数据显示，2023年中国AR市场的出货量达到了26.1万台，其中分体式AR设备出货量为23万台，一体式AR设备出货量为3.1万台。

2月，罗永浩在个人微博中发表了对AR行业发展的看法。他表示，在可预见的未来，AR眼镜的效果甚至赶不上普通电脑显示器，但是等到重量、外观被普通消费者接受之时，再有AI加持，可以成为非常有价值的实用工具。

一个月后，罗永浩再次公开发布招聘信息，包含了产品经理6人，产品部门实习生6人。他在某次直播间透露AR项目的动态，新产品预计在9月举办发布会，定价为199美元和299美元，从产品定价来看，这很有可能是一款AR产品。

近期，罗永浩发布了第一条小红书笔记，为交个朋友和细红线的招聘广告，从招聘信息可以看出，交个朋友和细红线均准备拓展海外版图，细红线招聘的职位为公司总裁助理、产品售后客服主管，工作地点放在了西雅图和新加波。

接近细红线的AR从业者向时代财经表示，老罗开工资很慷慨。“国内目前还没有真正规模化的AR产品，如果相关产品设计理念跟得上，体验感强，或许能抢占一席之地。”

相比早期创业阶段的生猛，入局AR后的罗永浩显得较为冷静和克制，退网至今，他都没有公开细红线AR项目更多的细节。不过，这次高调回归社交平台，宣布火力全开的罗永浩，或许能再为AR项目添上一把火。