中国AI第一场红包战争，先把奶茶店打疯了

作者 | Chester

外卖大战的下半场，竟然是AI大战？

2月6日至9日连续4天，千问持续登上微博热搜。6到7日，更是在热搜第一名停留了2天。

原因很简单，千问请喝奶茶了。

先别笑，这可不是普通的奶茶活动。回到2月1日、2日，腾讯元宝和千问APP相继官宣春节发红包大战：元宝10亿现金红包，持续到2月17日；千问则砸30亿，请你在淘宝闪购、飞猪、盒马、天猫超市、支付宝里享受“免单”。

抢到了元宝现金红包的网友心态稳如老狗：“还是现金实在，哪怕金额不高，苍蝇腿也是肉啊，就怕千问给我发一堆我用不上的优惠券。”

结果，千问奶茶免单一出，网友们立刻“真香”。紧接着，奶茶店爆了，外卖小哥疯了，服务器崩了……外卖小哥们抢出餐，竟然抢出了一种丧尸电影的既视感：

原来，比发现金红包更朴实无华的商战，是请喝奶茶。

当然，无论是发现金还是帮你的外卖免单，本质上一样都是薅羊毛。它让红包这一流传千年的中华习俗，在中国互联网行业多年来的各场大战中，依然“熠熠生辉”。腾讯官方就公开表示，希望通过元宝的10亿红包活动重现11年前的微信红包时刻。

2月10日，豆包也官宣加入春节的AI红包大战，向用户发放新春红包，今年春晚还将送出超过10万份现金红包与科技好礼，包括机器人、机器狗、无人机、汽车、相机等等。目前，千问、元宝、文心与豆包四家大模型的红包金额，合计已超45亿。

本该最具未来感的AI大战，结果却变成了发红包拉新，这种“未来科技与现金流量的奇妙碰撞”，让人既哭笑不得，又不得不佩服套路之深。

然而，最朴素的补贴逻辑，也暴露了一个残酷事实：在技术还无法一眼取胜的阶段，流量依旧是王。红包与补贴，就像19世纪出现的定装弹药——战争形式不断升级，但基础战略物资永远不变。

只不过，这轮AI红包大战，会不会重演以往互联网产品的老故事？烧完钱、抢完流量之后，真正能留下的，又会是谁？

AI红包大战不算大

要谈红包大战，先得拉回历史。第一场真正震撼的互联网补贴战，要从微信支付春节红包说起。

2014年，微信支付诞生。为了完成冷启动，微信选择用“红包”这枚最中国式的社交炸弹引爆市场。据推算，当年微信支付补贴约4亿元，仅用3天时间，银行卡绑定数量便突破3000万张。

次年春晚，“摇一摇红包”把这场战事推上新高度。腾讯一次性投入5亿元现金，除夕当晚红包收发总量达到10.1亿次，微信支付也由此完成从工具到基础设施的跃迁。

支付宝不甘示弱，2016年春节投入8亿，推出延续至今的“集五福”。除夕夜，“咻一咻”互动总参与次数高达3245亿次，近80万用户集齐五福，人均分得271.66元。支付双雄的格局，自此确立。

而就在微信支付诞生的同一年，另一场更为惨烈的补贴战在线下街头打响。

2014年，滴滴与快的开启打车补贴大战，双方累计投入高达200亿元。补贴最激烈的5月，日均烧钱超过1亿元，每单补贴10—20元成为常态。只是不同于支付战的“双峰并峙”，这场战事最终在2015年2月以合并收场。

同年，最为旷日持久、参战者也最多的“第一次外卖大战”正式开打。美团、饿了么、百度外卖、口碑等十余家平台混战一城。

满20减15、满30减20成为日常操作，新用户“0元吃”“1元吃”屡见不鲜。

数据显示，饿了么在2015年发出约30亿元补贴，美团外卖在2016年补贴超过40亿元，百度外卖在2015—2016两年间共投入约30亿元。第一阶段战事结束后，美团、饿了么、百度外卖三足鼎立。

