剑指6亿Z世代与银发族市场！小泽秀树：佳能不只是相机，是“情绪价值”

作者丨王迪

“我们希望从现在开始，打造一个新的影像行业‘黄金时代’。”11月6日，佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树对凤凰网财经等媒体表示，佳能将目光锁定在中国3亿“Z世代”和3亿“金色盛年”群体构成的6亿庞大市场上，希望用影像点燃他们的生活热情。

这一愿景，是佳能在中国深耕四十余年后的定位。小泽秀树表示，自己在中国常驻20年，回顾2005年至2012年自己在中国工作的前几年，正是影像产品的“黄金时代”。今年是中国“十四五”规划的收官之年，也是佳能“全球优良企业集团构想”第六阶段的收官之年。目前佳能集团的业务整合为四大板块：打印业务、影像业务、医疗业务、包含半导体在内的工业业务。

^{（佳能股份有限公司副总裁执行董事、佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树）}

尽管面临市场挑战，佳能集团2024年销售额仍达到4.5万亿日元。佳能（中国）面向2026-2030年的新五年计划，确立了“集中与选择”、“开源节流”等方针，战略上将加大对B2C影像业务的投入，同时在B2B领域寻找细分机遇。

小泽秀树认为，佳能追求的“感动”与当下流行的“情绪价值”相通，当今社会中有不少“躺平族”，他们对未来缺乏信心，觉得人生没有意思，缺乏干劲。小泽秀树建议他们可以去拍照，佳能能为部分“躺平”的年轻人提供精神慰藉，他呼吁：“一定要和佳能在一起，当你离开家门时，也请带上佳能相机。”

全球影像市场逐步复苏，小红书、抖音等短视频社交平台兴起。针对凤凰网财经关于如何抓住此风口的提问，佳能股份有限公司副总裁执行董事、影像事业群负责人 户仓刚则回应称，社交媒体的兴起正驱动相机市场强势复苏，而中国是重中之重。为此，佳能研发人员会定期来华，确保产品能精准满足中国用户兼顾照片与视频的需求。

在1.5万-2万元价位区间的全画幅数码相机一直都是各品牌全力以赴且竞争白热化的细分市场。为抓住市场机遇，佳能推出了核心产品——EOS R6 Mark III。这款定价16999元的全画幅专微相机，被佳能（中国）副总裁平野英治定义为面向从进阶摄影爱好者、发烧友，到职业摄影师以及家庭用户等群体的“广谱”产品。

^{（佳能EOS R6 Mark III搭配RF24-105mm F4 L IS USM）}

据了解，EOS R6 Mark III搭载了新一代约3250万像素CMOS图像感应器，支持电子快门下40张/秒高速连拍与7K 60fps RAW内录和4K 120fps无裁切录制。此外，佳能还同步推出的RF45mm F1.2 STM镜头，售价2949元，通过机身数字校正，减轻重量至仅346克。以轻量化设计和数字校正，进一步丰富创作生态。