“史上最长618”收官：电商竞争转理性 “国补”“闪购”成亮点

人民财讯6月21日电，2025年“618”大促于5月13日提前拉开序幕，多家平台的促销活动持续至6月20日结束，因此今年年中大促也被视为“史上最长618”。

星图数据发布报告称，2025年“618”购物节综合电商销售总额为8556亿元，同比增长15.2%；即时零售销售额达296亿元，同比增长18.7%。

整体来看，与去年“价格内卷”不同，今年“618”期间，各大电商平台转向理性竞争，在规则方面，各平台化繁为简，主推立减折扣与补贴叠加，更加注重商品本身，聚焦提升消费者购物体验。

证券时报记者通过多方采访获悉，“618”期间，“国补”与平台深度联动，补贴力度和范围进一步扩大。虽然“618”已结束，“国补”还将继续，1380亿元中央资金将分批下达。今年，即时零售成为各大平台争相布局的焦点，外卖和闪购业务纷纷参与其中，带动了线下实体迎来明显增长。