蛇茅上市持续升温 贵州茅台生肖系列出圈

2025年刚过半月，贵州茅台酒（乙巳蛇年）作为贵州茅台酒（生肖）系列收官之作，在市场持续升温。早在1月1日至5日i茅台APP开展的蛇茅申购活动中，就有近900万人的参与，如今线下更是销情火爆。多地酒商反馈，自蛇茅上市后，到店询问、下单的消费者增多，目前店内供货量充足，可即日提货，为年货旺季做足了准备。

当下市场行业多变，为何贵州茅台酒（乙巳蛇年）发布后仍热度不减？

有行业观察者认为，以外部因素论，高端白酒品质不断升级，与之对应的消费者需求亦与时俱进，不再仅局限于物质层面，文化消费领域亦应势而起，在政策导向与新兴趋势双重加持下，市场新格局正逐渐炼成。其中最引人瞩目者，便是国潮之下的“生肖经济”。

有媒体指出，“国风”不但是一股浪潮，更是一种回归，生肖元素无疑是文化消费的热点之一。贵州茅台酒（生肖）系列便是抓准刻在中国人骨髓里的文化DNA，冲出文创市场，用12年时间缔造12款生肖产品，独领风骚。

四川轻化工大学中国白酒学院教授、酒文化研究专家郭五林认为，十二生肖酒不仅能够吸引消费者的注意，还逐渐演变为一种消费潮流，从而在白酒市场占据一席之地。

其次，以内生价值论，贵州茅台酒（生肖）系列之所以能畅销，乃因其融合传统生肖、五行、收藏、书画、色彩等诸种文化精髓，具备多重文化价值，契合当下文化消费新诉求，满足送礼、尝新、宴请、收藏投资等消费场景。

从色彩文化看，自2014年开始，贵州茅台酒（生肖）系列每年推出独特色彩寓意，尤其连续两年携手中国流行色协会发布东方传统色，使其色彩文化意蕴更深。

1月5日，中国流行色协会、茅台集团联合发布了2025年度东方传统色——“绛纱色”。对此，茅台集团党委副书记、总经理王莉解释，“巳”属“火”，对应“红”，“绛纱色”则体现了中华五行和丝织文化。贵州茅台酒（乙巳蛇年）正是以“绛纱”作为主色调打造而成。

从书画文化看，贵州茅台酒（生肖）系列瓶身上的书画、纪年图章亦是鉴赏重点。据了解，每年创作的艺术家生肖多与当年生肖相同，每款纪年图章独特有趣，是其文化符号体系的关键要素。贵州茅台酒（乙巳蛇年）瓶身画作《灵蛇出处风不动》由国家一级美术师郭子良创作，在“绛纱红”映衬下，其文化价值备受关注。

从收藏文化看，贵州茅台酒（生肖）系列不仅满足消费者对高品质白酒需求，还因历史底蕴、高端审美和长久收藏价值，激发长期主义消费者的收藏热情。业内分析，贵州茅台酒（乙巳蛇年）今年增加投放量，旨在适配供需，促进消费性和投资性收藏，未来升值空间大。

据多地酒商反馈，想集齐12款茅台生肖酒以完成整套收藏的消费者不在少数。茅台文化体验馆馆长焦振认为，贵州茅台酒（乙巳蛇年）对追求全套生肖酒的收藏者尤为重要，整套酒承载了深厚的生肖文化，有助于传统文化的传承与弘扬。有业内人士估计，12瓶贵州茅台酒（生肖）系列营收约400亿元，堪称超级大单品。市场反响炽热印证了焦振的说法。

国潮推动“生肖经济”，贵州茅台顺势融合传统文化精髓，耗时12年，在2025年以贵州茅台酒（乙巳蛇年）圆满完成十二生肖表达，引领白酒行业跨越生肖IP时代。无怪乎有业内媒体称，茅台不仅是白酒酿造企业，更“出圈”成为文化企业与潮流领航者。

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