索尼还是不肯死心

作者 | 陈旭

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2026年2月，据日媒S-Max和科技媒体Android Authority报道，GSMA的IMEI数据库中新增了两组索尼设备型号，分别指向Xperia 1 VIII和Xperia 10 VIII，覆盖日版、欧版和亚太版。

高通骁龙8 Elite Gen 5的新闻稿里，索尼也出现在客户名单中。看起来，索尼还在认认真真地做下一代手机。

但把时间线往回拨几个月，画风完全不同。2025年11月，索尼Xperia微信公众号自主注销，官方微博早在当年3月就已停更，中国官网也悄悄移除了手机品类。

更早之前，北美市场在Xperia 1 V之后就再无新机上架。2025年7月，索尼又在日本官网紧急叫停了Xperia 1 VII的销售，原因是大批用户反馈手机无故关机、反复重启甚至彻底变砖。

索尼集团CFO陶琳在2025年8月的第一财季电话会议上明确说：Xperia业务对集团非常重要，未来会继续投入。

一边是渠道收缩、旗舰翻车、用户流失，另一边是新机在赶工、高层在打鸡血。索尼手机到底是真心想活下去，还是只剩一口气不肯咽？

01

索尼做手机的历史要追溯到与爱立信合资的年代。2007年，索尼爱立信凭借Walkman音乐手机和Cyber-shot拍照手机横扫功能机市场，全球出货量突破一亿台，排名行业第三。

那是索爱手机品牌最接近主流的一次。但同年iPhone发布，智能手机时代的大门被推开，索爱却在门外站了好几年。时任索爱CEO诺德伯格后来接受《华尔街日报》采访时承认，公司确实低估了iPhone带来的变革。

2012年索尼全资收购爱立信股份后，手机业务被纳入平井一夫主导的"One Sony"战略。Xperia Z系列将电视部门的Bravia显示技术、传感器部门的Exmor影像能力集于一身，工业设计也让人眼前一亮。

据索尼公开财报，移动部门年销量从2012财年约3300万台爬升至2014财年约4000万台的历史高点。但这个数字放在全球大盘里，仅对应约2%的市占率，据Dazeinfo统计，甚至不到同期LG手机销量的一半。

此后便是持续下坠。2016年转向XZ系列的索尼，被苹果三星占据的高端和中国品牌席卷的中低端两面夹击，几乎无处落脚。

行业数据显示，2015年索尼手机全球出货约2500万台，到2019年只剩300万台出头，四年缩水近九成。

Gartner的数据则指出，早在2012年第一季度索尼手机全球份额就已跌至1.9%。在中国市场，IDC 2023年报告显示索尼份额不足0.1%。2024年底，索尼Xperia微信公众号自主注销，官方微博停更，中国官网移除手机品类，最后一款国行机型停留在2023年发布的Xperia 5 V。

02

索尼手机走到今天，核心问题始终如一：硬件思维根深蒂固，软件体验长期缺课。

功能机时代靠Walkman和Cyber-shot的品牌号召力就能卖货，但智能机的竞争规则完全不同。用户在意的是系统顺不顺手、生态全不全，而非参数表上多几行好看的数字。

索尼把4K屏幕、一英寸传感器、专业级色彩预设全部堆进手机，系统却接近原生安卓的毛坯状态。专业用户嫌工作流不完整，普通用户连入门门槛都跨不过去。

再叠加动辄八九千元的国行售价，在国产旗舰六千元档已经卷到飞起的环境下，索尼手机的竞争力几乎为零。

高通发布骁龙8 Elite Gen 5的新闻稿中，索尼出现在客户名单里，这意味着即将到来的Xperia 1 VIII大概率搭载这颗最新旗舰芯片，预计2025年5月前后亮相。

不过根据GSMA数据库中的型号后缀规律，44对应日本、54对应欧洲、74对应亚太，中国大陆和北美依然不在发售范围内。

索尼至今是全球手机影像传感器的绝对老大，最新的LYT-8系列CMOS已是各家旗舰的标配。不过，2021年索尼移动结束独立运营并入集团电子产品部门，旗舰机生产也从自家泰国工厂转给了中国ODM厂商华勤技术代工，手机在集团内部的优先级早就大幅下滑了。

所以索尼手机到底凉没凉？站在消费市场的角度，它早就凉透了。但站在产业链的角度，它可能还会以这种半死不活的姿态存在很久。

总之，这个行业不需要再多一个卖不动的日本品牌，但确实还需要索尼的两亿像素传感器。