苹果Vision Pro已经没得救了

作者 | 陈 旭

编辑 | 吴 玮

2026年1月，数码博主爆料称苹果已基本暂停Vision Pro的产业端维护工作，这款售价近三万元的头显设备仅保留少量产能用于售后需求。

几乎同一时间，苹果却联合Spectrum推出了沉浸式NBA直播，湖人对阵雄鹿的首场转播刚刚完成。产线收缩与内容投入同时进行，苹果对这款产品的态度令人费解。

IDC数据显示，Vision Pro在2024年全年出货量约为39万台，2025年底销售旺季的新增出货量预计仅为4.5万台。

Sensor Tower的统计更直接，苹果在美国、英国等主要市场的数字广告支出已削减超过95%。库克曾宣称这款产品将"揭开空间计算时代序幕"，但发布不到两年，它就已经被打入冷宫。

与此同时，多位分析师透露苹果正将资源转向AI眼镜项目，郭明錤预测新品将于2027年第二季度量产。

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Vision Pro的问题，从定价那一刻就已经埋下。

2024年2月发售时，美国定价3499美元，国内29999元起。开放预购首周销量突破20万台，黄牛一度将价格炒到10万元。但热度消退的速度超出预期，不到两个月就出现大规模退货。

摩根士丹利分析师向《金融时报》指出，高昂成本、笨重外形以及原生应用匮乏，是这款产品难以打开市场的核心障碍。

使用体验的问题同样突出。这款设备重约600克，长时间佩戴会造成颈部酸痛，两小时左右的电池续航让用户不得不插着电线使用。

苹果设计的眼动追踪加手势操控系统，在实际使用中需要频繁转动眼球，十几分钟就会出现眼部疲劳。交互看起来很酷，但完全忽视了人体的基本承受能力。

应用生态的荒芜才是最致命的。根据Appfigures的数据，Vision App Store在2024年9月仅新增10款应用，与发布初期每月数百款的增速形成断崖式落差。

目前专为Vision Pro开发的应用约3000款，其中原生应用仅占三分之一。用户花三万元买回家，30小时就能把所有沉浸式内容看完——这样的内容储备根本撑不起日常使用。

苹果试图用体育赛事直播来填补内容空白，但执行出了问题。Stratechery创始人Ben Thompson在体验湖人对阵雄鹿的沉浸式直播后公开批评：苹果用传统电视转播的思维来制作内容，导播频繁切换镜头，用户正沉浸在场边视角观看比赛，画面突然跳到底线机位，刚建立起的临场感瞬间被打破。

Vision Pro最大的卖点是"让你感觉真的在那里"，而这种切镜方式恰恰摧毁了这一优势。

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Vision Pro的困境正在改变苹果的产品规划。

知名分析师郭明錤预测，苹果首款AI眼镜将于2027年第二季度量产，年出货量目标为300至500万台。彭博社记者马克·古尔曼给出了更早的时间表，认为产品可能在2026年底亮相。

两人对产品形态的判断一致：这将是一款类似Meta Ray-Ban的智能眼镜，配备摄像头、麦克风和微型扬声器，支持拍照、录像、通话、音乐播放和实时翻译，但没有显示屏，需要与iPhone配对使用。

Meta与雷朋联合推出的智能眼镜提供了一个可参考的样本。这款产品2024年销量达到225万台，定价仅300至400美元，外观与普通太阳镜几乎没有区别。

它不追求视觉冲击，只是把摄像头和AI助手装进了一副眼镜框里，反而获得了市场认可。苹果显然从中看到了另一条路，先用一款价格亲民的产品占领市场，再逐步向真正的AR眼镜演进。

但苹果面临的挑战同样明确。AI眼镜的核心竞争力在于人工智能能力，而苹果目前的Apple Intelligence在多项评测中落后于谷歌Gemini和Meta的Llama。

古尔曼在报道中提到，苹果内部研发团队对公司的AI技术储备"存在顾虑"。此外，苹果封闭的生态系统意味着这款眼镜大概率只能与iPhone配对，直接排除了全球一半以上的安卓用户。

整个XR行业也在收缩。根据洛图科技发布的2024年年报，全球XR设备出货量为731万台，同比下降10.3%。Meta也在裁减Reality Labs部门人员，将资源转向AI领域。

库克曾说Vision Pro是为"早期采用者"准备的，这话实际上承认了它不是大众市场产品。

现在苹果选择转向AI眼镜，至少说明公司认识到了一点：用户需要的不是技术堆砌的展示品，而是能融入日常生活的工具。