Lunar New Year惹争议，又一中国品牌摊上事了

2026年春节，一场没有硝烟的争论，又一次冲上热搜。

有网友扒出，华为在海外社交平台发布新春祝福时，使用的是“Lunar New Year”，而非“Chinese New Year”。

消息一出，瞬间引发全网热议。

^{▲图源：海外社交平台}

有人怒其不争，觉得华为作为中国科技巨头，走出国门却弱化春节的中国属性，太让人心寒。

也有人替华为辩解，认为只是国际通用表述，网友未免太过敏感、上纲上线。

然而没人会忘了，2025年，霸王茶姬就曾因在海外使用“Lunar New Year”，引发舆论海啸。

最终，霸王茶姬紧急道歉，承诺加强海外账户管理，确保表达准确，明确表态“从未忘记我们来自哪里”。

^{▲图源：微博}

霸王茶姬的道歉，本应是给所有出海中国品牌的一记警钟。它清晰地告诉我们，春节的英文表述，从来都不是一件可以随意敷衍的小事。

但显然，有些品牌并没有放在心上。

华为不是第一个，大概率也不会是最后一个。这也让人不禁猜想，未来几年，每到春节，“Lunar New Year”和“Chinese New Year”的争论，恐怕都会如期登上热搜，成为全民热议的话题。

其实，外国人怎么说，真的没那么重要。

他们或许不了解春节的起源，或许只是跟风使用所谓的“通用表述”，或许出于多元包容的考量，选择了模糊文化归属的说法。

对于这些，我们大可不必过分苛责，毕竟文化认知的差异，需要时间来磨合。

真正让人在意的，是我们自己的品牌。

那些从中国走出、在海外布局生意的中国品牌，它们的每一句话、每一个表述，都承载着传播中国文化的责任，也牵动着国内消费者的情感。

华为作为中国科技行业的标杆，更是无数国人心中的骄傲。我们期待它出海拓疆，展现中国科技的实力；更期待它能成为文化名片，在海外堂堂正正地彰显中国文化的底色。

可这次，它却让人失望了。

在霸王茶姬因类似问题道歉之后，在全民都在关注春节文化归属的背景下，华为依然在海外社交平台使用“Lunar New Year”，难免让人觉得，心真的有点大。

很多人不解，一场关于两个英文短语的争论，到底有什么好吵的？网友们对着使用“Lunar New Year”的中国品牌骂声一片，是不是真的太上纲上线了？

其实一点都不。

这场争论的核心，从来都不是一个简单的英文翻译问题。它的背后，是文化归属的博弈，是历史真相的坚守，更是一场关于文化话语权的较量。

海外之所以会兴起“Lunar New Year”的说法，目的其实很简单，也很直白——就是要把“Chinese”这个限定词去掉。

去掉这几个字母，看似只是表述上的简化，实则是在模糊春节的中国起源，试图让它看起来，是一个“亚洲共享、无主归属”的节日，一个与中国无关的、单纯基于历法的节日。

在亚洲范围内，不少国家也有庆祝新年的传统，其中韩国和越南的新年习俗，与中国春节有着深厚的渊源，也是较为积极推广“Lunar New Year”表述的国家。

^{▲图源：微博}

韩国的新年称为“Seollal”，越南的新年称为“Tet”。

经过漫长的历史发展，这两个国家的新年庆祝活动，已经形成了自身独特的本土特色，成为其民族文化的一部分：韩国人会身着韩服、食用年糕汤、向长辈行礼仪；

越南人则有贴春联、送压岁钱、请“福人”迎年的习俗，新年假期时长也颇具本土特点。

我们尊重各国文化的独特性，也认可不同国家对新年习俗的本土化发展，但这并不能改变一个明确的历史事实：无论是韩国的Seollal，还是越南的Tet，其文化根源都与中国春节有着密不可分的联系。

有人说，“Lunar New Year”比“Chinese New Year”更包容，能体现多元文化共生。

但事实恰恰相反，真正的包容，从来不是模糊文化的起源，而是在尊重历史真相的基础上，认可不同文化的传承与发展。

“Chinese New Year”从来不是排他的表述，它既明确了春节的起源地，也没有否定周边国家对新年习俗的本土化发展——它承认中国是春节的源头，同时也尊重各国在文化交流中形成的独特特色，这才是最具包容性、最贴合历史真相的表述。

反观“Lunar New Year”，它的成立，本质上是建立在模糊文化根源的基础上，忽视了春节源自中国这一核心事实。所谓的“包容”，不过是弱化文化归属、回避历史真相的借口。

如今，越来越多的国外品牌，主动在海外使用“Chinese New Year”向全球华人送上祝福，这不仅是对华人市场的重视，更是对历史真相的尊重，对中国文化的认可。

网友们之所以会对这些品牌抱有好感，本质上是因为看到了中国文化被尊重、被认可的样子。

而那些在海外使用“Lunar New Year”的中国品牌，之所以会引发舆论争议，从来不是因为网友太过敏感，而是因为它们作为中国品牌，本该是中国文化的传播者，却在关键时刻选择了模糊文化归属，忽视了自身承载的文化责任。

^{▲图源：微博}

华为的争议，霸王茶姬的前车之鉴，都在提醒我们：出海中国品牌，不仅要做好产品、抢占市场，更要扛起文化传播的责任。

在海外市场，每一次表述，都是一次文化输出；每一个选择，都关乎中国文化的话语权。

也希望每一个中国人，都能坚定文化自信，正视我们自己的文化根源。

因为只有我们自己重视、自己坚守，中国文化才能在世界舞台上，拥有足够的底气和话语权，才能真正被世界尊重、被世界铭记。