县城中产最爱的瑜伽裤，被美国调查：或含致癌物

来源丨凤凰网财经《公司研究院》

提起Lululemon，大家第一反应都是上千块的“瑜伽裤”，靠着“健康、环保”的标签圈粉无数。

可谁能想到，最近它却被美国泼了一盆冷水，查出服饰可能含致癌物。

事情发生在2026年4月，美国得克萨斯州突然出手，针对Lululemon发起调查，核心就是怀疑它家服饰里含有PFAS“永久化学物”。

这种物质难降解、还会致癌，和Lululemon一直宣扬的“无有害物质”理念背道而驰。

而这场调查，也让Lululemon的内忧外患彻底摆到了台面上，美洲大本营增长近乎停滞、对手步步紧逼，这个瑜伽裤巨头正面临前所未有的信任与增长危机。

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Lululemon的“健康骗局”藏不住了？

最近Lululemon的日子，不太好过。

当地时间4月13日，美国得州总检察长办公室突然表示，要查它家运动服里有没有“PFAS”。

这种被叫做“永久化学物”的东西，从1940年代开始，就被用在包括衣服、化妆品、食品包装、不粘锅等各种消费品里，一般是用来做防水、防污的涂层，让东西摸起来更光滑。

但这玩意儿危害极大，埋在地下几百年都分解不了，碰到人体还会攒在身体里，据媒体报道，长期接触可能致癌、伤免疫系统，甚至影响生孩子。

可Lululemon这些年，一直标榜自己“没有有害物质”“环保又健康”，一条瑜伽裤卖上千块，大家愿意花这个钱，说白了就是信它这个标签。

^来源网络

现在被查出可能有致癌物，这不就是妥妥的人设翻车吗？

面对质疑，Lululemon辩解称，以前确实在一些耐用防水的衣服里用过这种化学品，但这部分产品只占很小一部分，而且到2024年1月，已经慢慢不用这些东西了。

但这并不能打消大众的顾虑，消费者花大价钱买它家东西，图的就是个安全，现在安全都没个准儿了，谁还愿意当这个冤大头？

要是这次调查属实，Lululemon在美洲大本营可算是雪上加霜了。

要知道，Lululemon是加拿大诞生的牌子，北美一直是它的主要增长支柱。

它家临时联席CEO安德烈·梅斯特里尼还说过，“我们还是美国女性运动服饰市场的第一”。

但看财报就知道，现在它在北美的日子早就不好过了。

2025年第四季度，美国市场净收入降了4%，美洲地区同类商品销量也降了1%；整个2025年，美国市场净收入降了1%，美洲同类销量降了3%。

以前大家都说“瑜伽裤就是Lululemon”，这个优势现在也没了，新老对手都在抢它的市场。

Alo靠明星街拍，把瑜伽裤做成了潮流，跟Lululemon的客户重合度高达63%；Vuori则从男性瑜伽服入手，专门盯着Lululemon正在培育的男装市场，被业内叫做“男版Lululemon”。

除此之外，Lululemon想从“只做瑜伽裤”变成“运动生活方式品牌”，还得跟耐克、阿迪达斯这些老牌巨头正面硬刚，自然也遭到了它们的围剿。

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上千块的瑜伽裤，还能继续征服中国消费者吗？

跟北美市场的冷清比起来，中国市场简直是另一番景象。

根据财报，2025财年第四季度，中国大陆同店销量增长26%，全年营收增速接近30%，占全球营收的18.1%；全年来看，中国大陆净收入同比增长约28.96%至17.55亿美元。

公司管理层在电话会议里明确说，2026年中国大陆市场收入要涨20%左右，第一季度甚至有望涨25%到30%，比公司全球整体2%到4%的目标，高出一大截。

而且2026年，Lululemon计划在中国新增40到50家门店，占全球新增门店的60%以上。不光在一线城市的商圈布局，还往新一线、县城下沉，贴合不同人的消费需求。

有人可能会问，中国消费者为啥这么爱Lululemon？一条瑜伽裤上千块，比普通运动服贵那么多，值吗？

其实答案很简单，对很多消费者而言，Lululemon早已不是一条普通的瑜伽裤，而是身份的象征、精致生活的代名词。

无论是一线城市的白领，还是部分县城中产，在日常健身、喝下午茶时，穿上Lululemon既能彰显品位，又能贴合精致生活的调性，这种潮流慢慢在圈层中蔓延开来。

而且Lululemon太懂中国消费者的心思了，它没有局限于瑜伽馆场景，而是将服饰打造成“万能穿搭”。

^{来源：Lululemon官网}

一条Align瑜伽裤，既能在健身房穿，也能搭配小外套去喝下午茶，甚至接送孩子、逛超市穿也毫不违和，舒适又显瘦，完美契合了大家“既要舒服、又要体面”的核心需求。

再加上小红书、抖音等平台的博主种草，以及圈层间的互相安利，穿Lululemon逐渐成为一种潮流，无论是都市白领还是县城中产，都愿意为这份精致买单。

除此之外，Lululemon的营销也找对了路子。

同时，它还根据中国消费者的喜好，优化版型使其更修身、丰富色彩选择，甚至在春节推出限定款式，贴合国人审美。

如今的局面是，Lululemon在北美市场遇冷、深陷PFAS调查危机。一旦PFAS调查的负面影响传到中国，无论是都市白领还是县城贵妇，大概率都会心生顾虑。

更何况，社交平台上已经出现不少吐槽Lululemon 的声音。

有消费者发帖称，在门店购入的显瘦裤子，刚穿一次就沾染上油渍，不仅无法清洗，轻轻揉搓后还出现破损，联系售后却被告知无法修补，品牌方也不承认存在质量问题。

还有用户表示，三条 Lululemon 产品中就有两条出现脱线，质量堪忧。

而被美国调查的新闻发酵后，有用户就在社交平台上无奈吐槽：“天塌了，一柜子 Lululemon 怎么办”，还有人还表示能退货吗？

毕竟，大家购买Lululemon，最看重的就是“健康、安全”。

对Lululemon而言，当下最紧迫的事，就是尽快自证清白，否则，好不容易在中国市场积累的人气，很可能大打折扣。