传媒行业加码全球化布局，蓝色光标、智度股份优势凸显

在技术迭代与政策支持的双重推动下，中国营销市场持续扩容。正积极助推中国企业出海，带动海外品牌建设与营销需求迅猛增长。据弗若斯特沙利文预测，2024年中国出海跨境营销市场规模达4404亿元，到2029年有望增长至7866亿元，其间年复合增长率预计为12.3%。全球营销市场同样潜力巨大。2024年全球营销行业规模已达8.94万亿元，未来五年预计保持9.5%的年均增速。

市场前景的广阔促使越来越多的传媒公司选择将业务出海作为公司发展的新方向 ，并不断加码全球化的投入布局，其中蓝色光标、智度股份、引力传媒已经初见成效或以扬帆起航。

其中，蓝色光标体量最大，2025年上半年，蓝色光标出海业务实现营收270.05亿元，在总营收中占比83.45%，实现收入同比与环比双增长。上半年，蓝色光标出海业务在核心及新兴媒体合作、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破，进一步巩固了行业领先地位。同时，全球AI驱动效果广告平台Moloco延续快速增长态势，Amazon Ads收入实现数倍增长，为游戏及品牌客户提供独特营销价值。蓝色光标将加速推进全球化2.0战略落地，继续在东南亚、拉美及欧洲市场拓展全球化服务网络。

智度股份海外业务主要集中于互联网媒体业务，2025年上半年业务稳步增长，在互联网媒体业务的PC端，浏览器业务实现毛利 9,457.66 万元，较上年同期增长 17.15%。在移动端，实现营业毛利11,049.80万元，同比增长121.30%，毛利率同比提高4.28个百分点。公司也是华为鲸鸿动能在海外广告代理业务的广告代理商，为国内广告主的出海业务提供跨境广告代理服务，同时也为海外广告主提供入海广告代理服务。

引力传媒正通过定增加速布局数字化营销赛道，积极拓展国际市场、增强核心竞争力。2024年公司的全球化战略已取得实质性突破，现已完成中国香港、伦敦、纽约三大国际枢纽的节点建设，形成辐射欧美、东南亚、日韩市场的服务网络，并完成海外主流和新兴社交媒体的覆盖。

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