抖音电商：严打虚假价格宣传 严禁制造低价错觉

人民财讯2月10日电，抖音电商发文称，在电商行业中，虚假价格宣传长期存在、形态多样，是虚假宣传中最具代表性、也最具迷惑性的违规类型之一。部分商家、达人通过夸大折扣、虚构到手价、混淆计价单位，或利用小数点变化等方式制造“低价错觉”，使消费者在短时间内形成错误判断并下单。这类行为直接侵害消费者知情权与公平交易权，破坏正常价格秩序，也挤压合规经营者的生存空间，影响行业整体信任基础。

为保障消费者体验，平台始终将虚假价格治理作为重点方向，持续通过规则细化、技术识别升级与专项治理相结合的方式加强管控。近期，抖音电商在日常巡查基础上，进一步升级对“内容宣传价格与实际带货价格不一致”等问题的主动识别与处置能力，并依据相关平台规则开展专项治理，持续从严打击虚假价格宣传行为，维护公开、透明、可信的消费环境。