高德扫街榜23天用户破4亿 “小镇做菜家”的春天来了

用时23天，一路高歌猛进的高德扫街榜又创下一个里程碑。最新数据显示，高德扫街榜用户数已超4亿，成为用户规模增速最快的产品之一。

在扫街榜官宣最新用户数的同时，远在广西北海市的一家海鲜小馆越乡小厨，正在迎接海量的国庆客流。这家力压北上广深同行，刚刚成为高德全国百大美食榜榜首的餐厅，国庆首日就迎来了五六百桌排队的客人。

有人问，高德扫街榜用户数超4亿意味着什么？透过各个餐饮门店排队的人潮可以看到，作为国内最大的美食生活服务榜单，高德扫街榜的“技术+流量”正在加速激活线下消费活力，让一家又一家“在小地方做点小生意”的小店第一次被真正看见。

烟火小店接住了4亿泼天流量

虽然长于阿里、生于高德，但高德扫街榜的用户增长速度依然令人惊叹。

9月10日上线当天，用户即超4000万，成为国内最大的美食榜。这次更是仅用时23天，用户数跃升至4亿（为去重后的用户数）。这意味着，在高德这个月活8.9亿的超级App端内，扫街榜的用户渗透率接近50%。也就是说，有一半用户打开高德后都使用了扫街榜。这背后，实则是从导航工具向生活服务超级入口的转移。

巨头的流量，正在成为小店的机会。

4亿用户数，之于线下的餐饮门店，就是泼天的流量。

杭州一家经营了27年的桐庐菜馆“张功馆（景芳店）”，国庆期间门店天天排队，店长直言:“主打菜土烧鱼头都快不够用了。”在广州开了20年的顺德菜馆“滋粥楼（南村店）”，国庆期间用餐高峰期排号能拿500桌，排队要等1个小时起。店长说：“今年很多都是高德导航来的，停车场都快不够用了。”上海七欣天(上海松江文诚路店)里炒香辣蟹的厨师们，因为涌入大量的食客，炒蟹的锅一直没有停过，手都酸了。

根据高德扫街榜数据，10月1日国庆节当天，烟火小店流量增长300%，为线下服务业带去数千万客流量。

正如越乡小厨老板娘顿洋洋所言，她们开店就是“在小地方做点小生意”。但小地方的小生意，没有强大的营销预算，缺乏线上曝光渠道，依赖口口相传或熟客维系，生存空间极易受到外部冲击。

高德扫街榜从诞生之初，就不同于市面上常见的美食玩乐榜单。常规的榜单容易被刷分注水，高德扫街榜则因纳入了用户的行动指标，将导航到店行为与评价反馈结合起来，真实性和可靠度大大高于其他榜单，成为一个对刷榜“免疫力”很高的产品。

从1天到23天，扫街榜的用户规模实现10倍增长。突破4亿的用户数，印证了高德扫街榜真正用创新解决了线下消费的痛点问题。

飞轮效应让“小镇做菜家”也能上榜出圈

就在扫街榜宣布4亿用户数前一日，高德宣布，10月1日高德App日活跃用户（DAU）突破3.6亿，再创历史新高。

高德作为拥有10亿用户的国民级App，是一个天然的流量入口，为扫街榜提供源源不断的用户流，这个国庆中秋假期伊始，两者相互成就，立刻形成“高频带低频”的正向循环。

与此同时，高德扫街榜创新的线下服务信用体系，又打开了生活服务新的超级入口，很快与高德形成“1+1>2”的飞轮效应。这种正反馈循环使得高德的“护城河”越来越深，未来市场的想象空间更是巨大。

昔日默默“送客到店”的高德，已不再满足于只做流量漏斗，而是通过高德扫街榜这个创新产品，把“第一步”直接升级为“第一单”，直截了当地把挣钱机会送给那些原本不会或不擅长运营、只会在厨房里认真做菜的烟火小店们。

自9月10日以来，高德和高德扫街榜已密集发布多项组合式扶持举措：

9月10日，上线高德扫街榜，同步启动“烟火好店支持计划”，投入超10亿元补贴鼓励用户到店消费；9月23日，高德重磅宣布即日起为全国所有餐饮商家免一年入驻费，并提供一系列数字化支持服务，当天吸引入驻商家量环比暴增631%，不到72小时，超15万餐饮商家咨询入驻；9月29日，高德扫街榜发布了全国首份TOP100餐厅榜，平价是其最大特色，人均消费83元，被称为真正的“大众美食榜单”。

“我们只是一个‘小镇做菜家’，这么小地方的小生意都能上榜出圈，真的让我没想到。”越乡小厨的老板这样说道。

在高德扫街榜上，千万地方小店传扬了菜品特色，点亮了周到服务，规模不再是胜负手，“小”正在成为一种竞争力。