【券商聚焦】民生证券：东方甄选(01797)24财年直播电商增长强劲 GMV创新高

金吾财讯 | 民生证券发研指，东方甄选(01797)发布FY2024年度业绩（2023年6月-2024年5月），FY2024全年持续经营业务（直播电商和自营品）收入65.26亿元，yoy+68.1%，归母净利润2.49亿元，yoy-68.8%，经调整净利润（主要为加回股份支付）7.09亿元，yoy-22.6%。2024年3月1日公司将原有的教育业务控制权转移给了新东方母集団，2023年6月-2024年2月，教育业务收入5.47亿元，归母净利润14.70亿元，其中包括出售的税后收益13亿元。

该行指出，FY2024全年公司全平台GMV达到143亿元，同比增长43%。其中，自营品GMV约达57亿元，同比增长91%，占比从FY2023的30%提升到FY2024的40%。主阵地抖音平台账号矩阵扩容，垂类账号已超10个，扩大群体覆盖，同时也已在货架电商平台天猫、京东、拼多多及小红书开设网店，自有APP全年GMV超12亿元，占比达8.4%。另外，截至2024年5月底，自营品SKU已经达到488款（2023财年仅120款），品类从生鲜食品和零食拓展到生活用品、服饰等，大单品烤肠销量累计已达2亿单，新晋大单品叶黄素酯软糖、鲜刺梨汁快速售罄。

该行表示，7月25日公司公告知名主播董宇辉离任，与辉同行一并出售。该交易短期对报表存在影响，但长期利好公司发展。根据蝉妈妈数据，近期抖音东方甄选主账号销售表现回暖，7月25日-8月24日主账号累计GMV达2.36亿元，环比增长59%，期间“食遍中国新疆专场”、“七夕一起约会吧”、“食遍中国内蒙专场”等活动日GMV超过2000万元，表现亮眼。