破局而立，CreNeuroS情绪鱼油如何成功掘金30亿鱼油市场？

深海鱼油、叶黄素软胶囊、维生素B2……桌子上整整齐齐地摆放着7、8罐大小不一、颜色各异的瓶子，这些便是24岁小许的保健品“家当”。

他调侃自己是“20岁的年龄，40岁的身体”，“现在大家身体素质普遍不好，都想着补一补，我们办公室里人手2、3瓶保健品，每个月花在保健品上的钱就上千了。”

以前都说，人越是上了年纪，就越关注自己的身体。但近几年，为健康买单逐渐向年轻化偏移，已成为全年龄层群体的“刚需”。天猫健康的统计数据显示，过去一年中，天猫健康的年度购买用户数近3亿，人均年度购买频次超5次。“95后”人均3种保健品，购买养生保健品的“90后”普遍每天吃2-3种养生保健产品，超七成每月花费200元以上。

数据来源：库润数据

在当下多元化的保健品市场中，心脑健康、血脂调控及情绪维护等细分功能的鱼油产品展现出了强劲的增长势头。《2024-2029年中国鱼油产业运行态势及投资规划深度研究报告》显示，2023年全球鱼油市场销售额达到了13.79亿美元，预计2028年将达到22.21亿美元，年复合增长率为3.59%。

市场调研显示，超过9成的消费者认可了鱼油作为高效营养补充品的价值。面对市场的庞大需求，近年来，国内外众多膳食营养补充剂品牌纷纷加大投入，竞相角逐高纯度鱼油市场的领先地位。

2024年618购物节期间，金凯撒、Swisse、汤臣倍健、CreNeuroS、WHC等品牌的鱼油产品在抖音、淘宝等主流电商平台掀起销售热潮，展现出强劲的市场竞争力。

值得注意的是，进口健康营养品牌CreNeuroS的抢眼表现，引发了网友们的热切关注。据悉，CreNeuroS是费德礼迪生物制药（美国）公司（Fidelity）旗下的情绪健康营养品牌。

费德礼迪生物制药公司总部位于美国康涅狄格州，隶属于拥有超过二十年中枢神经领域深耕经验的四川科瑞德制药股份有限公司（简称“科瑞德”）。截至目前，科瑞德集团已在中国、美国、日本等核心市场广泛布局，构建了包括多家公司及健全的生产供应链体系在内的全球网络，为费德礼迪生物制药奠定了坚实的专业资源基础。自创立以来，费德礼迪生物制药专注于中枢神经系统领域药品与功能食品的研发工作，与美国众多顶尖医药健康企业建立了密切的合作关系。

依托其母公司强大的科研实力和丰富的专业资源，CreNeuroS聚焦于人类全阶段情绪解决方案的研究，致力于成为全球用户的私人情绪健康专家。入驻中国市场后，品牌在京东、天猫等各大电商平台脱颖而出，成为今年膳食补充类目最受关注的营养品牌之一。该品牌明星产品CreNeuroS情绪鱼油（简称CNS情绪鱼油）凭借Omega-3含量高达97%的高纯度卓越品质获得了市场的高度认可。

消费者瞄准鱼油“成分+纯度”，情绪调节等功效受关注

我国的鱼油行业相较其他国家来说起步较晚。但随着近几年大众健康意识的增强，人们对鱼油的认知度也大大提升了。鲸参谋的数据显示，2024年第一季度鱼油在京东、淘宝等线上电商平台线上的综合销量超160万件，同比去年增长18%，销售额超4亿元。

图片来源：新红数据

新红数据显示，小红书平台 #鱼油# 话题搜索量破7.01亿，近30天热度超过其他99.98%的话题，相关内容笔记数量持续增加。随着小红书、抖音等社交平台有关鱼油的科普内容不断丰富，消费者选购开始认真挑选鱼油。

“过去，消费者会用深海鱼油等更泛的搜索词”，天猫健康保健品行业负责人表示：“但现在我们发现，有情绪健康、降血脂等需求的消费者会直接搜索90%EPA鱼油、高纯度鱼油等更详细的关键词。”数据显示，今年天猫618期间鱼油销售同比增长50%，其中“高纯度EPA鱼油”搜索同比增长95%。

鱼油是一种从多脂鱼类中提取的油脂，富含二十碳五烯酸（EPA）和二十二碳六烯酸（DHA）等多种Omega-3脂肪酸，在促进调节情绪、心血管健康等方面有不可替代的功效。根据成分、纯度与剂量，鱼油可分为非处方鱼油产品和处方鱼油产品，Omega-3不饱和脂肪酸纯度达到90%以上的鱼油才符合美国药用级别标准。因此，在挑选鱼油制品时，消费者应重点关注“成分”与“纯度”，依据不同产品类型及EPA、DHA等营养成分的比例，选择适合的产品。

