从“功能满足”到“情绪共鸣”，蒂乐“葱姨”背后的母婴消费新趋势

在刚刚落幕的2026天猫金婴奖上,蒂乐大葱安抚玩偶(昵称“葱姨”)拿下 “年度情绪价值奖”,引发行业关注。这一奖项的设立本身,就释放出一个明确信号:母婴消费正从“功能满足”加速走向“情绪共鸣”。

过去,母婴产品的竞争焦点集中于材质安全、功能参数。而如今,以蒂乐“葱姨”为代表的创新产品证明:好的母婴产品,不仅要解决“带娃累”,更要让妈妈和宝宝心里觉得舒服、踏实。

蒂乐“葱姨”的成功,源于对两个核心痛点的精准回应:一是宝宝的安全感缺失(惊跳、分离焦虑、肠绞痛),二是父母的体力透支与心力消耗。通过68cm仿生搂抱、微压手掌、三档科学拍睡、可加热红豆芯及蓝牙音乐等功能,“葱姨”构建了一套完整的 “情绪安抚解决方案”。

从市场数据看,该产品2025年全年天猫旗舰店销量突破5万件,多次登顶婴儿安抚玩具类目第一。这组数据印证了一个趋势:在母婴行业, “情绪价值”正在成为新的竞争壁垒。

蒂乐此次获奖,不仅是一次品牌荣誉,更代表了中国母婴品牌从“功能驱动”向“情绪价值驱动”升级的样本。

蒂乐,让孩子更快乐。