抖音「妈咪新风向」破圈传播，掀起母婴营销叙事新浪潮

引言

在科技浪潮席卷而来的当下，新时代的妈妈们纷纷搭乘科技快车，踏上了别具一格的育儿之旅。在科技的陪伴下，爱的镜头能够记录宝宝蹒跚的人生第一步，也不忘捕捉妈妈眼里溢出的鼓励欣喜；手机录音里会留存宝宝第一次模糊的牙牙学语，伴随的是妈妈一遍又一遍温柔耐心的引导……

越来越多人用抖音留存孩子们的成长蜕变，但与此同时，也有越来越多的妈妈重拾自我，养娃不忘“自在发光”。她们将育儿与自我提升完美融合，在“大女主”的路上昂首阔步，大步向前，绽放新时代的女性魅力。抖音平台精准察觉这一趋势，并于2025年3月8日妇女节节点，特别发起了长线年轻妈妈圈层营销IP——#妈咪新风向 项目。

本次项目联合巨量引擎、巨量星图、抖音母婴亲子频道，围绕“不止是妈妈，更是优秀的她”展开内容共创，以真实情感引发用户共鸣。截至3月16日，#妈咪新风向 话题在抖音平台突破82.4亿次播放量，活动期间吸引1452位创作者，贡献出2.32万条优质内容。

抖音平台精准把握新时代女性需求，推出的本次话题活动，不仅成功触达了母婴兴趣用户，还以破圈之姿，重构了社会对“妈咪经济”的认知体系，以现象级的传播影响力革新了母婴赛道营销规则。

一、文化符号重构：不是“育儿负责人”，而是“价值发光体”

在传统汉语语境里，“牺牲”“奉献” 等标签长期桎梏着母亲群体的价值彰显。近些年来，随着 “她经济” 蓬勃崛起，女性群体持续突破既有的定义，展现出独属于个体的魅力。抖音数据显示，当下年轻母亲群体正经历前所未有的价值觉醒：她们既是科学育儿的实践者，也是自我成长的探索者；既重视理性消费，又期盼情感层面的共鸣。在步入 “妈妈”这一角色前，她们每个人首先都是卓越的个体。

在#妈咪新风向 话题掀起的内容浪潮中，@沐言开心酱 以74.5万点赞量的《用vlog介绍一下我自己》强势破圈，镜头下的生活日常是母女与朋友的身份融合，账号中记录的不仅是孩子的成长经历，同样也在见证创作者成为更好的自己。

@刘格格 《成为最懂女儿的妈妈》以26.5万点赞让更多人看到了亲子相处的另一种“新模式”——“很多人都说我是一个好妈妈，其实也并不是这样，只是因为我曾经也是女孩，女孩总是最懂女孩，我希望除了做她妈妈以外，还能成为最懂她的朋友”。

@姥姥的手艺 以13.4万点赞量的《姥姥做的上百件“私人定制”》打造出代际对话新范式，“这是妈妈的妈妈，也是我的姥姥”。自学裁剪为4代人做出的上百件精致时尚的成衣，被罩、窗帘、废弃桌布摇身一变成为“高定童装”，十几年前的羊绒衫经过剪裁变身无袖小旗袍。姥姥用一台传统的缝纫机，通过“化腐朽为神奇”的高超技艺，给孩子的童年增添了更多色彩。

“妈妈”是很多女性共同拥有的一个身份，但无论这一身份如何等同，她们的人生都有各自的光芒。活动期间，不同达人产出的多样内容，冲破了传统观念中母亲仅局限于育儿单一角色的刻板框架，将妈妈们在生活实践中积累的智慧、对美的执着追求以及对文化的传承坚守等多元价值全方位展现，让用户能够真切感知到每一个魅力满溢的“她”。

科学育儿层面，身为“专业践行者”的新时代妈妈，摒弃了传统的育儿经验，以更加科学的知识构建起新的养育体系。从孕期精细的营养搭配到宝宝的早教规划，从智能育儿设备挑选到儿童心理研究，她们既追求设备功能的实用性，同时也深知情感价值的重要性，在育儿日常中处处彰显理性与专业。

论及消费观念，从“挑选玩具”到“育儿经验分享”，妈妈们的消费选择，既要满足育儿需求，也关联自我提升与生活品质升级；而在情感需求层面，妈妈们也渴望更加多元的认同。她们不再满足于家庭角色赋予的单一价值，而是更期待社会对母亲多元身份的认可。在这一过程中，“妈妈”不再是一个笼统、模糊的群体标签，而是具象为一个个有着独立思想、勇敢追求生活理想的鲜活个体。

抖音#妈咪新风向 相关话题敏锐洞悉这一群体的动态变迁，凭借对科学育儿、自我成长、消费理念、情感诉求等多元维度的深入剖析，勾勒出新时代妈妈的崭新形象。从婴幼到美妆，从数码到文教，多行业品类与创意话题的融合，促使社会理解妈妈群体在育儿范畴之外所蕴含的多元价值。这种对群体本质的深刻洞察突破了传统母婴营销的固有边界，为品牌与用户构建起价值共鸣的坚实桥梁，使得该话题凭借现象级传播影响力，重新诠释了“妈咪经济”的内涵与外延。

二、全域矩阵营销：品牌价值与社会认同的“双向奔赴”

在过去一年中，抖音母婴内容呈现三大消费走向：短剧与综艺带动长视频热度；5档母婴综艺引发超20个热点话题；图文形式在教程穿搭、知识测评领域均呈爆发式增长。搜索数据表明，奶粉、辅食类目全年增长显著，玩具则在儿童节、年末等关键节点形成消费高峰。对于合作品牌，#妈咪新风向 话题传播不仅创造海量曝光机遇，更助力品牌深度嵌入内容共建生态体系。

