五粮液老帅落马：是非功过李曙光

今年1月，已经卸任五粮液董事长的李曙光将迎来63岁生日。

超过60岁庆生，一般遵循“双过单不过”，即逢单数年龄一般不庆生，而且63岁生日，在民间向来被认为是一“关”。

李曙光最终没能过去这一“关”。

1月10日晚间，纪委监委网站发布消息，四川省人大经济委员会原副主任委员李曙光涉嫌严重违纪违法，目前正接受纪律审查和监察调查。

此时距其卸任五粮液掌门人，已经过去三年。

金通社注意到，李曙光是五粮液第一个落马的董事长。8天前，茅台前董事长丁雄军落马，业界震惊；没想到行业老二的五粮液，也开始步了后尘。

贵州茅台至今已经落马了三任董事长，而且这三任董事长，任职时间都与李曙光掌舵五粮液有交集。

眼见昔日三任竞争对手掌门人落马，或许唏嘘不已的李曙光，也引发唏嘘。

茅台落马并被宣判的两任前董事长，贪腐均过亿，获刑均为无期。尽管李曙光的贪腐事实尚待进一步调查和披露，但业界分析，大概率绕不开五粮液。

带领五粮液“二次创业”

2017年3月至2022年2月，李曙光掌舵五粮液。

简历显示，李曙光1962年1月生，重庆人，大学学历。1983年7月参加工作，曾长期在四川省经信委系统工作，2017年调任五粮液之前，担任四川省经信委副主任。

李曙光在接手五粮液之初，行业低迷，而且五粮液远远被贵州茅台超越。2016年，五粮液集团销售收入刚过700亿元。

在上任9天后，李曙光便发布一封93个字的感谢信指出，“展望未来，五粮液新的征程已经开启，‘十三五’期间将跨越千亿台阶和打造两个百亿平台。”

2017年6月，在五粮液品牌运营商代表工作会上，李曙光首次公开提出五粮液“二次创业”，通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，力争重新回归品牌、市场和市值的龙头地位。

之所以有“二次创业”提法，李曙光后来也专门做过解释，“五粮液正处在发展关键阶段，需要改革，还不是小改革”、“五粮液必须以创业者的精神，重新上路，才能再铸辉煌”。

由此可以看出，李曙光改革决心非常大。

“老大不好当，老二也不好当，当过老大的老二更不好当。”李曙光曾直击五粮液掉队问题核心。

事实证明，李曙光的改革颇有成效。推广数字化，建立渠道控盘分利系统，强化对渠道的管控，区域窜货、价格倒挂问题大有改善。

李曙光掌舵期间，五粮液核心大单品成功实现换代，第八代经典五粮液在品质、包装以及防伪等方面均实现升级，通过控盘分利措施激励经销商，构建新型厂商关系，极大程度解决了长期困扰五粮液的品牌和渠道问题，这为五粮液后来的发展打下了坚实的基础。

李曙光任职期间，五粮液集团营收在2019跨越千亿大关，2021年更是突破1400亿。

从上市公司层面来看，五粮液股份公司的营收也从2017年的301亿元提升到2022年的739亿元，净利润从97亿元提升到约267亿元。

金通社注意到，在李曙光掌舵五年间，五粮液股价从30元出头（复权后）上涨至最高的354.61元，股价最高涨幅超过11倍。

2022年2月18日，五粮液发布公告，李曙光辞任公司职务。

辞任五粮液后，李曙光担任四川省人大经济委员会副主任委员。

对于李曙光的辞任，五粮液在公告中称，李曙光在公司任职期间恪尽职守、勤勉尽责，在战略规划、生产经营、市场营销等方面勇于创新、深化改革，为公司发展作出了重大贡献、卓越成绩。

但遗憾的是，在接受了五粮液这充满溢美之词的致谢不足3年，李曙光便落马了。

“事了拂衣去，深藏功与名”，对李曙光来说只能是无法企及的传说。

李曙光之后

接替李曙光的，是调任五粮液之前并无酒业经验的曾从钦。

曾从钦出生于1968年，已在宜宾工作30余年，历任乡镇党委书记、常务副县长、宜宾市发改委主任、翠屏区委书记、宜宾市临港国家级经开区党工委书记。

2019年9月，曾从钦“跨界”进入五粮液集团，出任五粮液集团公司党委副书记、总经理，与董事长李曙光搭班子，并兼任五粮液股份公司党委副书记、董事长，直至2022年2月掌舵五粮液集团。

曾从钦接棒集团董事长后曾表示，五粮液正处于转型发展、创新发展、跨越发展的关键时期，始终坚持“聚焦主业、做强主业”的战略方针，把加快发展作为第一要务，持续巩固和强化行业龙头地位。

笼罩在茅台“阴影”之下的五粮液，对于“千年老二”的态势仍无力改变。但在行业低迷的情况下，其营收、净利仍在增长，实属不易。数据显示，五粮液是2024年白酒上市公司中，唯一一家股价正增长的企业。

2024年12月18日，五粮液举行“12·18共商共建共享大会”，这是五粮液一年一度的经销商盛会。在会上，曾从钦针对白酒行业现状，提出了五个“心”，即当多一份平常心、当多一份持久心、当多一份坚守心、当多一份求胜心、当多一份自信心。

曾从钦将2025年定为“营销执行提升年”，希望团队的管控、考核更加科学有效。

虽然下大力气抓营销，但白酒价格普遍倒挂，五粮液仍不轻松。

金通社注意到，1月10日，拼多多显示，五粮液八代普五百亿补贴后到手价为807元，而去年普五的出厂价提高至1019元，官方指导价为1499元，而今日酒价平台显示，批发价为950元。

这意味着，“营销执行提升年”，注定会是一场硬仗。