三星中国想得也太美了

作者 | 陈旭

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2026年5月6日，三星（中国）投资有限公司官网发布公告，宣布停止在中国大陆市场销售全部家电产品，涵盖电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机等十余个品类。

手机和半导体业务不受影响，售后服务依法保留。同一天，三星电子股价收涨14.41%，总市值首次突破1万亿美元，成为继台积电之后第二家达到这一里程碑的亚洲企业。

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三星家电在中国市场的退场，不是突发事件，而是一条走了十余年的下行线。

奥维云网（AVC Revo）截至2026年4月5日的线下渠道数据显示，三星在中国彩电市场的销售额市占率仅为3.62%，冰箱和洗衣机市占率分别跌至0.41%和0.38%，排名分别为行业第14位和第15位。

洛图科技（RUNTO）2026年2月报告则显示，中国电视市场前八大国产品牌合计出货量市占率已达95.4%，三星等四大外资品牌合并出货量同比下滑超10%。

欧睿国际统计的全球电视出货量市占率数据同样印证了趋势转折点：2025年，TCL和海信等中国品牌合计份额达31.9%，首次超越三星和LG的合计份额30.4%。

造成溃败的是两个维度的挤压。在价格与技术层面，海尔、美的、TCL、海信已将Mini LED背光技术大规模量产，在国内中高端电视市场形成对三星的直接替代；海信激光电视全球出货量份额达65.8%，连续六年位居全球第一（欧睿国际数据），而三星主打的MicroLED产品线至今未能在中国量产落地，其高端叙事已失去依托。

财务数据将这一处境量化为明确亏损。三星电子2025年全年影像（VD）与生活家电（DA）部门录得约2000亿韩元净亏损，约合人民币9.45亿元；三星中国销售法人同期净利润同比下降44%，仅为1681亿韩元。

中国市场收入在三星集团总收入中的占比已降至14.2%，与美洲市场39.9%的贡献差距持续拉大。

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三星的退出声明有一个刻意保留的细节。停售家电并不代表退出中国制造。苏州的冰箱、洗衣机、空调生产线将继续运营，转型为北美和东南亚市场的出口生产枢纽；陕西西安的NAND闪存工厂同步扩产，半导体与医疗器械业务在华经营不受影响。

解释这一切的，是三星2026年第一季度财报。根据三星电子提交给韩国监管机构的文件，该季度营业利润达57.23万亿韩元，同比增幅高达756%，已超过2025年全年营业利润总和43.6万亿韩元。

半导体事业部（DS部门）贡献53.7万亿韩元营业利润，占公司整体利润的93.4%。驱动这一成绩的核心产品，是高带宽内存HBM。

三星官方新闻室于2026年2月宣布启动HBM4全球首次大规模量产，主要供应英伟达Vera Rubin平台，预计2026年全年HBM销售额将超过2025年的三倍。

市调机构TrendForce的数据提供了需求背景：2026年第一季度，DRAM合约价环比上涨90%至95%，NAND闪存涨幅约55%至60%，全球AI基础设施建设导致的存储芯片短缺仍在持续。

中国在这套逻辑里有明确的位置，但指向截然不同。三星电子向韩国金融监督院提交的年度报告显示，2025年，三星对西安NAND闪存工厂投资4654亿韩元，同比增长67.5%，西安工厂承担三星全球约40%的NAND产能。

获得美国商务部年度设备进口许可后，该工厂正向AI服务器用企业级SSD方向升级。澎湃新闻援引的数据还显示，截至2025年底，三星已在京沪津苏深西安等地设立16家生产企业和13家研发中心，在华累计投资近567亿美元，其中先进制造和技术研发投资占总投资比例约90%。

这些数字共同描绘了一幅并不矛盾的图景。三星不是在放弃中国，而是在中国实施了一次与其在全球市场同步的业务重心迁移，将资源从持续失血的消费品销售端，调向正在主导AI时代利润分配的存储芯片制造端。