实探国庆黄金消费市场：金饰价格站在“7”字头

金价持续居高位，国庆期间黄金品牌足金饰品挂牌价亦站在“7”字头。有金店工作人员向财联社记者坦言，“有需要的人才会买”。

国庆长假是黄金饰品消费的传统旺季，但消费者的“淘金”热情难敌去年同期。财联社记者走访了获悉，假期让利促销，叠加婚庆需求，带动部分金店销量上扬，但消费者出现“减少克数买单”倾向，非刚需客群则更多持观望态度。

9月以来，国际金价连续上涨并刷新纪录，且当前仍在高位波动，逼近2700美元/盎司；国内黄金品牌商足金饰品普遍站在“7”字头的价格线上。据景蓝金价查询网显示，国庆黄金周，老庙黄金、周大福（01929.HK）、老凤祥（600612.SH）、周大生(002867.SZ）等部分品牌金价维持在773元/克左右的高位，较年初上涨约150元。

为了吸引客群，中国黄金（600916.SH）、周六福、六福珠宝等品牌商推出打折、克减、抽盲盒等活动。

谈及国庆假期黄金销售情况，有业内人士告诉财联社记者，“金价太高，又不是买白菜，购买者以结婚、纪念日送礼等刚需人群为主。”

一位金店工作人员也称，“520”以来金价大涨，购金的人确实少了很多，但该买的还是会买。其进一步表示，得益于国庆期间店内促销力度足够大，以及年底婚庆需求拉动，门店在假期首日和10月2日迎来销售高峰，按克卖产品日流水较节前有明显提升。

据观察，小克重、低客单价的产品较受消费者青睐。“年轻人喜欢云锁、7牌等款式，老一辈偏向购买水滴、爱心这类产品。”一位金店销售人员表示。

在一家黄金售卖档口，吴先生向财联社记者表示，贵得超预算，只买了小克重的，即便价格上涨差价也不会太大，打算再去看看银饰。方女士则直言“看看金价后面的走势再说吧”。

市场分析认为，接下来金价或仍延续上涨态势。

星图金融研究院研究员武泽伟向财联社记者表示，金价过高，会对黄金零售市场产生两大影响，一是抑制居民对于金饰等高毛利产品的消费，毕竟金饰作为一种可选消费，除去婚嫁之外并非不可或缺；二是会鼓励居民加大对金条等低毛利产品的投资，金条克价溢价较少，并且金价持续上涨会刺激居民增加黄金资产的配置比例。

金价狂飙亦推升商家成本，有金店店主表示，小克重产品最新卖出的价格，第二天因为金价上涨再以同样的价格就进不来同款货了，只能一有钱就去囤货。

这在产品销量下滑的情况下，无疑增加了金店现金流的压力。

有业内人士预测，金价持续上涨，或有更多金店面临倒闭停业。摩根士丹利在近期报告中称，考虑到周大福自2024财年第四季的净关店趋势及同店销售表现疲弱，下调集团2024-2026财年的收入增长预测各11%、13%及12%。