狂赚10亿美元，黑神话折射出的游戏“爆款方法论”

距离8月20日《黑神话：悟空》上线即将两个月整，产品热度与话题热度依然持续。据国外数据分析公司VG Insights10月16日晚的最新数据则显示：《黑神话：悟空》仅在Steam平台上的销量已经增至2130万份，同时该游戏的总收入超过10亿美元。另有数据显示，《黑神话：悟空》上线后，最高同时在线人数达到了300万。这也进一步证明了这款游戏的受欢迎程度和玩家们的热情。

此前很长一段时间，中国游戏表现低迷，而《黑神话：悟空》的出色表现，为中国游戏注入了一针强心剂。分析该产品爆火背后折射出的“爆款方法论”，对找到中国游戏未来发展的破局点，具有极强的借鉴意义。

爆款逻辑之一：资本的倾力支持

制作任何精品佳作，资金无疑是第一位的。没有充足资金支持，一切都是妄谈。

以《黑神话：悟空》为例，前后共投资3亿元进行开发。尽管相较于《漫威蜘蛛侠3》、《赛博朋克2077》等海外知名3A游戏动辄十几二十亿的开发成本还略显不足，但在国内绝对算得上是大投资的巨作了。

很长一段时间，中国游戏资本更看重短平快的项目，以较少投资在短期内取得更多收益是他们的基本投资逻辑，甚至一些中小游戏公司，小游戏更是其营收的主要来源。对于大投资、高风险、长周期的立项产品，游戏资本更多是犹豫和观望。但游戏制作毕竟也需要遵循能量守恒定律，高投入才能保证产品品质，才有可能开发出精品大作，这也是近年来中国游戏鲜有3A级别主机大作出现的一个根本原因。

不过，《黑神话：悟空》的出现却很可能会改变这种现状。资本向来具有跟风效应，看到高投资大制作的《黑神话：悟空》成为现象级的产品，让投资者赚的盆满钵满，无疑会让更多资本看到机会，关注游戏。

事实上，近来资本市场已经有所反应，以游戏ETF（159869）为首的行业指数基金获得了资本市场的高度关注。从8月15日开始，受《黑神话：悟空》预售热潮影响，相关方浙版传媒、腾讯股价连续上涨，游戏ETF涨幅超3%，多个游戏股涨停。从9月游戏股发展趋势来看，整个游戏板块涨幅超过了28%，在所有细分版块里属于领先位置。10月以来，游戏板块跟随大盘开始了震荡趋势，最近一周，随着市场情绪的回暖，游戏板块再度迎来上涨。截止10月18日收盘，顺网科技、恺英网络、完美世界、三七互娱等多股上涨。

业内人士分析认为，《黑神话：悟空》提升了游戏板块整体估值，后续还可能会展现连续连带效应，吸引更多资本重新审视游戏的价值，进入游戏市场。未来更加关注的点在于下半年的新增量，而新产品能否延续《黑神话：悟空》的爆款内容逻辑非常重要。

爆款逻辑之二：知名IP的加持

从漫威电影到好莱坞动画，从日本动漫到中国武侠，几乎所有知名的文化产品，无不有知名IP的加持。游戏产品同样如此，选对IP，无疑是一款产品成功的关键。

中国文化IP数量丰富，《黑神话：悟空》的成功，与“西游记IP”在全球的知名度密不可分。实际上，西游记和悟空一直是中国文化产业的重要IP，也是全球手游市场最吸金的大IP。据Newzoo数据显示，2015年1月至2021年3月期间，西游IP衍生的游戏净收入高达350亿元以上，是漫威IP游戏净收入的2倍还多。

有业内人表示，迄今为止，西游IP几乎没有市场太过失败的游戏产品。除《黑神话：悟空》以外，还有许多知名的西游IP游戏。例如网易出品的《梦幻西游》和《大话西游》都已推出20年以上，一直是其最主要的游戏收入来源。电竞大作《DOTA2》在2016年还专门推出了中国英雄齐天大圣。前两年完美世界中法团队合作研发的西游题材横版过关游戏《非常英雄(Unruly Heroes)》，在全球也引发关注，还曾获得过素有“动画界的奥斯卡”之称的第47届安妮奖最佳动画角色（游戏类）大奖。

而这一次《黑神话：悟空》的爆火，无疑会更加驱动更多游戏厂商关注中国传统IP，寻求知名IP的加持。

爆款逻辑之三：完美的制作能力

如何才能打造出一款精品游戏？

从制作角度而言，一款精品需要有精美的美术场景设计、完美的细节打磨、丰富的玩法和内容、以及良好的社交性和经济系统。上述要素共同作用，才能能够提升游戏的整体质量和玩家体验。

仍以《黑神话：悟空》为例，首先，这款游戏拥有非常美丽且细致的世界，视觉效果非常出色，无论是游戏的图形、场景、敌人设计和丰富的特效，都堪称是迄今为止中国游戏界的最高水准。其次，它的操作简单直观，游戏以《西游记》为蓝本，精心设计81个关卡以及对应的妖怪角色，玩家无需额外学习即可轻松参与；第三，整体的战斗系统设计非常令人兴奋，富有动感。

而更令人称道的是，《黑神话：悟空》更是一次将传统文化元素与现代设计理念相融合的创新实践。不仅在视觉效果上达到了前所未有的高度，而且游戏中的每一幅画面、每一个角色、每一处场景，都和中国传统文化向融合，并赋予了许多现代美学元素。游戏中融入了陕北说书等非遗文化，其场景展现了大量中国古代建筑和宗教偶像，精细复刻出了重庆大足石刻、山西云冈石窟、浙江丽水时思寺等著名文化地标。其中，36个场景灵感来源于国内著名景点，27个取景地来源于山西，包含古建筑、塑像和壁画元素，给玩家带来了丰富的文化内容。

可以说，庞大的世界观、精美的画面、丰富的内容和剧情，是《黑神话：悟空》大火的基础。

实际上，今天，随着中国游戏制作水准的进一步提升，很多厂商已经拥有了不逊于《黑神话：悟空》的制作能力。近期，有许多值得期待的类3A大作也备受瞩目。例如腾讯10月底即将上线的动作竞技手游《星之破晓》，这款游戏背靠《王者荣耀》的IP，具有丰富的战斗机制和独特的地形设计，吸引了大量关注；网易即将公测的《燕云十六声》，将历史武侠与开放世界MMORPG结合，备受玩家关注。完美世界的《诛仙世界》在10月18日开启三测，该产品此前画面质量和游戏体验得到了玩家和评测博主的广泛好评，游戏的副本设计和PVP模式更是得到了玩家认可。

“行业内外的信心是最重要的”，业内人士指出，《黑神话：悟空》对于产业而言最大的意义是带来了一个转折性的信号，证明中国游戏产业具备向世界最高水平冲击的研发能力，同时也能用巨额的财务回报激励更多投资商和研发团队沉下心来，敢于投入、打磨和创新，在这样的共识下，中国游戏必然会出现更多3A级的大作，激发市场更大的发展潜力。

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