高德康：一个品牌不仅是产品或渠道，也包括多种生产要素的跨国流动和资源配置

凤凰网财经讯 9月2-4日，“新机遇·新活力——凤凰湾区财经论坛2024”于横琴粤澳深度合作区盛大举行。本次论坛由凤凰卫视、凤凰网主办，横琴粤澳深度合作区执行委员会联合主办。

波司登品牌创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁 高德康

在“勇立潮头——中国企业出海大时代”主题演讲环节，波司登品牌创始人、波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康强调了品牌出海的重要性。他表示，改革开放40余年，一大批中国企业、中国品牌、中国产品扬帆出海，走向世界，通过塑造产品品质、研发设计等方面的核心竞争力，改变了全球消费者对中国制造、中国品牌的传统认知。而波司登正是较早探索国际化的品牌之一。

他介绍，波司登创业48年来，连续29年市场销量第一，品牌价值达1075.82亿元，成为我国服装行业最具国际竞争力的品牌。而早在1992年，公司已经在全球68个国家和地区同步注册波司登国际商标，1995年获得俄罗斯博览会金奖。在坚持品牌引领的发展思想、夯实国内市场领先地位的同时，也坚持品牌国际化发展，2007年波司登成功在香港联交所主板上市。

高德康认为，一个品牌不仅仅是产品或渠道，也包括品牌影响力、人才、资本、产能、市场等多种生产要素的跨国流动和资源配置。波司登通过国际化生产资源布局、供应链资源布局、海外销售、国际化品牌推广等方面，进行稳健的海外市场试水和探索，成为全球消费者首选的羽绒服品牌。