体育旅游“三个载体”价值凸显——专访北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、教授蒋依依

文丨《瞭望东方周刊》记者刘佳璇，实习生史芮宁 编辑覃柳笛

我将体育旅游的时代性价值总结为“三个载体”：“两山”理念的实践载体、民众幸福生活的载体、区域协同发展的载体。

2025年7月9日，游客在六盘水市六枝特区牂牁江畔体验低空滑翔飞行（陶亮/摄）

近年来，随着人民生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始追求健康、活力、多元化的旅游体验，体育旅游作为一种新兴的融合产业，成为消费新热点。

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、教授蒋依依接受《瞭望东方周刊》专访时表示：“体育消费作为一种健康、积极的改善型消费，与人民日益增长的美好生活需要高度契合，具有巨大的发展潜力。”

在蒋依依看来，体育旅游的时代价值不仅体现在经济层面，更能作为提升国民健康素养、助力体育强国建设的关键抓手；同时，其与入境游的结合，可充分展示中国壮美风光与发展活力，进一步提升中国旅游的国际影响力。

蒋依依

需求释放，产业勃兴

《瞭望东方周刊》：近年来，体育旅游正从小众业态转变为大众消费新宠，原因是什么？

蒋依依：当前，我国体育旅游发展蓬勃，核心动力源于社会经济发展的强力支撑。从体育旅游或户外运动发达的国家经验看，人均GDP达8000-1万美元时，民众对体育旅游的需求会有质和量的双重提升。2019年我国人均GDP突破1万美元后，冰雪、露营、徒步等体育旅游需求迎来大幅增长。这印证了体育旅游兴起的核心逻辑：社会经济发展到一定阶段后，消费需求持续释放，进而推动产业快速发展。

政策引领为体育旅游发展赋能。2016年，国家体育总局与国家旅游局联合出台《关于大力发展体育旅游的指导意见》；此后，《体育强国建设纲要》和“十四五”规划均对推动体旅融合作出部署；《“十四五”体育发展规划》《“十四五”旅游业发展规划》进一步强化引领，推动体育产业与旅游产业深度融合。

大型体育赛事对体育旅游发展的带动作用同样显著。从2022年北京冬奥会，到近年来各类体育赛事的兴起，不仅推动了场馆、跑道、步道等体育设施的完善，还打造出一批有影响力的赛事IP，并让更多体育项目得到普及，体育文化广泛渗透于社会生活，为“体育+旅游”发展创造了良好条件。

《国务院办公厅关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年体育产业总规模超过7万亿元的目标。

据国家统计局数据，近年体育产业增加值中，包括体育旅游在内的体育服务业占比已超过七成。随着我国社会经济不断发展，体育旅游的热度将只增不减。

《瞭望东方周刊》：近年来，国家与地方层面为促进体育旅游行业高质量发展进行了密集的政策部署，对行业发展的影响体现在哪些方面？

蒋依依：相关政策对体育旅游的部署具有系统性。一方面，从供给和区域角度推动提质扩容，如打造国家级滑雪旅游度假地、体育旅游示范基地及精品线路，通过赛事评选等方式，构建“点线面”服务网络，更好满足民众需求；另一方面，积极推动国际合作，如依托“一带一路”开展体育旅游合作、与上合组织推进冰雪经济合作，助力推动中外品牌赛事与游客的“引进来”和“走出去”。

此外，地方同样高度重视体育旅游发展。以北京马拉松、环青海湖国际公路自行车赛、世界乒乓球职业大联盟大满贯、中国网球公开赛为代表的国际赛事，已成为举办地文体旅融合的高质量品牌；以“村超”“村BA”“苏超”为代表的群众体育赛事，则是近年地方培育的新亮点，其不仅是单纯的竞技活动，更成为展现地方文化特色、带动旅游业发展的IP。

