王府井金街过大年启动，新IP赋能品牌新活力

1月7日，2025年全国“老字号嘉年华”暨北京“王府井金街过大年”活动，在北京王府井商业步行街隆重开幕。商务部部长王文涛，中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄，北京市委副书记、市长殷勇出席。商务部副部长盛秋平，北京市副市长司马红，市政府秘书长曾劲参加。

活动启动仪式

金街过大年，赋予新年新活力

截至今年，“金街过大年”已连续成功举办了16届，为了更加全面展现王府井的独特魅力与现代活力，北京东城文旅发展集团有限公司和中国食品药品企业质量安全促进会主办的2025金街过大年暨【王府井发布】全国大型品牌活动，深化与创新“金街过大年”传统新春IP，打造出全新IP【王府井发布】，将为市民游客带来一场别开生面的新年盛宴。

金街过大年——金福盈门

金街过大年——金树祈福

金街过大年——“故宫以东X王府井”金袋纳福

本次活动主题为“品牌璀璨 金蛇献瑞”，不仅设置了主舞台区、主题活动区、品牌特装展示区、名品汇展销区，同时还有主题日、发布日等定制玩法，还增加春节氛围浓厚的金福盈门、金松迎客、金鼓迎春、金树祈福、金袋纳福五大网红打卡点，全面展现了王府井作为“中华第一街”的独特魅力。其中游客对于金袋纳福—“故宫以东 X 王府井”福袋的AR互动表现出浓厚兴趣，纷纷扫码观看AR创意视频，玩得不亦乐乎。

活动从1月到3月，将横跨小年、春节、元宵节等多个传统节日，通过引入以汾酒为代表的中国传统名酒品牌，以红旗金葵花、长安阿维塔为代表的自主汽车品牌，增加线上线下新互动，进一步释放潜在消费需求，提升王府井商业新活力，丰富高品质消费供给，营造浓厚惠民氛围，让创新活动成为王府井商业发展新引擎。

汾酒展台亮相王府井大街

【王府井发布】全新IP上线，赋能品牌新发展

今年活动公布的全新IP——【王府井发布】，作为“王府井赋能计划”的重要部分，致力于将王府井大街打造成一个品牌全球发布&展示平台，增强融合传播，聚合全球优质品牌在王府井区域的首发、首秀、首展、首店效应，锚定国家级文化消费地标，推动王府井街区成为国际文商旅品牌发布的新窗口、新高地。

为了全面展示【王府井发布】的价值，活动特别定制【王府井发布】直播间，通过两个月周期直播，向全国乃至全球传播“金街过大年”和【王府井发布】的盛况，活动期间将邀请媒体、行业专家、机构负责人、品牌负责人等打造深度访谈、品牌发布、直播带货等内容，线上打造#金街过大年、#王府井发布两大话题，丰富游客新年体验，助力中国品牌更好地走向世界。

王府井发布直播间

2025金街过大年暨【王府井发布】全国大型品牌活动的大幕已启，这场横跨两个月的春节品牌盛宴，将会充分展现王府井作为国际一流商业街区的独特魅力，同时也将促进消费市场活力喷涌、热力满满，为推动经济高质量发展提供有力支撑。