《中国周刊》专刊│胜利鸟咨询公司朱红文： 内卷推动品类创新和品牌全球化

（原标题：朱红文：全球企业战略咨询将迎来“中国面孔”）

8月1日，《中国周刊》专刊发表文章，对中国新势力咨询公司：胜利鸟战略咨询进行了报道。在报道中，胜利鸟咨询公司针对时下经济，谈及内卷现象时指出，内卷会加速企业的升级转型、品牌出海，对于创建品牌强国的是有利的。因此，胜利鸟咨询公司对内卷保持乐观的态度。

关于中国的“市场内卷”。胜利鸟战略咨询公司在不同场合发表了不同的观点。他们认为，内卷对于中国经济换个角度来看是件好事。在他们看来，内卷给中国企业家带来两个思想上的转变。首先，内卷倒逼产品创新，让中国企业彻底摆脱过去的模仿思维，开始注重创新。因为不一样的产品才是摆脱内卷的最佳方式。其次，内卷推动商品出海。内卷倒逼中国企业去寻找新的市场，从而使得中国企业打造全球品牌的思想变得愈加强烈。

“内卷”推动中国品牌全球化

世界进入“二元格局”。这对中国企业打造全球品牌是一次千载难逢的机会。接下来，有美国品牌的地方必然有中国品牌的存在，我们非常希望携手中国企业，在全球市场成为数一数二的品牌。

我们关注到，胜利鸟公司一直倡导中国企业打造全球化品牌。2025年初的一次峰会上，胜利鸟咨询公司朱红文先生分享了主题为：当下的中国，正在孕育伟大的全球品牌。

在分享中，朱红文尤其强调了：中国影响力的提升是中国企业打造全球品牌的基石。强大的中国品牌推开了全球消费者的“认知大门”，像华为、大疆、格力这样的品牌重塑了外国消费者对中国品牌的认知，使得全球消费者开始接纳中国商品。

2025年7月，海信半年报显示：海信家电海外营收204.51亿元，占比超越41%。值得高兴的是，海外市场依然保持高速增长。在欧洲、中东等地区增长超过22.7%，在美洲地区增长26.2%。可以说海信的营收是中国品牌全球化的缩影。

朱红文信心满满地强调：未来，有美国餐饮品牌的地方，一定会出现中国餐饮品牌；有美国运动服装的地方，一定会出现中国运动服装品牌；有美国日化用品的地方，一定会出现中国日化用品……

（美联社网站截图）

朱红文关于“当下的中国，正在孕育伟大的全球品牌”的主题分享受到了包括路透社、美联社在内的20家多家权威媒体的关注！

“内卷”让中国企业注重创新

关于市场内卷，朱红文却有截然不同的看法。在他看来，内卷要一分为二来看，有好的一面，也有不好的一面。

同时，朱红文将创新的动力来源之一归结于内卷。他认为，内卷推动了创新。内卷让中国企业意识到不能再一味地模仿，寻求思维上的突破。一旦中国企业摆脱了思维的束缚，开始追求创新；企业的发展将会迎来生机。同时，朱红文还指出，过去十年是中国企业新技术和新产品涌现的十年。这种创新的力度前所未有。

内卷发生在各行各业，战略咨询行业也不例外。在谈到胜利鸟公司所在的咨询行业时，朱红文表示，现如今战略咨询行业内卷程度也是前所未有的。

他进一步强调，为了在咨询行业立足，胜利鸟公司一直致力于方法论的创新。在“学科战略”的理念下，胜利鸟公司于2024年开创了中国首个战略方法论模型：战略三角。

朱红文表示，“战略三角”的诞生是受到中国军事智慧的启发。在“战略三角”诞生之前，企业战略与战术通常是脱节的，在实践中无法形成闭环。“战略三角”的诞生首次将企业战略与战术有效结合，实现战略科学化。

在此之前，我们了解到，胜利鸟咨询公司凭借其开创的“战略三角”战略模型，荣获“战略方法创新奖”。凭借“战略三角”全新方法论，胜利鸟团队已协助南孚电池、费大厨、大角鹿、海格客车等中国企业实现突破。案例成果也是对方法论的一次有力验证。

期待能有更多的中国企业走向自主创新的道路，也期待越来越多的中国品牌屹立于全球之巅。