构建体系，持续发展

《瞭望东方周刊》：从消费者角度出发，目前体育旅游的主要群体集中在哪些人群？

蒋依依：从调研来看，体育旅游市场的消费者以“80后”“90后”“00后”为主，但这不代表其他年龄段不参与，只是不同年龄段的需求和主要参与形式有所不同。

60岁以上的活力老人是银发经济中体育旅游的重要参与者，他们有时间、有经济能力、有旅游意愿，更偏向疗愈、康养类需求，希望将体育旅游与身心健康、放松结合；年轻人需求则更多样化，既青睐轻量化休闲运动，也热衷登雪山、攀岩等富有挑战性和刺激性的运动；中年人因时间有限，参与方式会更侧重便捷性，且存在亲子社交需求，多会选择徒步、露营等儿童友好型活动。

2023年9月5日，攀岩爱好者在广西桂林市阳朔县进行深水抱石（胡星宇/摄）

《瞭望东方周刊》：“户外运动大众化”的过程中，应如何构建一套立体的安全保障体系，让大众既能玩得开心又能确保安全？

蒋依依：构建安全保障体系非常重要，需要不同主体各司其职、承担相应责任。

对于消费者而言，参与体育旅游项目前，需充分了解项目信息和自身情况，进行综合评估，客观判断自己是否适合参与，不能盲目跟风。

对于行业来说，行业协会应进一步完善相关标准和行业管理办法，明确企业、教练等主体的准入门槛，加强行业监管；同时建立行业黑名单制度，规范行业秩序。

地方政府在发展体育旅游、组织赛事时，要平衡好经济发展与安全保障的关系，对赛事全链条进行风险预判，制定应对措施和安全预案，做好风险提示，并及时处理突发问题。

另外，媒体有责任面向大众积极开展安全宣传与风险提示，助力提升民众安全意识。

只有各主体承担好各自的责任，才能保障行业安全、可持续发展。

《瞭望东方周刊》：人才建设也是行业健康发展的题中之义，你认为体育旅游需要什么样的人才？如何补齐人才短板？

蒋依依：体育旅游是跨界融合产业，需要既懂体育，又懂管理、法律、文化、自然生态等知识的复合型人才。例如户外运动领域，从前端、中端和后端，在管理、运营、投资、队伍组织、运动指导、运动康复等环节，均需多样化人才，且需求量极大。

在人才培养方面，学校应围绕“跨界融合”优化课程设置，培养学生的综合能力，以适配行业发展需求。北京体育大学等高校已在积极探索，例如鼓励学生在校学习期间考取相关资格证书，并组织大家走出去实践，把理论知识运用起来。

体旅融合，赋能城乡

《瞭望东方周刊》：你如何看待体育旅游在当下的价值？

蒋依依：我将体育旅游的时代性价值总结为“三个载体”：

首先，体育旅游是“两山”理念的实践载体。发展体育旅游是“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”理论实践的体现。比如，很多地方依托冰雪资源发展冰雪经济，吸引大量游客参与冰雪运动，还带动了冰雪装备制造业发展。

其次，体育旅游是民众幸福生活的载体。社会经济发展到一定阶段后，民众有了多样化的体育参与需求，体育旅游很好地满足了他们参赛、观赛、游览等需求。

第三，体育旅游是区域协同发展的载体。京津冀、长三角、粤港澳大湾区通过举办体育旅游赛事、串联体育线路，促进了要素在区域间的流动，有力推动了区域协调发展。

《瞭望东方周刊》：体育旅游在赋能城乡发展上可发挥哪些作用？

蒋依依：对城市而言，体育旅游能孕育契合城市气质、文化的IP，助力城市文化建设和品牌打造。例如，北京通过北京马拉松、中国网球公开赛等赛事，塑造了国际、时尚、充满活力的城市形象；沈阳结合当地水资源打造“赛艇之都”，展现了“东北水乡”特质。与此同时，体育旅游的发展也能为城市空间功能重新塑造活力。例如，在赛事举办期间，城市原有空间变成比赛场、消费场，既是体育旅游的生产消费空间，也是一种文化空间，让城市的场馆、交通要道等在经济、文化、交流等维度产生新价值。

