董明珠也要服老了

作者 | 陈 旭

编辑 | 吴 玮

2026年1月下旬，一则工商变更信息将格力电器推上热搜。天眼查数据显示，珠海格力电子元器件有限公司法定代表人变更，71岁的董明珠卸任，由副总裁方祥建接任。

这家2022年7月成立的公司主攻第三代半导体碳化硅芯片的制造与封测，是格力"造芯"战略的核心平台。

需要注意的是，这已是董明珠半年内第二次从芯片子公司卸任。并且就在1月初，格力刚发布声明承诺"家用空调不涨价，暂无铝代铜计划"。彼时铜价已突破每吨10万元，多家企业正寻求降本方案。

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董明珠退出的这家公司在格力战略版图中分量很重。格力2015年进军芯片领域，2022年建成首座碳化硅芯片工厂。

据格力电器2025年6月投资者调研纪要，截至当时芯片工厂一期规划年产能24万片，核心设备国产化率超70%，超百万台格力空调已搭载自研芯片，良品率超99%。

2026年1月，格力电器总裁助理冯尹透露，光伏储能用、物流车用碳化硅芯片今年将量产，2025年全年芯片销量累计超3亿颗。

方祥建的接任符合业务转变需要。他2004年入职格力，用20年从生产一线升至副总裁，期间负责过质量控制、智能制造，还接管过格力钛新能源业务。

格力的芯片布局不只服务于自家空调。据界面新闻报道，格力已与比亚迪、广汽有接触，试图进入新能源汽车供应链。虽然广汽集团1月20日澄清"未来供广汽半数芯片"的说法并非事实，但双方1月15日确实进行了高层会谈。

这个方向机会很大，但车规级芯片的验证周期通常要2到3年，而且整个市场正经历激烈价格战，以800V碳化硅模块为例，年降幅达到20%。

方祥建近两年接手的子公司名单很能说明问题。2024年5月他接任格力电工和格力荣著铜业法定代表人，同年11月接管格力电器珠海金湾智能制造基地和浙江盾安人工环境股份公司，2025年8月接任格力钛新能源法定代表人。

这些业务覆盖智能制造、新能源、上游材料等多个领域。同期，1986年出生的钟成堡也在快速成长，2025年4月当选公司最年轻董事，目前独立负责智能装备板块。

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最近格力的动作太大了，1月初的那份声明更直接触动了市场神经。2025年12月底铜价创历史新高，多家空调企业开始研究用铝替代铜来降低成本，格力却承诺"家用空调不涨价，暂无铝代铜计划"，理由是"为满足十年免费包修服务标准"。

董明珠2025年12月的公开发言更加明确:"铝的技术我们研究了很多年，但依然坚持不用，因为它还没有达到与铜同等的技术条件和保障。"

这个决定有现实支撑。根据中国基金报，格力2025年前三季度营收1376.5亿元，尽管同比下降6.6%，但年收入规模依然可观。

光大证券分析指出，格力增速下滑主要受前期国补政策退坡及中央空调出口压力影响。声明发布的时机经过精心选择——正值2026年家电国家补贴政策预期升温。

但代价显而易见。铜铝价差超过4倍，密度差3倍，相同体积下铜的材料成本是铝的12倍。

格力2025年第三季度毛利率同比下滑0.27个百分点，销售费用率上升0.2个百分点。中金公司研报提到，格力正在推进弱化代理、强化零售的渠道变革，2025年6到8月成立了约60家恒信系子公司。

市场份额的变化更能反映压力。奥维云网数据显示，2025年前三季度中国空调市场中，美的以29%份额保持第一，格力从去年同期的19%降至17%排在第二。

小米的冲击力更强：2025年第二季度小米空调出货量超540万台同比增长60%，招商证券预计2025年小米空调销量可能达到1000万台。10月小米首座自建智能家电工厂在武汉光谷投产，规划峰值产能700万套。

格力的选择逻辑很清楚：用短期利润换长期信任。空调市场已从增量转向存量，竞争的核心从争夺新用户变成了保住老用户。

在这个阶段，产品可靠性和品牌信任度比价格优势更值钱。董明珠在股东会上说:"股东们希望马儿跑，也请坚持让马儿有草吃。"格力自上市以来累计分红超1776亿元，2026年中期再拿出55.85亿元分红。

但"增利不增收"的状态不可能永远持续，格力必须在渠道改革、多元化拓展、芯片商业化上拿出实质性成果。

董明珠说"以后尽量少说话，要多让年轻管理团队走到台前"，格力需要从依赖个人能力转向依赖组织能力。