被誉为深圳牙膏“黑马” 参半口腔获深圳多家主流媒体报道点赞

近年来,随着人们口腔健康观念提升、购买渠道线上化转移、消费升级等趋势到来,我国口腔护理行业正经历着迭代升级。根据《2024口腔护理创新趋势报告》显示,当下,消费者对牙刷与牙膏的选择不再局限于清洁需求,功效及香味也被纳入选购的考量因素,漱口水、冲牙器等产品需求进一步提升。因此,如何推动口腔护理传统产业探索新模式、创新转型升级新路径已成为行业发展的共同课题。

近日,新国货品牌“参半口腔”接连获得深圳发布、深圳卫视、深圳特区报、深圳商报等多家主流媒体点赞报道,肯定参半创新发展模式。作为深圳牙膏黑马,参半在发展中积极推动传统产业焕发新活力,助力国民口腔护理消费提质升级。根据行业数据显示,在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额中,参半口腔已跃居第一位,实现“弯道超车”。线上优势基础上,参半积极布局线下,仅用2年时间覆盖全国1000座城市,终端网点数超50万。

深圳市人民政府新闻办公室“深圳发布”微信公号转载发布创投智库文章《牙膏黑马,出自深圳》。文中指出,参半牙膏仅用六年时间就在巨头林立的传统赛道中闯出新天地。深圳卫视《深视新闻》在关于《深圳去年研发投入总量和强度居全国城市“双第二”》的报道中指出,相较于传统漱口水和牙膏,参半口腔产品优化了使用场景和使用体验。随着研发投入的加大,企业将创新技术覆盖到牙膏、牙刷、漱口水等全产业链,并与多家院校、实验室展开联合研发。参半口腔创始人、CEO尹阔在接受采访时提到:“政府对于创新产业的扶持,让我们能够吸引更多的优秀人才,对于我们的全球知识产权保护进行了一整套的规范化指导。”

深圳特区报刊文《把牙膏做成时尚品一年卖了20亿元》,深入报道参半如何靠创新从传统品牌林立的红海脱颖而出,成为市场新宠。文章指出,2020年起,参半通过研发益生菌漱口水等系列产品向“口腔科技”全面转型。经过6年发展,参半已形成庞大的产品矩阵,点开参半官网的产品展示,最直观的感受是产品时尚新潮、“多巴胺”的外观设计,美白、清新、抗敏、护龈等功能的牙膏能满足不同消费者的需求。深圳商报在《宝安行业“黑马” 何以万马奔腾》报道中提及,从网红新锐品牌到国民品牌,从零起步做到年销售额突破20亿元,参半用实际行动诠释了宝安企业的“黑马”基因。

之所以能“卷”到年轻人心里,成为新国货品牌,参半靠的正是在产品配方的细节创新。媒体“南方Plus”在《6年、20亿、牙膏top1,宝安如何孵化行业“黑马”?》一文中提到,“在产品研发上,参半口腔使用更精细的沸石作为摩擦剂,取代了传统的碳酸钙,让牙膏更温和不伤牙。在香味上采用复配香型,赋予牙膏更丰富的层次感。”宝安融媒发表《湾区方兴 宝企御风而行 参半跑出牙膏市场黑马 登顶国内线上市场份额第一》文章,提及针对消费者个性化、精细化的需求,参半推出了益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石等系列牙膏产品。“日化行业在本质上是为消费者提供某个时代的情绪价值和偏好,而牙膏产品并没有太多人关注情绪价值这一点,参半主要是抓住了年轻人的喜好和渠道的变革,引领了一股新牙膏味。”参半口腔尹阔在接受媒体采访时表示。“在传统市场找到突破口,新生代品牌当然要走新路”,宝安融媒在《BALA BALA宝安造》栏目中评价,“快速决策,挤上牌桌,果断出手,冲向海外。新国货品牌参半,为口腔护理业打开了新的想象。”

参半口腔创始人、CEO尹阔在接受多家媒体采访时表示,“参半品牌能够不断发展,有多重因素,一是积极抓住创新机会,利用新科技新技术在口腔消费品领域做出更好的产品技术创新;二是抓住国内流量和渠道变革的机会,努力做好新流量、新组织、新渠道;三是深圳良好的营商环境和优秀的年轻人才,为企业成长提供了沃土。”

过去,口腔护理产业相对传统,消费需求主要在牙齿清洁初级阶段,市场主要以牙膏/牙刷单一产业模式为主。但近年来,国民口腔护理意识逐步提升,消费需求呈现个性化、精细化特点。参半口腔敏锐洞察传统产业新趋势,在业内开创“一站式”口腔护理方案,形成涵盖牙膏、牙刷、漱口水、口腔喷雾、舌苔膏、清洁工具在内的多元产业模式,在市场中增品类、提品质、创品牌,补齐传统产业短板。

2020年,参半口腔首创“益生菌”漱口水,通过便携式包装创新、不辣口配方等,引领漱口水快消化浪潮;2022年,参半开始发力牙膏品类,助力传统牙膏提质升级,深入调研消费者在口腔清洁、清新、美白、护龈等方面需求,推出益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石、沸石等配方产品,满足国人多样化护理需求。在发展模式上,参半口腔走出从线上到线下的差异化路线,通过内容电商、兴趣电商、直播赋能传统行业的新业态模式,在线上建立起“护城河”优势。

在发展中,参半积极拥抱创新,以技术为基、数字化为力,加快发展新质生产力,推动传统产业焕发新动能。一方面,参半口腔与高校、医院、科研机构等展开“产-学-研”合作模式,加强关键技术创新攻关、促进成果转化,不断提升产品品质、附加值;另一方面,参半口腔积极推动数字经济和实体经济深度融合,自研智能化中台系统,形成从生产、销售到售后的全流程自动化管理,助力传统产业降本提质增效。