保拉纳牵手奥迪F1车队燃擎上海站，德式品质解锁赛道新体验

2026年F1中国大奖赛在上海国际赛车场燃擎开跑,享誉全球的德国啤酒品牌保拉纳(Paulaner)与奥迪F1车队正式开启长期战略合作,以领驰德式赛道为核心主题,将近400年的德式酿造工艺与F1赛道的极致精准追求深度融合。作为奥迪F1车队官方合作伙伴,保拉纳不仅成为车队专属饮品供应商,更通过线上线下全场景布局,为中国车迷奉上沉浸式的德系高品质体验,两大德国工业标杆的联手,也成为品牌跨界营销与全球战略布局的重要里程碑。

德系双雄携手,核心价值观深度共鸣

此次合作并非偶然,而是两大品牌基于核心价值观的深度共鸣。保拉纳与奥迪F1共享着德国卓越、精准与创新的核心价值,此次合作彰显保拉纳在职业体育领域,始终追求愉悦体验、卓越品质与责任担当三者合一的长期承诺。事实上,双方早已达成多年合作协议,保拉纳成为奥迪F1车队官方酒精与非酒精饮品供应商,此次F1上海站则是双方在华合作的正式落地。

为彰显对中国市场及此次合作的高度重视,保拉纳集团股东Schörghuber集团首席执行官Florian Schörghuber 亲临上海,围绕品牌传承、市场战略、合作愿景等核心问题展开深度对话。作为家族继承人,Florian Schörghuber表示选择奥迪F1作为合作伙伴的核心考量,正是双方精神的高度契合,保拉纳的家族传承精神是坚守品质、持续创新,而奥迪F1的赛道精神是追求极致、突破极限,这种精神上的同频,让我们能够相互赋能,共同传递德国制造的严谨与魅力。

保拉纳集团CEO Jörg Biebernick进一步阐释了合作的深层逻辑:“奥迪的目标是在未来六七年内成为F1的王者,这是他们公开表示的。我觉得这很有意思,因为作为德国酿酒集团,我们在德国的目标也是成为第一。同时,我们毫无疑问希望将保拉纳打造成为全球领先的品牌。”他特别提到中国市场的重要地位:“我们目前在中国国际优质啤酒品牌中的第三名,之前已经有了强劲的增长记录。如果我们能借助像F1这样的平台持续发力,我认为在未来两到三年内,我们同样有望在中国市场登顶。这就是我们与奥迪的共通之处。”

工艺与赛道相融,赋能品牌年轻化全球化

这份精神契合,也体现在产品与赛事的深度融合中。保拉纳始终恪守1516年德国《纯净法》,仅以麦芽、啤酒花、水和酵母四种原料酿造,每一瓶啤酒都历经精准的工艺把控;而奥迪F1车队在赛道上追求毫秒级的调校与极致的性能表现,二者对精准的执着如出一辙。

Jörg Biebernick解读道,百年酿造工艺与F1赛道精准追求的融合,为品牌年轻化和全球化带来了实际价值:“德国品牌保拉纳代表的是品质。我们已传承近400年,以一种非常可持续的方式经受住了时间的考验。对我来说,这就是‘可持续性’的终极定义。”他特别提到品牌与中国消费者的情感连接:“你们中文里说‘配料干净’,我们正是如此:我们用来酿酒的水,是沉淀了上万年的深层地下水。它一直在土壤和岩层的过滤中等待,只为最终被你开启畅饮。”

但要让品牌与年轻消费者产生更深共鸣,还需要新的载体:“要打动像你这样的年轻人和全球的受众,我觉得还需要一些更能引起他们共鸣的东西。而F1已经成为一个极具全球吸引力的平台,在将这项赛事重新带回并拉近与大众距离方面做得非常出色。成为其中一员,我们作为品牌必将从中受益,与其深度绑定。特别是我们的‘零酒精’产品系列,这是一款非常有创新性的啤酒,口感极佳,我们也希望能借此机会好好推广它。”

沉浸式品牌布局,打造德式赛道观赛体验

在2026 F1上海站的现场,保拉纳的品牌身影遍布奥迪F1车队围场区域,成为赛道边一道独特的德式风景。从车队专属头盔上的C位品牌Logo,到车手休息室的专属饮品供应,保拉纳以高价值的场景露出,打造了独树一帜的德式观赛体验。

不仅如此,保拉纳还通过线上线下联动,将F1的赛道激情传递给更多消费者。线上,保拉纳邀请@门腔、@德国马丁Martin等汽车、生活方式领域KOL亲临现场,以多元视角创作内容,在抖音、小红书等平台发起领驰德式赛道话题讨论,覆盖亿万年轻用户;线下,保拉纳将赛道激情延伸至啤酒餐厅、合作门店及各类车迷聚会,让消费者在举杯畅饮的同时,感受F1的速度与激情,实现了从赛场到生活的场景全覆盖。

2026 F1中国大奖赛上,奥迪F1车队的精彩表现,让现场观众见证了德国工程学的魅力,而保拉纳的全程陪伴,则让德式品质融入了每一个热血瞬间。从慕尼黑的酿造工坊到上海的F1赛道,从近400年的啤酒文化到全球顶级的赛车运动,保拉纳与奥迪F1的合作,不仅是两个德国品牌的强强联手,更是对德国高品质的全球性表达。

未来,保拉纳将继续以品质为核心,与奥迪F1车队并肩驰骋全球赛道,同时深耕中国市场,通过贴合本土消费趋势的产品创新和品牌活动,让更多中国消费者感受正宗的巴伐利亚啤酒文化。保拉纳将成为德国精品啤酒和巴伐利亚生活方式的标杆,而与奥迪F1的合作,正是实现这一愿景的重要抓手。在速度与激情的赛道上,保拉纳正以德式品质为帆,开启品牌全球化与年轻化的全新征程。