泡泡玛特（09992.HK）在欧洲掀起潮流风暴，西班牙快闪店开业消费者大排长龙

欧洲零售业是世界上最发达和多样化的零售市场之一，有数据显示，全球零售企业50强有超过20家属于欧洲。在泡泡玛特的海外版图上，欧洲市场也是极为重要的一块拼图。近几年来，泡泡玛特在欧洲市场接连开出极具当地影响力的地标性门店，影响力不断扩大。

2022年1月，泡泡玛特英国首家门店在伦敦中心地段Shaftesbury大道正式开业。2023年2月，泡泡玛特法国首家线下门店在巴黎沙特莱广场Forum des Halles正式开业。今年7月，泡泡玛特卢浮宫店正式开业，距离博物馆次入口和倒玻璃金字塔仅仅几步之遥，成为首个成功进驻卢浮宫的中国潮玩品牌。同月，泡泡玛特在意大利米兰首城首店和荷兰阿姆斯特丹首城首家门店同日开业。2024年半年报显示，欧澳及其他市场实现同比增长158.8%，取得了三位数的惊人增长。

继英国、法国、意大利、荷兰开出多家线下门店以后，泡泡玛特正式开启在西班牙的市场布局，泡泡玛特西班牙首家快闪店于近日在巴塞罗那El Triangle商场正式开业。El Triangle商场位于巴塞罗那市中心，毗邻著名的加泰罗尼亚广场，是世界各地游客打卡地。首日门店火爆程度超出预料，大量消费者提前排队等候开业。

巴塞罗那是世界旅游名城，2023年接待游客超过1200万人次，当地文化丰富多元，既有高迪等大师作品所代表的独树一帜的建筑文化，又有毕加索博物馆等承载的深厚艺术底蕴，还融合了地中海特色的民俗文化，从热闹的节日庆典到街头巷尾的艺术表演，处处彰显着这座城市的独特魅力。

在这个充满活力与艺术气息的城市，首店的设计延续了泡泡玛特一贯的创意风格，彰显了地中海区域富有热情和生命力的民俗文化。还未开业，门店就已经迎来众多翘首以盼的潮玩爱好者们，人们兴奋地簇拥着，分享着自己的潮玩收藏和有趣的经历，一同等待着终于开到“家门口”的泡泡玛特开业的一刻。

泡泡玛特欧洲市场相关负责人表示，“在进入巴塞罗那以前，我们对本土消费者进行了调研，发现他们对SKULLPANDA的喜好度最高，因此我们选择了这一IP作为主要的视觉元素进行呈现。首家快闪店的反响出乎意料的火爆，2025年我们将持续在西班牙落地更多线下门店，为消费者带来更多惊喜。”

通过在核心城市黄金地段开出线下门店、推出贴合当地文化特色的限定产品和大量极具创意的特别活动，泡泡玛特在欧洲的品牌势能得到了极大的提升。此前，泡泡玛特国际集团高级副总裁兼国际业务总裁文德一曾表示，“我们一直将欧洲市场置于重要的战略位置，欧洲良好的经济状况和消费结构让我们对欧洲市场的消费潜力信心十足，未来几年欧洲市场将成为泡泡玛特海外市场拓展的关键市场之一，接下来我们会开出更多首城首店，并考虑进驻更多旅游城市，进一步拉近我们和欧洲消费者的距离。”