“非洲之王”传音，跌落神坛？

“在尼日利亚的拉各斯街头，曾经随处可见的TECNO绿标，如今似乎正在褪色。2026年2月，一则业绩预告震惊了出海圈：‘非洲手机之王’传音控股，预计2025年净利润暴跌54.11%，蒸发超30亿元。这不仅是数字的游戏，更是一个时代的隐喻：当‘草莽红利’退潮，裸泳者终将现形。在小米、荣耀的步步紧逼下，这位曾经的‘王者’，正在经历上市以来最寒冷的冬天。”

深圳，传音控股的总部大楼。

这里曾是深圳最神秘的“印钞机”之一。

然而，此刻的财报数据却透着一股寒意：营收微降4.58%，净利润却腰斩过半。这背后，是一场由原材料涨价、巨头围剿与内部转型阵痛交织而成的完美风暴。曾经在非洲市场“打遍天下无敌手”的传音，如今正站在悬崖边上，试图在烈火中完成涅槃。

01

利润的“腰斩”：一场意料之外的溃败

这是一场几乎没有悬念的“溃败”。

数据显示，2025年传音全年出货量同比下滑8%，是全球前十大手机品牌中降幅最大的一家（除realme外）。曾经引以为傲的“高毛利”神话破灭，取而代之的是冰冷的现实：存储元器件价格上涨，直接击穿了其主打“极致性价比”的成本防线。

更令人担忧的是，为了维持市场份额，传音不得不加大销售与研发投入。前三季度，销售费用增加1.55亿元，研发投入激增17.26%。开源节流失效，增收不增利，这家“非洲之王”第一次尝到了增长停滞的苦涩。

02

王座的松动：小米与荣耀的“降维打击”

在非洲，传音曾是不可撼动的“神”。

但神坛并非固若金汤。小米、荣耀等国产巨头正以摧枯拉朽之势杀入这片蓝海。Omdia数据显示，2025年前三季度，荣耀手机在海外出货量同比暴涨150%以上，小米也保持了30%以上的增幅。

传音在非洲的市占率虽仍过半，但护城河正在变窄。过去，传音靠“深肤色拍照”和“超长待机”称霸；如今，当国产旗舰带着更先进的影像系统和5G技术出海，传音引以为傲的“本土化”优势，正在被技术代差无情抹平。这不是传音变弱了，而是对手太强了。

03

破局的赌注：从手机到“电动车+储能”

面对手机业务的天花板，传音押注了未来。

2025年，传音在非洲电动车销量已跻身前三，推出了个人出行品牌Revoo和商用品牌TankVolt。同时，它将目光投向了非洲无尽的阳光——储能业务。计划投入20亿元，通过itel Energy系列，为电力匮乏的非洲家庭提供“光伏+储能”方案。

这是一场豪赌。从卖手机到卖能源、卖两轮车，传音试图构建一个庞大的“非洲生活圈”。与此同时，它正冲刺港交所，谋求“A+H”双资本平台，试图用资本市场的钱，烧出第二增长曲线。

国潮艺术节国际产业链数字化文创转型改革服务平台

以国潮艺术节为核心纽带，链接国际产业链上下游资源。聚焦数字化转型痛点，提供资源对接、技术赋能、创新孵化等多元服务，打通传统国潮与全球市场的数字化通道。

助力企业突破地域壁垒，以数字技术激活国潮文化价值，推动产业模式革新与跨界融合，让国潮艺术节在国际舞台上实现文化传承与商业共赢。

04

结语：没有永远的“神”，只有不断进化的“人”

传音的危机，是中国制造出海的一个缩影。

它告诉我们，任何建立在信息差和人口红利上的帝国，都是沙滩上的城堡。 当全球竞争进入深水区，唯有技术护城河与生态壁垒，才是真正的“免死金牌”。

传音并未倒下，它只是从“神坛”回到了“人间”。在非洲这片充满野性与希望的大陆上，这位“老兵”能否在电动车与储能的新赛道上，再次上演“农村包围城市”的奇迹？时间，正在等待一个答案。