加大华语剧出海、推新分账策略、新技术助IP变现——爱奇艺高管在深圳这样说

爱奇艺国际版去年播放量排名前十的华语剧集中,古装和现代偶像剧最受海外观众欢迎。爱奇艺推出新的“分甘同味”分账策略将由平台兜底所有风险,同时为做出好剧的合作伙伴打开更大收益空间。爱奇艺乐园是“新型主题乐园”,借助新技术让内容IP开发“提质增效”,为用户打造沉浸式体验。以上这些洞察和做法是爱奇艺3位高管上周末在深圳参加影视行业“开年第一会”时说的。

3月13日至14日,2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国(深圳)国际电视剧节目交易会在深圳举行。爱奇艺海外业务总裁杨向华,高级副总裁陈潇,高级副总裁、体验业务部总经理张航分别出席论坛活动,围绕平台出海、长视频的价值与剧集革新、IP衍生与线下娱乐等影视产业热门话题,讲述了爱奇艺的最新实践和思考。

杨向华:爱奇艺国际版以平台出海助力华语内容走向全球

在“华语剧出海:海外主流平台的采购与合作模式”论坛上,杨向华系统分享了爱奇艺出海路径。爱奇艺国际版以亚洲内容为核心,平台一半以上为华语内容,同时提供丰富多元的亚洲内容。

爱奇艺国际版2025年播放量排名前十的华语剧集中,华语古装及现代偶像剧显示出极强的海外观看吸引力。原因在于,偶像剧无需观众具备复杂的文化与历史背景知识,以情感共鸣驱动传播,天然具备跨市场扩散能力。另外,在短剧领域,爱奇艺国际版于2025年初正式上线竖屏短剧内容,以会员模式服务用户。在运营宣推上,爱奇艺国际版提供13种语言字幕,并在泰国、南美等市场提供本地化配音,并通过广告投放、社交种草及“星舰计划”等方式,提升华语内容海外影响力。数据显示,在谷歌平台上“Chinese drama”相关词条搜索量自2024年起已超越“Korean drama”;同时,在泰国、马来西亚等核心市场,中国剧集的播放量数据也已超过韩剧。杨向华认为这一趋势主要归因于中国内容制作水准的整体提升、平台持续加大的宣发投入,以及海外观众对中国五千年历史文化和中国百姓当代生活的真实兴趣。

陈潇:“分甘同味”计划将打开剧集合作新空间

在“平台集中发布市场需求和分账体系革新专题对话”论坛上,陈潇表示,AI技术正在颠覆传统内容制作流程,也让部分从业者产生“被替代”的焦虑。但相比恐慌,行业更应看清长视频的核心价值——长视频能够承载时代记忆、传递人性温度、留存文化档案、实现深度情感陪伴。这些充满人文底色的内容价值,是人工智能无法复刻和生成的,也是长视频在行业变革中始终不可替代的核心底气。

谈及未来的剧集合作模式,陈潇重点解读了爱奇艺“分甘同味”计划。该计划是爱奇艺2025年推出的剧集内容交易方式,旨在为愿意突破收入天花板的合作伙伴提供新选择,推动平台与片方的关系从传统“甲乙方买卖”关系,转向“合伙人共担共赢”的新型合作关系。该计划更强调“内容价值驱动”,由平台承担核定制作成本,项目在约定周期内产生的净收入扣除宣推费用后,若净收益超过核定制作成本的1.2 倍,超额部分平台与片方按照5:5比例分成。这意味着片方无需垫资、没有前期资金压力,但最终收益会与内容质量高度绑定。陈潇强调,传统定制模式仍将保留,“分甘同味”计划同样由平台兜底所有风险,同时打开更大收益空间,是一种对创作者更为友善的合作模式。

张航:新技术助推IP开发实现体验与效率的双重突破

在“影视IP衍生开发与线下娱乐的产业化路径”论坛上,张航发表主题为《一鱼多吃,爱奇艺影视IP的多元变现》演讲。他表示,视频平台的商业化迈入“订阅与IP增值并重”的新阶段。IP产生的路径随着媒介变迁而变化,商品也是媒介。在此趋势下,爱奇艺将聚焦长线IP开发,构建多元体验场景,包括通过影视作品打响认知度,开发IP消费品让IP进入用户生活场景,通过IP授权和代言提升IP影响力广度,借助线下主题乐园与用户构建深层情感连接,最终反哺线上影视作品,形成全链路的IP开发闭环。

张航指出,主题乐园是IP变现和情感价值放大的关键场域,但传统的乐园模式面临挑战,需要借助新技术实现IP开发在体验与效率上的双重突破。爱奇艺乐园旨在打造“新型主题乐园”,借助XR、AI等技术的应用,让内容IP开发“提质增效”,在赋能城市文旅的同时,为用户打造沉浸式体验。目前,全球首座爱奇艺乐园已在扬州正式开业,位于开封、北京的两座乐园也在建设中,预计年内落成。