格力电器一年多三次更名，“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”

8月13日下午，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。该账号的名称记录显示，2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；2025年04月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

报道称，有格力电器内部知情人士透露，改名原因是格力电器有一个线上小程序叫“格力董明珠店”，计划将其改名为“董明珠健康家”。根据腾讯微信平台的规则，格力电器现在的两个账号不能共用名字，需要相关公众号改名以后，才能把“董明珠健康家”名字让出，为线上“董明珠健康家”商城的上线做准备。

在 2025 两会期间，董明珠曾回应称，格力电器之所以更名“董明珠健康家”，是想以个人名誉作保的方式将“信任流量”转化为“品质认知”，从而“实现从产品制造向健康服务转型的战略升级，与消费者构建更稳定的情感链接”。

3月13日，格力电器旗下“董明珠健康家”北京首店正式营业。她对媒体表示，希望开10000家“董明珠健康家”店。

爱企查显示，珠海格力电器股份有限公司已申请“格力明珠瓷”“董瓷”“董明珠的店”等多枚董明珠相关商标，国际分类涉及灯具空调、社会服务、网站服务等，目前上述商标大多已注册成功。