2017年，饿了么以5亿美元收购百度外卖；2018年，阿里全资收购饿了么，外卖行业进入“双雄对决”。仅2018年全年，行业补贴规模就接近150亿元。

2019年前后，补贴战火逐渐熄灭，美团与饿了么市场份额最终锁定在约60%与30%，外卖双寡头格局形成。

不过，补贴战的剧本从不只有“最后胜利者”，也有“突袭者”颠覆原来的格局。

2019年，拼多多以“百亿补贴”撕开电商腹地。100亿元的真金白银，直接把当年618大促GMV推至300%同比增长，订单量突破11亿笔，新增用户5300万。此后，淘宝、京东、抖音电商等平台也相继跟进，电商行业进入“百亿补贴时代”。

到了2025年2月，京东高调杀入外卖市场，阿里紧随其后，美团迎头反击。京东砸出157亿元亏损，硬生生打破自2019年以来的双寡头格局，把市场搅成三足鼎立。整个外卖行业，也创下补贴800亿元的骇人纪录。

再拉到今天，由大模型掀起的AI红包大战，虽顶着“人类第四次工业革命”的光环，但规模显然不如过往：千问30亿元补贴、元宝10亿元现金红包、百度5亿元现金红包，豆包则靠科技好礼加现金拼场面。

相比过去那种动辄百亿、甚至数百亿级别的“一役定乾坤”，这轮AI春节红包，更像高举高打的流量前哨战——热闹依旧，但杀伤力未满，似乎仍在试探用户反应，也在摸索战场边界。

要理解大厂为何如此克制，或许得先从AI红包大战的真实动机说起。

国产AI势均力敌？

时间回到上一个春节，DeepSeek一出手，震撼了整个行业乃至世界。一句“服务器繁忙，请稍后再试”，成为大量用户同时涌入这场 AI 狂欢的最好注脚。这一幕就像索姆河战役之于自动武器——验证了新一轮大战的战场形态。

阿里、腾讯、字节等大厂不甘落后，迅速加码投入，加速各自的AI叙事与产品落地。元宝、豆包、千问等国产AI应用，在这一阶段密集涌现。

一年后的今天，惊叹的“DeepSeek时刻”已成过去式。AI 已不再是需要反复教育用户的新事物。过去一年里，各路产品高频曝光、持续迭代，让大众对 AI 从惊叹走向习以为常。

与此同时，更微妙的是AI的功能边界开始收窄，用户对模型性能差异的体感，正在迅速下降。

评测结果在一定程度上印证了这种感知。智源研究院发布的“百模评测”指出：针对一般中文场景的开放式问答与生成任务，模型能力已趋于饱和稳定。在知识广度、中文理解准确率、首字响应时间等关键指标上，各大国产模型之间的差异并不显著。

换言之，“DeepSeek 时刻”目前只出现过一次。

当技术差异不再肉眼可见，国产AI应用赛道的竞争格局，反而再次被拉回同一起跑线。而竞争也随之退回到一个更基础的问题：

当用户需要 AI 时，他会先打开谁？

QuestMobile数据显示，豆包在2023年8月上线后三个月，月活用户即突破千万，迅速跻身头部AI应用。尽管去年初一度被爆红的DeepSeek短暂超越，但不到一个季度，豆包便重新夺回领先位置。

到去年12月，豆包月活已达1.55亿，位居国内第一，并成为首个日活过亿的AI 原生应用。截至去年年底，以月活规模计，国产AI应用中，豆包居首，其后依次为DeepSeek、元宝与千问。对于仍在追赶梯队的元宝与千问而言，流量争夺已是迫在眉睫。

于是，春节档这个中国互联网最成熟的“流量爆破窗口”，再次成为战场。

2月1日与2日，元宝、千问相继开炮，AI红包大战正式打响。10亿元现金红包迅速将元宝推上下载榜首。短短数日热度飙升，还衍生出“微信闪退”“余额清零”等真假难辨的段子；千问的奶茶免单也让服务器多次崩溃，官方不得不发微博“求放过”。

