道朗格的艺术之旅：创新融合，引领汽车品牌营销新潮流

道朗格活动与合作伙伴关系负责人：刘雨薇

刘雨薇，道朗格活动与合作伙伴关系负责人，同时也是 “2024 首届艾菲年度营销人物奖” 的获得者，作为营销界的先锋人物，她始终在品牌创新方面积极探索、突破界限。如今，她引领着道朗格在艺术、文化及合作伙伴关系领域展开令人振奋的新尝试。刘雨薇分享了自己对于创意与合作如何成为品牌战略核心的深刻见解，将汽车的卓越品质与当代艺术的精彩世界完美融合。

陆新建艺术地毯。

请简要阐释一下品牌的艺术策略是什么？概括而言，我们致力于与能够带来娱乐、趣味和可及性的艺术家、创意人士以及各类活动进行合作，以此推动有意义的对话交流。回顾历史，道朗格向来以多种方式积极参与艺术界活动。这种做法对我们而言并非全新尝试，而是在中国大陆活动的延续。

为何道朗格要参与艺术活动和倡议呢？从宏观角度来看，我们深信创意与创新是艺术和汽车设计的核心要素。通过参与艺术活动，我们期望深化与客户及社区的联系，同时为创意产业提供支持。我们意识到我们的受众群体对艺术和生活方式皆怀有浓厚兴趣，因此我们渴望与他们一同分享这份热情。

道朗格在 2024 年 8 月与 KAWS:HOLIDAY 上海展览合作。促成这次合作的原因是什么？我们一得知这个项目便被深深吸引，并且立刻意识到我们想要参与其中。KAWS 是一位极具独特性的艺术家，在当代艺术和文化领域备受尊崇。他具备将精致艺术与商业吸引力相融合的能力，成功搭建起高雅艺术与日常文化之间的桥梁。“KAWS:HOLIDAY” 是一个自 2018 年起就在全球巡回展出的公共艺术项目。我们了解到 KAWS 在中国拥有大量的追随者，涵盖艺术收藏家、街头服饰爱好者以及流行文化粉丝等群体。这个项目由香港的 ALLRIGHTSRESERVED 机构负责管理，通过他们我们得以顺利参与其中。与 KAWS 和 ALLRIGHTSRESERVED 的合作，让我们能够明确地展现出对支持当代艺术的坚定承诺。

KAWS:HOLIDAY在上海。

这个项目有哪些地方给您留下了深刻印象呢？艺术雕塑的规模宏大令人惊叹，而且它在上海的各个地点都能被广大观众所接触到，这使得它更加独特非凡。此外，这个项目的主题与我们产生了强烈的共鸣，因为它呼应了中秋节，一个象征着和平与和谐的节日 —— 我们坚信艺术能够激发并带来这些宝贵的价值观。

为何选择与上海艺术家陆新建合作，为新开设的上海品牌中心创作作品呢？陆新建的作品，尤其是他对城市景观和地图的专注，与我们作为汽车品牌的身份完美契合。他的作品在视觉上极具吸引力且 “充满新鲜感”，同时还蕴含着更为深刻的内涵。正如我们的总裁李龙所强调的，以富有意义的方式与艺术家展开合作至关重要。这一合作促成了一幅巨大地毯的诞生，上面展示着陆新建标志性的 “城市 DNA” 图案，成为我们上海品牌中心休息区的焦点所在。这幅 4.8 米乘 8 米的地毯是他所创作的最大尺寸的地毯。我们非常兴奋能够继续推进这种合作，陆新建的作品还将在我们即将开业的深圳品牌中心亮相。

您是如何挑选合作的艺术家和项目的呢？我们寻觅那些与我们品牌价值观和精神相契合的艺术家，特别是那些能够体现创造力、创新性，并且可以与多元受众建立紧密联系的艺术家。我们认为，与我们合作的艺术家必须拥有独特的声音和视角，能够与当代文化以及我们品牌的愿景产生共鸣。我们注重开展有意义的合作，在这样的合作中双方都能够贡献有价值的东西，从而打造出真实且具有影响力的项目。

几周前，您在中国大陆荣获 “首届艾菲年度营销人物奖”。这个荣誉对您在品牌发展和创新方面的方法产生了怎样的影响呢？它进一步强化了我对于创意思维与战略执行相结合所具有的强大力量的信念。我通过积极培育创新的合作关系来推动品牌不断前进，尤其是通过与艺术界的合作。这些经历时刻提醒着我，创新并不仅仅在于新颖 —— 它更在于产生影响和保持相关性。

上海本土艺术家陆新建。

艾菲奖表彰那些推动行业边界的领导者。您将如何在工作中持续带来创新策略呢？我始终聚焦于将我们的品牌与文化运动和趋势紧密联系起来。在道朗格，我们的目标不仅仅是成为一个汽车品牌；我们期望成为生活方式对话中的重要一员。与艺术家合作并参与艺术活动正是我们实现这一目标的途径之一。艺术让我们能够进入与我们的受众产生深刻共鸣的创意空间，使我们始终保持创新并与受众紧密联系。

您在像劳斯莱斯这样的知名品牌以及像道朗格这样的新兴企业中都取得了成功。您从主流奢侈品牌的经验中为这个新角色带来了哪些关键经验呢？在劳斯莱斯的工作经历让我学会了如何在推动创新的同时尊重传统，这种平衡对于任何奢侈品牌而言都至关重要。在道朗格，我将这些经验应用于精心策划现代且新颖的体验，同时依然深深扎根于定义我们作为高端品牌的工艺和质量。这是关于创造新传统，同时尊重奢华的真正内涵。

作为一个被公认为设立营销新标准的人，您如何在品牌战略中平衡传统与创新呢？传统奠定了品牌的身份根基，而创新则推动品牌不断向前发展。在道朗格，我们正在努力打造一个既尊重汽车设计工艺和卓越品质，又能通过艺术、时尚和音乐引入新观念的品牌。我们的合作，比如与陆新建这样的艺术家的合作，充分体现了这种平衡，将前沿概念与对艺术传统的尊重巧妙融合在一起。

自您获得艾菲奖以来，您认为您作为营销人的角色发生了怎样的演变，特别是在不断变化的数字化环境下？数字平台的兴起深刻地重塑了营销格局。自获得艾菲奖以来，我越发关注我们如何在网络上讲述品牌故事。在道朗格，我们确保我们的艺术项目和合作在数字领域拥有强大的存在感，以吸引更广泛背景下无法亲临现场的观众。关键在于在我们的实体空间（如我们的品牌中心）和数字世界之间创造无缝连接，确保我们的信息在各个地方都能引发共鸣。

您能透露一下即将开展的项目吗？艺术是我们所做一切的核心，但我们也在积极探索其他创意领域，如时尚和音乐。期待在这些领域也能有令人兴奋的合作。

KAWS: HOLIDAY活动现场的TAHOE 接驳车。