又一网红品牌暴雷，资金断裂被申请破产，曾获1.5亿融资

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官

近日，一则破产新闻刷爆了餐饮圈——曾风靡全国的沙拉食刻正式被申请破产。

这个一度扬言“五年投放10万台AI售餐机”的品牌，终究没能熬过这个寒冬，被资金链断裂的致命一击彻底击溃。

^{图源：网络}

潦草落幕的结局，让无数人唏嘘不已。

谁能想到，仅仅一年多前，沙拉食刻还手握1.5亿元融资，重金签下顶流周杰伦作为首位代言人，风头无两，野心勃勃。

^{图源：网络}

从资本追捧的新锐品牌，到负债累累、人人吐槽的“傻眼时刻”，沙拉食刻的崩塌速度，远超所有人的预期。

而在沙拉食刻陷入破产困局、加盟商血本无归、消费者储值难退的同时，其创始人邱远生却早已悄然成立新品牌“厨易时代”，上演了一出教科书式的“拆东墙补西墙”。

^{图为：沙拉食刻创始人}

一边是旧品牌的一地鸡毛，一边是新品牌的悄悄布局，沙拉食刻的崩塌，不仅是一个品牌的陨落，更撕开了轻食赛道虚假繁荣的遮羞布。

从顶流代言到破产落幕

轻食黑马的辉煌有多刺眼

落幕就有多狼狈

未曾想，2026年刚开年，在众人眼里风头无两的沙拉食刻，会以“破产”二字潦草收场。

^{图源：天眼查}

这个2020年诞生于东莞的轻食品牌，凭借独特的“AI无人售餐机+轻食沙拉”模式，踩中健康消费与写字楼便捷餐饮的双重风口，一经推出便火遍大江南北。

彼时的沙拉食刻，堪称资本的“香饽饽”，2023年底斩获1亿元A轮融资，2024年又拿下梅花创投5000万元A+轮投资，累计获得1.5亿元融资加持，资金实力就是大写的两个字：雄厚。

^{图源：新京报}

有了资本撑腰，沙拉食刻彻底“飘”了，砸下重金邀请顶流周杰伦担任品牌首位代言人，魔性的的广告语，借着天王的热度传遍大街小巷。

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智能售餐机快速覆盖广州等核心城市，数量火速突破千台，服务用户超百万，官方预测年营收不低于10亿元。

^{图源：中国网}

创始人邱远生更是公开喊话，计划五年内投放10万台AI无人售餐机，实现日服务千万用户的宏大目标。

^{图源：南方都市报}

2024年的沙拉食刻，上有顶流代言撑场面，下有资本输血保扩张，中有独特模式筑壁垒，风光无两、前途无量。

但这看似牢不可破的辉煌，仅仅维系了短短一年多，就彻底崩塌，沦为餐饮行业的反面教材。

扩张的背后，危机暗涌！

两大核心硬伤，难逃覆灭宿命

沙拉食刻的破产，从来都不是偶然，而是长期积累的矛盾集中爆发。

其一，沙拉食刻的品类先天不足，品类单一，这是沙拉食刻破产的重要原因之一。

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沙拉本身就不属于高频刚需品类，与平常猛火快炒的中式快餐截然不同，沙拉的消费场景极度狭窄，大部分是减肥、控脂人群的短期选择。

关键是沙拉食刻的替代选项过多，消费者即便有轻食需求，也不是非他不可。

如果追求沙拉食刻的性价比，便利店五块七块的沙拉不仅性价比更高，而且购买也方便。

^{图源：小红书}

如果追求沙拉食刻的“口味”，西餐连锁店的沙拉也不差，离写字楼也不算远，也不是一定非沙拉食刻不可。

^{图源：小红书}

总之，沙拉食刻如果想做大做强，再创辉煌，光品类这一关都够喝一壶了。

其二，创始人“疯狂烧钱”，也是最终导致资金链断裂的原因。

当年手握1.5亿元融资的邱远生，被初期的扩张势头冲昏头脑，行为举止都透露着“迷之自信”。

^{图源：网络}

顶流周杰伦的代言费、长三角总部的租金、2000多台AI售餐机的采购等等项目，每一项都耗费巨资，沙拉时刻表面上岁月静好，但公司的资金链一直在“负重前行”。

在这个时候，邱远生仍高调宣称“五年投放10万台AI售餐机”，持续加码，把表面的泡沫越吹越大，最终泡沫破裂，沙拉食刻落寞离场。

加盟商维权无门

消费者储值“打水漂”，信任彻底崩塌

沙拉食刻的破产，不仅是品牌自身的覆灭，更引发了一系列连锁反应，加盟商、消费者成为最大的受害者。

对于加盟商而言，沙拉食刻的破产堪称“灭顶之灾”。

多位加盟商反馈，自己投入十几万元甚至几十万元，租赁多台自助售餐机，本想借助品牌盈利，却没想到遭遇回款难的困境。

^{图源：网友评论}

更令人无奈的是，创始人邱远生在成立新品牌后，试图通过“化债招商”的方式，让旧加盟商投入新品牌，以此抵消欠款，这种“拆东墙补西墙”的操作，让加盟商们的维权之路举步维艰。