对乡村而言，体育旅游更突出“引流”作用。以“村超”为例，其举办地贵州黔东南从江县、榕江县，原本旅游知名度不及周边县域，但通过“村超”吸引了大量前往黔东南的游客，不仅带动了当地旅游业发展，还吸引了投资和创业者，推动人流、资金流、信息流向乡村聚集，助力城乡融合发展。

《瞭望东方周刊》：赛事旅游是当前体育旅游中热度较高的分支领域，如何打造一个成功的赛事旅游IP？

蒋依依：体育赛事的经济效应，对拉动城市旅游消费、塑造城市品牌、提升城市知名度均具有重要作用。

但是，赛事旅游发展也面临一些挑战，存在赛事同质化、体验和参与感不强、赛事IP缺乏吸引力及可持续性等问题。破解这些问题，关键在于挖掘地方特色元素并融入赛事，让游客在参与赛事的同时，体验独特的地方文化，形成与其他赛事的差异化优势。

例如，重庆马拉松结合当地火锅文化，打造“最有烟火气的马拉松”；贵州“村超”融入当地少数民族非遗展示，游客观赛时可同步体验侗族、苗族服饰文化；“苏超”则体现了地方间“对抗式的团结”，这些都是值得借鉴的成功案例。

创新升级，延伸链条

《瞭望东方周刊》：一些传统景区正通过开发体育旅游产品探索转型，你对此有何观察和建议？

蒋依依：我国旅游业发展，历经从“观光”到“休闲”、再到“健康”的三个阶段。在这一转型过程中，游客体验、景区及目的地品质都在升级，而体育旅游在此间发挥重要作用。例如，一些传统山岳景区本就是登山爱好者的目的地，通过举办主题赛事、融入地方文化，这些景区得以从“靠观光留客”转向“靠体验、健康疗愈产品留客”。游客也从“单纯看景”，转变为通过观赛参赛等活动加深与目的地的交互，在旅游中达成身心愉悦。

传统旅游景区景点则需加快打造手机端的智慧游览程序，将地方赛事活动与周边文旅体验实时衔接，并结合游客行为偏好，智能推荐体育赛事活动优惠信息和更具个性化的“文旅+”观光旅游线路。

《瞭望东方周刊》：如何进一步提升我国体育旅游的国际影响力？

蒋依依：目前已有不少体育赛事吸引了国际游客。例如，马拉松赛事每年会迎来国际专业和非专业跑者，“村超”也吸引了不少国际游客观赛。我国与“一带一路”共建国家的体育旅游合作，更促进了彼此间的政策沟通、产业互通和民心相通。

未来，推动赛事品牌“走出去”更为关键：一方面可将“村超”、特色乒乓球赛事等本土化赛事推向国际；另一方面可通过国际合作，举办跨国拉力赛、跨国马拉松赛事，带动人流、信息流、投资流的跨国流动。

《瞭望东方周刊》：未来，体育旅游还会出现哪些新的发展趋势？

蒋依依：我国体育旅游正处于加速发展阶段，体旅融合不是“1 + 1”的简单叠加，而是深度融合后创造出新业态，延伸产业链条。行业发展非常多元，新的品类层出不穷，如匹克球、板式网球等新兴运动项目，未来很可能会得到广泛传播，进而带动体育旅游新发展。

过去，我国体育用品装备多为代工，缺乏自主品牌，智能化程度低；未来，国产自主体育品牌将逐步壮大，装备智能化水平也会显著提升，进而赋能体育旅游的数字化与智能化发展。随着体育旅游的持续推进，将催生更多新业态、新场景，这必然推动上游的体育用品装备制造业发展。

具体来看，智能手环可帮助民众监测自身身体状况、运动量、运动频次等，为科学运动提供支持；VR、AR技术拓展了运动参与和体验形式；交互镜子、健身App等，不仅能指导科学健身、预防运动伤害，还提供了社交平台，方便民众在线组团、打卡监督，既推动了运动智能化，又提升了体育参与的频次、质量和数量，同时减少运动伤害。借助大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术，可以为游客提供更加个性化、智能化的体育旅游体验。