格力高管再怼海信，深夜连发五文

4月15日晚，格力与海信围绕“真铜实料”营销及空调用料的争议持续发酵，格力CMO朱磊连发多条社交动态，针对此前海信高管的反驳作出回应，痛斥对方剽窃营销创意，并公开追问海信空调用料问题。

朱磊表示，格力在2025年底19家企业联名推动“铝代铜”倡议时，就明确拒绝参与，提出“真铜实料格力造”的口号，并通过央视、纽约时代广场等全渠道进行传播，在格力将该概念打热后，海信才跟风使用类似表述，甚至一字不落照搬，涉嫌剽窃创意。

同时，他以雀巢经典广告语为例，强调品牌传播的原创性与职业底线，直言即便海信空调全用纯铜，也不该照搬格力的宣传话术，更不该在无法确认自身是否使用铝线电机的情况下，盗用相关概念。

针对海信发布的铜佳品质证书，朱磊指出，证书仅注明空调两器蒸发器、冷凝器使用铜管，却未明确压缩机电机、风机电机的绕组用料，质疑海信未说明电机是否全用铜线，还是部分用铝。

“如果并非都用了铜，杨总监又怎么好意思剽窃格力真铜实料的主张呢？一字可为师，一字可为贼。”朱磊直言，“海信是令人尊重的经典国品，扛不住这手底下竟有人连一个字都要靠偷啊。”

此外，朱磊还解释了格力加入《空调铝强化应用研究工作组》的争议，强调该工作组是中国家用电器研究院成立的研究机构，与19家企业推动的“铝代铜”倡议完全无关。

他表示，格力拥有1411个实验室和近两万名科研人员，长期研究铝代铜的可行性，最终基于品质要求选择坚持全铜用料，董明珠也曾明确表态“无法保证替代后达到品质要求，就不用”，不存在“又当又立”的情况，反而是海信一边推动铝代铜，一边剽窃格力真铜实料的宣传，逻辑自相矛盾。

最后，他进一步追问海信品牌总监，要求对方明确保证全部家用空调产品均采用两器铜管及两机铜线电机，并表示若对方能做到，格力欢迎其坚持真铜实料，同时宣布此事自己将暂时不再回应。

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