消费者的权益也未能得到保障，引发网友大规模讨伐。

在社交平台上，关于沙拉食刻的投诉“泛滥成灾”，不少消费者反映，自己在品牌小程序或线下充了钱，如今售餐机集体“罢工”，无法正常消费，申请退款时客户失联、投诉无门，彻底陷入叫天天不应的难题。

^{图源：小红书}

有消费者表示，自己储值的几百元余额，多次联系品牌方均无回应，如今只能不了了之。

员工群体同样不能幸免，多位在职及离职员工发帖反映，自2024年下半年起，沙拉食刻便深陷欠薪泥潭，工资发放频频延迟。

^{图源：小红书}

从加盟商到消费者，再到员工，沙拉食刻的崩塌，伤害的是无数人的利益，也透支了整个轻食行业的信任。

赛道衰落遇创始人“弃坑另起”

换汤不换药，难避行业寒冬

沙拉食刻的破产，是自身硬伤集中爆发的结果，更是轻食赛道整体衰落的写照。

^{图源：网络}

从轻食赛道大环境来看，沙拉食刻的陨落绝非个例，而是整个赛道进入下行周期的缩影。

近年来，轻食赛道头顶的光环正在快速褪去，当资本开始退潮，真实的竞争压力开始显现。

一方面，消费降级背景下，消费者们都捂紧了钱包，追求实在的性价比，再加上中式健康菜的降维打击，轻食品牌的生存空间持续被挤压，进退两难。

^{图源：小红书}

另一方面，赛道同质化竞争严重，绝大多数品牌均主打“沙拉+谷物碗”，菜品差异微乎其微，只能靠低价内卷压缩利润吸引消费者眼球，大量品牌陷入盈利困境。

^{图源：小红书}

就在轻食赛道整体衰落、沙拉食刻深陷债务泥潭之际，创始人邱远生选择“另起炉灶”，成立新品牌“厨易时代”，试图“换个马甲”东山再起。

新品牌厨易食代实际上为沙拉食刻的全资子公司，近期已在深圳低调落地，其产品与沙拉食刻高度同质化，放弃了售菜机模式，采用“线下门店+外卖”的传统模式，本质上就是“换汤不换药”。

^{图源：小红书}

但无论邱远生如何包装新品牌，都难以摆脱旧品牌的阴影，更逃不过轻食赛道衰落的大趋势。

厨易时代既未解决沙拉食刻的核心短板，也未找到应对轻食赛道衰落的有效路径，且新品牌与沙拉食刻存在资产混同嫌疑，一旦旧品牌债务问题进一步发酵，新品牌必将受到牵连。

写在最后

沙拉食刻的破产，从来都不是一个孤立的事件，它是轻食赛道虚假繁荣褪去后的一个缩影。

纵观沙拉食刻的起落，从风光无限到狼狈落幕，其核心教训就是：餐饮创业，无论包装多华丽、模式多新颖、资本多追捧，终究要回归商业本质。

^{图源：网络}

对于餐饮品牌而言，品类选择是根基，切勿盲目跟风风口。沙拉食刻的案例深刻证明，再强大的资本、再顶流的代言，也无法弥补品类本身的先天短板。

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轻食赛道看似火热，但“非刚需、高替代”的属性，注定其难以成为大众主流餐饮品类，若盲目跟风布局，忽视品类本身的适配性，大概率会重蹈沙拉食刻的覆辙。

图源：潮新闻

其次，资本加持是助力，而非“免死金牌”。

沙拉食刻凭借1.5亿元融资和顶流代言，快速实现规模扩张，但资本的注入并没有解决其运营中的根本问题，最终导致了资金链快速断裂。

如今，沙拉食刻的“傻眼时刻”已经落幕，但轻食赛道的竞争仍在继续。

随着健康消费需求的持续升级，轻食赛道依然有广阔的市场空间，但“靠噱头”的时代已经过去。

沙拉食刻的陨落，提醒所有餐饮创业者，只有脚踏实地做好产品、精细化运营控制成本才是运营的长久之道。