CreNeuroS中国区营销负责人指出，市面上很多粗鱼油的Omega-3含量只有30%，剩下的70%由胆固醇、饱和脂肪酸和其它无用杂质组成，人体摄入过多这些物质反而会增加代谢负担。鉴于人们摄取鱼油的初衷是为了补充Omega-3不饱和脂肪酸，再次情况下，选择高纯度鱼油便成了实现这一目标的最佳途径。

CNS情绪鱼油Omega-3含量高达97%，且其中的EPA浓度高达90%，对标一线处方药，远超市面上普通鱼油产品的纯度。众多研究显示，高浓度Omega-3脂肪酸具有显著的抗炎作用，能够帮助改善记忆力、集中注意力，促进心血管健康，缓解情绪问题。

近年来，随着社会心理问题群体的显著增长，公众对于鱼油成分在情绪调节方面所展现出的功效愈发关注。

《2022世界生物精神病学会联合会/加拿大情绪和焦虑治疗网络临床指南》将Omega-3列为抑郁症治疗的辅助手段，证实服用鱼油能够改善抑郁症患者的抑郁症状。《2019年国际营养精神病学指南》中也强调了高纯度EPA在特定人群（如孕妇、儿童及老年人）抑郁症治疗及预防中的积极作用。

众多医学专家指出，在抑郁症的干预策略中，除了维持日常均衡饮食与规律运动外，选择如CNS情绪鱼油等医学营养食品也是一种有效的辅助手段。相比传统药物，医学营养食品更为温和安全，不仅适合抑郁前期的干预，更可作为确诊后的辅助治疗手段，为患者的心理健康提供有力支持。

首创“情绪鱼油”，销量环比增长超150%

随着现代社会生活节奏的急剧加速与心理压力的攀升，失眠、抑郁、焦虑等问题已成为跨越年龄界限的普遍挑战。世界卫生组织最新报告显示，全球四分之一的人口饱受情绪困扰，年度受失眠及抑郁障碍影响的人数近8.6亿。

简单心理联合CBNData发布的《2023-2024 心理健康及行业人群洞察报告》显示，在过去一年中，公众最为关注的心理议题前三为：焦虑、无意义感和抑郁。调查中，超过半数以上的参与者有中度及以上程度的抑郁或焦虑症状，心理健康问题普遍。

在此背景下，越来越多的消费者关注情绪健康，会根据个人改善情绪健康的目标选择相应产品，这一趋势也促使营养品品牌不断向专业化和个性化方向深化发展。

CreNeuroS成功的一大原因在于：洞察消费者的细分需求，并以此为导向，呈现高品质产品。以品牌的核心产品——CNS情绪鱼油为例，该产品专为抑郁高危人群设计，能够发挥积极的预防作用；同时，对于已罹患抑郁症的消费者，情绪鱼油也能缓解其抑郁情绪及相关症状，精准满足了消费者的情绪健康需求。

今年的618期间，品牌凭借前瞻性的市场策略，频繁亮相于各大直播间，成功吸引了大量消费者的关注，全品牌的购买转化率同比增长280%，销量环比增长超过150%，多次领跑进口鱼油爆款榜、人气榜。

在天猫旗舰店，CreNeuroS推出了多款针对情绪健康等不同功效的高纯度鱼油产品，均价在200-300元左右。据CreNeuroS品牌负责人介绍，团队后续将进一步根据人群细分需求推出针对不同情绪问题的医学营养食品。

从原料端严格把控质量，技术赋能产品进步

在日本核废水排放引发全球关注的影响下，不少消费者开始关注海洋产品的原料安全。

CreNeuroS品牌负责人曾在采访中表示：“对于药企背景的企业来说，最关注的是产品到底有没有用，多长时间发挥作用，所以原料的筛选是最关键，也是最困难的。”

为了确保产品品质，在鱼油原料选择方面，CreNeuroS 精选秘鲁渔场深海新鲜、未受污染水域中的小鱼种凤尾鱼作为原料。由于小鱼种处于食物链相对底端，重金属、有害物质的生物富集风险更低，从而在源头上确保了原料的纯净与安全。

在生产工艺上，CreNeuroS依托其母公司强大的科研支撑，采用先进的七级真空分子蒸馏技术，能够有效去除异味、色素及杂质，实现了Omega-3的高纯度浓缩，精准提纯EPA与DHA，降低了传统鱼油的腥味，提升了产品的整体品质，在消费者群体中树立了良好的口碑，品牌旗舰店好评率达96%。

品牌坚持执行严格质量控制标准，从而在最大限度上降低污染风险。从原料到成品，CreNeuroS 每个批次的鱼油产品都通过了国际鱼油标准认证机构IFOS的五星原料认证。CreNeuroS品牌负责人表示：“目前，实验室已经能够实现实测纯度98%以上的高纯度鱼油，但这依然不是技术的天花板。接下来，团队将继续深挖鱼油的纯度，在原料纯度上做突破，并根据消费者的需求、依托鱼油的多种功效开发新的配方产品。”

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