TCL如何在巴西站稳脚跟，陈磊给出三点回答

1月7日-10日，备受瞩目的2025国际消费电子展（CES）将在美国拉斯维加斯盛大启幕。凤凰网财经全程报道。

TCL实业拉美市场营销部部长陈磊在接受采访时表示，无论是对于TCL还是其他企业而言，巴西都是一块难啃的“硬骨头”。其难点主要聚焦于本地化制造的严苛要求。TCL早在2004年涉足巴西市场时，初期仅开展代工业务，尚未涉足品牌打造。历经八年砥砺奋进，如今TCL在巴西市场已站稳脚跟，从市场占有率来看，TV产品已攀升至第二位，空调业务自2022年开启本地化制造后发展迅猛，年产量已达45万套，TV年产量更是高达250万台。

谈及从代工到创立自主品牌这一关键转变，陈磊表示，TCL于2000年左右初入拉美、进军巴西时选择代工模式，实属无奈之举又暗藏谋略。一方面，当时巴西本土品牌优势显著，强龙难压地头蛇；另一方面，本地化制造要求成为摆在面前的现实阻碍，工业布局非一朝一夕之功，TCL需要时间沉淀。在此期间，代工成为TCL打入市场的敲门砖，让其得以深入了解当地市场。具体而言，TCL从三方面发力：第一，深入开展大量消费者调研与洞察工作，精准把握消费人群的喜好与需求；第二，全方位洞悉市场竞争格局，明确自身位置与竞争对手态势；第三，细致钻研当地法律法规，为后续正式进军品牌市场筑牢根基。