深谙补贴战逻辑的字节自然不会缺席。2月10日，豆包正式加入春节红包大战。AI红包大战已进入白热化。

元宝与千问在社交媒体上的声量此起彼伏，也印证了一个老生常谈的真理：补贴能解决的，从来不是“产品好不好”，而是“用户来不来”。红包可以在几天之内，把下载量和注册量拉到顶点，把原本分散的注意力生硬压缩到同一入口。

但热闹到此为止。红包可以买来“首开率”，却永远买不来“复用率”。

决定这场红包大战走向的核心变量，其实是国产AI的技术进化，真的就止步于此吗？

红包堆不出下一个DeepSeek

答案显然是否定的，这或许也从侧面解释了为何这次大战体量仅几十亿，远不及过去百亿级别的互联网补贴战。

AI红包大战如火如荼，但与此同时，一条完全不同的战线正在悄然升温。

2 月 7 日，字节旗下新一代 AI 视频生成模型 Seedance 2.0 正式上线，并在即梦平台开启灰度测试。仅一天，Seedance 便爆火国内外。

B 站知名 UP 主影视飓风 Tim 发布测评视频显示，Seedance 仅凭一张人脸照片，便能生成高度相似的声音与动作表现，逼真程度让 Tim 在视频中连呼 6 次“恐怖”。

随之而来的，是海量用户自发创作。周星驰、郭德纲等名人被批量“复活”进 AI 视频，社交平台迅速被刷屏。但热度的另一面，是风险同步放大：肖像权、版权争议接踵而至，AI 换脸诈骗与虚假信息传播的担忧也随之升温。

爆火两天后，2月9日，即梦官方紧急发布通知，宣布“暂不支持输入真人素材作为主体参考”，系统开始主动拦截真人面部素材。

Seedance的热度之高，连字节自己都得先踩刹车。但更耐人寻味的是，它没有红包、没有补贴，甚至需要付费解锁生成次数，却仍获得了爆发式自然流量。

几乎在同一时间，另一款路径截然不同的 AI 产品，也在技术圈层悄然升温。

2 月 7 日，月之暗面Kimi发布消息称，其在自动化AI工具OpenClaw上的调用量出现暴涨，Token消耗量甚至一度超过谷歌Gemini 3 Flash。

今年 1 月 27 日上线的Kimi K2.5版本，也在开发者群体中获得盛赞：

尽管其推理与认知能力并非绝对顶尖，但在长文本处理与复杂逻辑任务中，展现出极高稳定性，尤其适合 Agent 场景与工程化部署，因此受到大量海外开发者欢迎。

尽管同样是AI产品，但不同于元宝、千问与豆包这样聊天机器人，Seedance是视频生成模型，Kimi也更重Agent方向，但两者共同指向了同一个判断：AI的竞争逻辑，正在悄然偏离移动互联网时代的路径依赖。

有业内人士认为，与应用软件的时代不同。AI的价值在于智能，“一旦你用了聪明的，你再也不会想去用‘傻子’。产品决定一切。流量为王的时代过去了。”

在用户端，这种体感同样真实。每逢红包大战，社交平台总会出现这样的评论：“红包领完了，应用也卸载了，补贴一停，情感归零。”

换句话说，补贴只能制造短暂热闹，却买不来长期忠诚。而Seedance 2.0、Kimi K2.5与去年的DeepSeek爆火正好印证了这一点：当技术跃迁足够明显，产品本身的吸引力，比任何红包都更具杀伤力。

如果说流量是弹药，密集火力确实可以短期撕开阵地；那么AI模型能力和技术代差，才是真正改写战争格局的核武器。

说到底，红包大战能够加速行业进程，却难以决定最终胜负。那些看似靠红包笑到最后的赢家，依靠的是水面之下的产品定力、组织效率与技术根基。

而在AI时代，技术主权的优先级已高于一切，红包换来的流量红利，再也无法填平技术代差的鸿沟。

参考资料：

搜狐科技 《豆包日活破亿、千问元宝追赶，百度文心掉队，AI超级入口终成字节阿里之争？》