3月4日，知名母婴护肤品牌袋鼠妈妈联合中国妇女报，共同打造了38妇女节特别企划，以一支主题短片——《无需追光，你本就是光》，致敬每一位平凡而伟大的女性角色。这支短片以“不被定义，自在发光”为叙事核心，通过三位不同身份、不同职业女性的真实故事，重构现代女性价值的新认知。

影片采用纪录片式的镜头语言，记录职场女性在工作与育儿不同场景之间角色切换的从容；创业女性在拼搏事业与陪伴孩子成长间找到平衡的坚韧；单身女性独自面对生活挑战，抚养孩子成长的勇气。她们不仅是各自领域的佼佼者，更在家庭角色中，以母亲的身份给予孩子无尽的爱与关怀。这些故事生动呈现出女性在多元生活场景中的多面魅力与自我价值实现，其引发的强烈情感共振，在借助文化符号强化社会价值认同的同时，也最终实现了品牌认知与社会观念的双向赋能。

短片在抖音平台一经上线，便引发了广大女性群体的热烈反响。不少女性留言表示：“袋鼠妈妈这个视频太走心了，妈妈就是要先成为自己，才能照亮孩子。”“妇女有很多种角色，妈妈是其中一种。你可以是职场上奋力拼搏，做闪闪发光的大女主，也可以是家庭中细心周全，庇护宝宝的温柔妈妈，视频中的女性选择成为妈妈，并以此为傲是她们的权利。” 随着讨论热度的不断攀升，品牌话题#妈妈自在发光 、#妈咪新风向 吸引了更多女性群体的关注，让大家在妇女节这个特殊时刻，重新审视并认可自己的“大女主”身份。

与此同时，袋鼠妈妈品牌更通过与达人共创传达“科学护肤+情感共鸣”内容，将产品诉求自然融入“做更好的自己”的价值主张中：@小柚子 通过记录餐桌上的温情时刻，借助童言童语将产品帮助妈妈“自在发光”的主张自然展示；@王暖暖（重生版） 记录了曾经在孕晚期面临情绪和皮肤问题时，用袋鼠妈妈发光水乳改善肌肤状况的日常，“生育是双向滋养”的观点更契合了品牌对于妈妈群体的关注。

话题#妈咪新风向 传播过程中，可营销的行业品类丰富多元，既有婴幼产妇用品，聚焦孕期用品准备、新手妈妈省心好物；也有时尚美妆用品，聚焦孕妈妈穿搭推荐、“孕期也要做辣妹”的悦己表达；3C数码用品涵盖记录宝宝成长的设备，以及智能学习机测评攻略等智能教学辅导内容；童书教辅则推出了有意思辅导书、宝宝爱看的图书等育儿知识推荐。这种多品类内容生态的构建，为品牌打破传统母婴营销的边界提供了良好契机，助力品牌在复杂多变的母婴市场中找准方向，实现品牌价值的高效传播。

在多元品类广泛出圈的同时，话题传播同样覆盖了抖音端内用户的多种需求。除主话题#妈咪新风向 外，还有多个创意话题的关联聚合，以及针对袋鼠妈妈品牌的搜索结果页阿拉丁展示，不仅为品牌的流量导入提供了有力支撑，也引发了用户的广泛参与与共鸣：#萌娃年度关键帧 吸引用户通过抖音记录萌娃学习、生活、游玩的美好瞬间，#我家带娃有绝招 展示更多亲子早教优秀成果。

这些精心设计的子话题不仅构建了覆盖全场景的内容矩阵，更为热点话题的爆发埋下了种子。活动期间，#妈妈她好妙 以23,319,510次播放量引爆话题，总播放量破1.15亿；#时髦小宝拿捏欧若风 强势登顶种草榜 Top5；#这个冬天成为你的暖宝宝 闯入总榜 Top37；#萌娃给大家拜年了 在挑战榜位列 Top7。这些热点话题的成功，不仅验证了“内容场景＋消费情绪”营销逻辑的良好效果，更通过具体数据反哺优化了相关内容的生产策略。

#妈咪新风向 从品类出发延伸至多个话题，全方位呼应妈妈群体在育儿、时尚、科技、教育等诸多方面的诉求。为婴幼、美妆、数码、文教等行业品牌，提供了场景化营销的切入契机，充分彰显该话题整合多元内容、拔高品牌声量的强大实力。当智能育儿设备测评视频引导购买决策，当孕期穿搭内容带动服饰消费升级，抖音正以内容为桥，连接品牌与垂类用户的深层需求，引导母婴营销新风向。

结语

在短视频内容生态不断更新的今天，抖音#妈咪新风向 话题相关内容，以独特的行业视角和创新的营销模式证明，母婴营销正在从简单的产品种草，向价值共创、文化构建的高阶形态升级。

2.32万条短视频如同时代的万花筒，呈现出母亲群体在育儿实践与自我成长中的双线蜕变，更预示着母婴类内容营销正在从“流量争夺”到“价值共创”的深度变革。在这里，海量母婴兴趣人群通过短视频内容“云养娃”见证更多孩子成长，真实育儿家庭分享每一个珍贵瞬间，新手父母在身份转变的记录中寻找到情感的共鸣——这些鲜活的表达共同编织出母婴群体的生活图谱。

截至目前，#妈咪新风向 话题仍在持续升温，由袋鼠妈妈等品牌与万千创作者共同描绘的现代母亲群像仍在不断诠释更多内涵。未来，随着更多品牌加入这场内容革命，我们或将见证一个更包容、更多元的“她经济”新时代。而抖音平台凭借其强大的内容生态和数据能力，正成为这场革命的核心引擎，为品牌与用户的深度连接提供无限可能。