老牌IP在中国市场焕发新生机

证券时报记者 吴志

《奥特曼》作品的版权争端还在持续。对于奥特曼庞大的观众、粉丝而言，值得庆幸的是，陷入争议的只是奥特曼形象中的一小部分，这让奥特曼这个老牌IP在中国市场避免了因版权纠纷而止步不前的结局。

相反，不论从受众群体、市场规模还是当下IP的影响力来看，奥特曼都是一众老牌IP中，对中国市场开发较为成功的一个。

《奥特曼》作品诞生早期也曾一度走入困局，甚至到了“无以为继”的地步，如今早期《奥特曼》作品版权纠纷的产生就与此背景有关。好在后续作品的成功，为《奥特曼》作品延续了生命力。进入21世纪，奥特曼在中国市场的成功，更是帮助其焕发新生。最近几年，奥特曼IP在线上成为热门“网梗”，线下其衍生品、周边商品引发一阵阵消费热潮。

奥特曼IP在中国市场的表现，直接推升了制作方日本圆谷公司的业绩。早在2022年，圆谷公司就提到，奥特曼系列商品在中国内地玩具领域的市场份额首次超过了迪士尼占据第一。去年以来披露的多份财报显示，中国市场是圆谷海外商品授权收入增长的主要动力，这正是圆谷如今如此重视中国市场的核心原因。

奥特曼不是唯一一个受益于中国市场的老牌知名IP。与奥特曼同样由日本公司创作，且同样“历史悠久”的Hello Kitty（凯蒂猫），近年来也在网络走红，并依靠衍生品等在国内赚得盆满钵满。持有其版权的日本三丽鸥公司也因此获得良好回报，最近三年三丽鸥股价涨幅超过400%。

诞生于上世纪90年代的漫画作品《名侦探柯南》，在国内备受粉丝追捧。投粉丝“所好”，近年来，版权方除了在柯南相关衍生品上加大开发力度外，《名侦探柯南》动画电影也几乎以每年一部的节奏登陆国内院线，今年8月上映的最新一部影片就取得了近3亿元票房。

在国内市场取得成功的IP还有很多。从迪士尼、乐高到任天堂、万代，近年来，全球知名的IP开发运营公司，对于中国市场的重视程度与日俱增，它们多将旗下IP“打包”推向中国市场。在产品上，从主题乐园、电影、漫画到游戏、衍生品、授权商品，甚至是当下火热的的“谷子”，实现全面覆盖。

中国市场庞大且多样的消费需求，为这些企业提供了广阔的IP运营空间，在帮助提升相关IP影响力的同时，也为IP延续了生命力。

当然，过去包括《奥特曼》在内的老牌IP在国内市场的成功，多多少少受到消费者“童年记忆”的影响，有一些“情怀分”的因素。随着“Z世代”的成长及中国消费者需求的快速变化，如何推陈出新跟上中国消费者的需求变化，将成为老牌IP运营方们的“新课题”。