开掘时代深度与情感厚度，鸭鸭羽绒服重构品牌流行叙事的新高度

11月29日，鸭鸭羽绒服携手歌手杜德伟举办的「GET UP」世界巡回演唱会在杭州温暖开启。场外，夜幕之下熠熠光辉映耀钱塘江畔；场内，杜德伟现场近30首歌曲的演唱如同强劲的暖流，猛烈地唤醒了在场者深藏已久的热情与活力。

值得一提的是，杜德伟演唱会的能量辐射范围不仅是在场的观众，早在活动开始前已持续多日挑动着大众的神经。这场直击动脉的盛宴打造离不开此次演唱会的合作方——鸭鸭羽绒服。

跨维场域联动，重新定义互联网时代的大众演唱会

11月13日，杜德伟、鸭鸭羽绒服在各自的社交媒体账号上发布了双方将在杭州举办「GET UP」世界巡回演唱会的信息。随后，鸭鸭品牌代言人鞠婧祎以及国际超模超模梅耶马斯克在社交媒体的巨头平台微博集结，为此次的粉丝盛典造势；此外，华洋1982、喜多多等20家国货品牌共同上演国货大联欢，为鸭鸭羽绒服与杜德伟的首次合作强势助力。

出道的第一张粤语专辑《只想留下》就被香港媒体评价为“Yellow Soul”，即“黄种人的灵魂音乐”，杜德伟一路以来在音乐道路上不断尝试诸多不同的挑战：无论是《Get Up》和《影子舞》这样的劲歌热舞，还是《情人》《无心伤害》《不走》等一首首杜氏情歌......不可否认，杜德伟的作品在百花齐放的港乐黄金年代留下不可磨灭的经典印记。

与港乐的黄金发展期相伴是中国服装品牌的发展与崛起。上世纪80年代，以鸭鸭羽绒服为代表的中国纺织服装工业迅速发展成熟并成为走向国际市场的排头兵。作为中国第一件羽绒服的制造者，鸭鸭羽绒服自1972年成立以来走进千家万户。“鸭鸭”一词成为大众心中与温暖有关的代名词。以此次合作为契机，鸭鸭羽绒服在微博发起温暖故事的征集，引起一波回忆杀，吸引诸多用户的关注与参与。

从三大票务网站大麦、猫眼、票星球的精准资源曝光，到全网多平台宣发预热，再到调动粉丝积极性参与传播，鸭鸭全民粉丝盛典早已不仅仅是歌迷的狂欢，而是成为品牌传播营销的新范本。多维营销矩阵加持多元IP场景打造，完成了一次多点高效触达品牌文化的创举。与此同时，在本次活动中，鸭鸭羽绒服与天猫超级品牌日的合作，集合电商的优势并进一步放大品牌营销事件影响力，高效触达和链接用户，实现品牌全面曝光的同时与消费者建立深度沟通，加速“国民羽绒服”的品牌认知渗透与心智占领。

璀璨杭城再现暖流，城市场景沟通加力品牌表达

对于注重沉浸体验、参与感的当代年轻人，场景化体验更易形成有效触达。在不同风格的城市沟通场景下，品牌表达也会在不同维度被强化。除了充分发挥线上社交媒体平台的包容性与自主传播性，鸭鸭羽绒服在线下的玩法同样充满巧思。此次演唱会，鸭鸭羽绒服选择在以“数字经济”享誉全球的杭州开展。据悉，鸭鸭与杭州的缘分源于上世纪，在不少60、70后老杭州的印象中，到杭州解放路百货商店买上一件鸭鸭羽绒服是件非常值得说道的事情。流传下来的“十万鸭鸭闹西湖”一说，印证了鸭鸭羽绒服上世纪80年代日销10万件的盛况。

如今，在数字经济赛道率先发力的杭州硕果累累：电商平台交易量和第三方支付能力居中国第一、云计算基础设施即服务市场份额居亚太地区第一......鸭鸭羽绒服再度牵手杭州，借力杭城深厚的数字化产业底座，为老品牌的自我革新再度插上腾飞的翅膀。这也是此次鸭鸭全民粉丝盛典落地杭州钱塘江畔的重要原因。

在杭州小莲花这个具有杭城代表性特色的地标场景加持下，鸭鸭全民粉丝盛典打造以“鸭鸭时光阶梯”以及巨型品牌IP“Y嘴鸭”以及“限时快闪店”为核心内容的打卡街区，与到场观众展开沉浸式互动沟通，拓展并强化品牌故事感与创新感的表达效果。

此外，鸭鸭羽绒服与天猫超级品牌日的合作还重磅登陆全国多地核心人流聚集地：如杭州龙翔桥、武汉江汉路、北京王府井等地铁站，上海虹桥、杭州东站、南京南站等高铁站以及北京首都、上海虹桥、杭州萧山、阿勒泰等热门机场。此外，鸭鸭羽绒服还加注了城市主流群体每日必经的物理空间-电梯，进一步为11月29日点亮璀璨之城的品牌大事件蓄力。

线上覆盖微博、抖音、淘宝等社媒及电商平台，借助流量中心实现对粉丝、消费者及潜在消费者的高频触达；线下则围绕消费者的日常出行场景进行大曝光、大传播。鸭鸭羽绒服充分发挥融媒时代的多维媒体传播方式，打破演唱会的空间和时间限制，试图建立一套品牌新规则。事实证明，这套联动式生态玩法打通线上线下的立体传播渠道，带来的传播效益具有持续性、开放性与延展性的特征，为国货品牌拥抱新时代，构建新时代语境下的流行叙事打造又一范式。

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