跌幅居首，智能投影的“客厅主场”宣告失守？

近几年，投影行业市场的发展令人嘘唏！

作为“投影第一股”，极米科技面临的困境俨然成为整个行业的真实缩影。过去两年间，其深陷营利双降、股价低迷的泥潭，随之而来的还有裁员举措与业务调整。

进入2025年，极米科技重要股东的减持动作更为频繁，仅在今年前十个月，股东累计减持金额已接近9亿元。今年10月，极米科技发布公告称，公司联合创始人兼个人股东钟超、廖杨因“个人资金需求”计划减持，其中钟超减持1.2%(持股2.4%),，廖杨减持0.78%，减持后廖杨将不再持有极米科技的股份。这一公告也意味着，极米科技的其中一位联合创始人已彻底清仓离场。

极米科技的困境并非个例，背后实则是整个投影行业的销量“滑铁卢”。近日，洛图科技发布的《2025年10月中国客厅智能设备线上零售市场数据总结报告》显示，智能投影成为客厅智能设备中跌幅最大的品类之一，线上销量同比降幅超三成。

另据洛图科技线上监测数据显示，今年“双11”大促期间（10月6日~11月16日），中国智能投影（不含激光电视）线上公开零售渠道（不含抖快等内容电商）的销量为43.4万台，同比2024年“双11”下降30.2%；销售额为8.1亿元，下降33.9%。“双11”大促期间量额双降，且均为双位数下滑，进一步印证了行业增长动力的疲软，发展已步入瓶颈期。

而如今行业的寒冬景象，与智能投影几年前如火如荼的盛况形成了鲜明对比。2018~2022年是智能投影行业爆发增长的黄金阶段，在此期间，年均增量近百万台，复合增长率高达28.7%。彼时，整个行业洋溢着对未来发展的无限憧憬——智能投影不仅被誉为开启“无屏时代”的标志性产品，甚至一度引发了“智能投影能否取代电视”的广泛讨论，行业前景看似一片光明。

然而当前行业遇冷的现实，也迫使人们重新审视这个曾经的“颠覆者”，为何未能延续高增长态势？

要理解这一点，关键在于看清智能投影赖以崛起的环境正在发生根本变化。

智能投影仪之所以能迅速点燃消费热情，源于其多重吸引力：“尝鲜”的新奇感、媲美影院的便携大屏体验、亲民的价格，以及随处可移动的便捷性。对于追求个性与体验的年轻用户而言，这无疑是一个充满诱惑的方案——无需万元，即可在家拥有一块“私人巨幕”。

可以说，投影正是抓住了当时大尺寸电视价格高企、移动场景空缺的市场窗口期，实现了快速增长。

然而，市场的天平正在悄然回调。一方面，用户的“尝鲜”热情逐渐回归理性，开始更冷静地审视产品的长期使用价值。另一方面，更大的冲击或许来自大尺寸电视的迅速发展，随着技术普及与产业链成熟，大尺寸电视价格正以前所未有的速度下探，曾经显著的“价格鸿沟”被迅速填平。

2025年7月，京东MALL与京东电器城市旗舰店联合海信、TCL、创维等20大品牌成立“百吋电视联盟”，发起“百吋大屏焕新家”活动。据流媒体网观察，目前部分百吋大屏电视在国家补贴后价格已经杀入4000元以内。

当智能投影“价格优势”这一关键支柱松动后，市场竞争便回归到更本质的维度。投影仪在画质清晰、环境光抗扰度和使用便捷性，如对暗环境的依赖等方面的体验差异，便被置于更严格的审视之下。

反映在具体场景中，智能投影的处境变得微妙：白天观影的硬伤，使其难以撼动电视“C位”；而在卧室、租房等个性化场景中，它又面临着高端平板、闺蜜机等新形态产品的分流。其“便捷大屏”的定位，正在被更细分、更专业的产品解构。

智能投影不再是一个在价格、尺寸、灵活性上全面占优的“颠覆性选项”。昔日光环虽未全然消散，但足以驱动行业高速增长的叙事逻辑已面临重构。

进一步而言，增长放缓并非行业衰退的信号，而可看作是市场从爆发期迈向成熟阶段的必然表现。对行业的长期健康发展而言，这反而可能是一个关键转折。它迫使行业褪去早期的浮躁，转向更具持续性的价值沉淀与体验优化。

目前为打破当前的僵局，行业也正朝着深耕用户体验、构建差异化价值的方向演进。

其核心突破口之一正是解决长期以来被用户诟病的“需暗环境观看”这一硬伤。这也将直接关系到产品的场景普适性和使用频率，是当前行业技术突围的关键方向。

目前行业主要围绕以下路径进行探索：一方面，通过持续的光源技术革新，如更高亮度的激光光源、能效更优的LED模组，以及光学引擎优化，从物理层面提升亮度和光效，在保证色彩和对比度的前提下，力求实现“白日光影”的可用体验；另一方面，结合智能画质引擎，通过实时感知环境光并动态调整画面亮度、对比度等参数，以算法进行软件层面的视觉补偿。目前市场上已涌现出一批主打“无惧白天”、“全天候观影”等卖点的产品；

与此同时，场景的拓展也在同步推进。除了家庭影音场景之外，智能投影在积极向户外露营、车载空间等领域延伸。尤其是车载场景，近年来已成为行业布局的重点。（推荐阅读：《屏论丨当车载屏成新战场，谁能做好车内的视听服务？》）

目前，随着智能座舱与车载娱乐需求的快速增长，投影技术正探索在车内外的多种应用形态：车内沉浸体验，如将画面投射至车顶天幕、侧窗或头枕后方，打造私密影院或互动娱乐空间；车外社交与展示，例如利用后备箱开启后的平整空间作为幕布，在露营、聚会等场景下实现户外大屏观影，拓展了车辆的社交与娱乐属性。

当然，车载新场景的拓展仍处于早期阶段，需应对一系列技术挑战，例如在有限空间内实现足够的亮度与可靠性，并满足车规级的抗震与安全要求。

从某种程度上看，这类场景延伸也反映出行业在增长放缓背景下的求变，可视作应对当前市场压力的一种举措，其长期价值仍有待验证。

但无论如何，技术的攻坚、场景的延伸，均体现出智能投影行业正逐渐脱离早期的高速增长依赖，进入一个更理性、更注重可持续竞争力的发展阶段。行业的下一步，也将取决于这些探索能否转化为持久的用户价值与健康的商业闭环。而这注定是一条更需耐心、也更考验行业基本功的道路。

另外从更宏观的视角看，投影行业的发展历程，也恰恰印证了消费电子市场的一个基本规律：任何产品形态都无法仅凭概念颠覆市场，最终都要回归到为用户创造不可替代的实用价值。

展望未来，智能视听行业必将走向多元共生、场景细分的格局，而非由单一产品形态主导。电视大屏、智能投影、移动智慧屏等设备，将依托各自的技术特性与体验优势，服务于用户在不同场景下的需要——电视承载家庭影音中心的可靠性与画质，智能投影主打灵活与沉浸，移动屏类产品则覆盖轻量互动与移动娱乐等场景。

未来谁能更精准地解决用户痛点、更持续地优化体验闭环、更扎实地构建技术护城河，谁就能在未来的生态位中占据更主动的位置。