影石的小把戏还是太多了

作者 |七 七

编辑 | 吴 玮

2026 年 1 月，CES 在拉斯维加斯如期举行。这场汇聚全球 4100 多家参展商、14.8 万名专业观众的展会，历来是中国科技企业走向国际的重要舞台。

今年，影石Insta360 没有依赖大型广告或明星站台，却凭借一个设计简单的黄色手提袋，在展馆内外引发了持续关注。

这个袋子被放置在各大展馆出入口，成为观众进出时最容易拿到的物品。

结果，人流中频频出现背黄袋的参观者，无形中形成了一条移动的视觉动线：顺着黄色走，就能找到影石展台。这种低成本、高触达的策略，让品牌在不喧哗的情况下获得了显著曝光。

与此同时，影石与其孵化的无人机品牌影翎 Antigravity 一同参展，后者凭借全球首款 8K 全景无人机 A1，拿下 CES 2026 无人机类“最佳创意奖”。

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影石展台上的产品线覆盖了运动、办公、创作等多个场景。从全景运动相机 X5、拇指级相机 GO Ultra，到AI 手机稳定器 Flow 2 Pro 和网络摄像头 Link 2 系列，核心逻辑始终围绕“降低使用门槛”。

工作人员很少解释技术参数，更多是鼓励观众“随便拍”。因为全景拍摄的特性，用户无需一开始就决定构图，而是先完整记录现场，后期再自由剪裁。

这种思路在CES 这种人流密集、信息过载的环境中尤为实用。比如 GO Ultra 体积小、重量轻，可夹在衣领或帽檐上，无需刻意操作就能记录第一视角画面。

而 Link 2 系列摄像头则针对远程会议和直播场景，强调自动追踪、智能构图和即插即用的兼容性。现场不少观众会问“能不能直接连到直播软件”，反映出桌面级专业影像设备正成为新的刚需。

影翎 A1 的设计逻辑也类似：整机重 249 克，符合多数国家免注册飞行标准；通过体感遥控器和专用飞行眼镜，用户能以更直觉的方式操控飞行路径。这种“先建立信心，再深入功能”的体验设计，让新手也能快速上手。

尽管 A1 已获得《时代》杂志“2025 最佳发明”、红点奖及 CES 大，但其真正考验在于能否在法规复杂、服务网络薄弱的海外市场持续落地。

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影石在 CES 2026 的表现，展示了中国品牌从“产品输出”向“体验渗透”的转变，但也暴露出出海过程中的现实挑战。

黄袋策略虽有效，但展会热度能否转化为长期市场存在，仍是未知数。许多中国企业在 CES 获得关注后，常因后续跟进乏力、本地化服务不足而错失机会。

影石目前的产品生态已从运动影像扩展到办公、教育、无人机等多个领域，品类增多虽有助于覆盖更多用户，但也可能稀释品牌认知。如何在“易用性”之外建立更清晰的专业形象，是下一步的关键。

此外，尽管 A1 的轻量化和全景能力受到好评，但消费级无人机在不同国家面临空域限制、安全合规等实际问题。若缺乏本地售后和内容社区支持，用户复购意愿可能受限。

从财报角度看，影石创新 2025 年前三季度实现营收 12.7 亿元，同比增长 38%；净利润 1.8 亿元，同比增长 52%。这说明其国内基本盘稳固，但海外收入占比仍低于 30%，意味着全球化仍是增长瓶颈。

CES 上的黄色风暴或许会过去，但能否让全球用户在展会之外依然愿意“顺手带走”影石的产品，才是真正的试金石。